Local SEO Rehberi

Web siteleri daha fazla trafik çekmek, satış yapmak ve potansiyel müşteri kitlesine ulaşmak için arama motorlarını kullanıyor. Arama motorlarında üst sıralarda yer almak için çeşitli SEO stratejileri kullanıyorlar. En çok kullanılan SEO stratejileri arasında Local SEO da bulunuyor.

Google’da yapılan her 3 aramadan 1 tanesinin konumla ilgili olduğunu görüyoruz. Her gün arama motoru ziyaretçileri yakın konumlarındaki bir işletmeye ulaşabilmek için milyarlarda arama yapıyor. Bu nedenle yerel bir işletme sahibiyseniz arama motorlarında ön plana çıkabilmek için lokal SEO kullanmalısınız.

Local SEO stratejisi ile organik web sitesi aramalarında yerel işletmenize daha fazla müşteri çekme şansı yakalayabilirsiniz.

Yerel SEO nedir, nasıl çalışır, hangi sıralama faktörlerini dikkate alır gibi tüm sorularınızın cevapları için rehberimizi okuyabilirsiniz.

SEO Nedir?

SEO, web sitelerinin arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmesi adına yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. Türkçe olarak ise Arama Motoru Optimizasyonu şeklinde çevrilmiştir.

SEO, içerisinde bir çok alt alanı barındıran bir çalışmalar bütünü olarak da karşımıza çıkar. Bu alanların bir bütün olarak ele alınması ve tüm alanlarda optimizasyonların yürütülmesi gerekmektedir. Bu alanlardan bir tanesi ise Yerel SEO çalışmalarıdır.

Yerel SEO Nedir? 

Yerel SEO, yerel işletmelerin arama motoru görünürlüğünü arttırmak adına yürüttüğü optimizasyon çalışmalarıdır.  Doğru stratejileri uygulayarak işletmenizin yakınındaki müşterilere ulaşabilir ve organik trafik çekebilirsiniz.

Google kullanıcılara en yakınındaki işletmeleri sunmak için sosyal profil sayfası, bağlantı ve yerel içerik gibi bazı sinyalleri dikkate alır. Bu sayede yerel kullanıcılara en alakalı yerel sonuçları sunar.

Yerel işletmeler lokal SEO ile ürün ve hizmetlerini yakındaki müşterilere kolayca ulaştırabilirler. Yakınlık, alaka düzeyi ve belirginlik Local SEO’da en önemli unsurlardır.  Bu SEO stratejisinde yakın coğrafyaya odaklanmanız gerekir. Bu sayede arama motoru sonuç sayfaları (SERP) üzerinde daha üstte bulunabilirsiniz.

Mesela Kadıköy’de bir pizzacı arayan kullanıcılara yerel SEO ile kolayca ulaşabilirsiniz. Yerel SEO optimizasyonuna odaklanmak sizlere yerel trafik, görünürlük ve marka bilinirliği sağlar. Bu strateji ile çevrimiçi görünürlüğümüzü arttırabilirsiniz.

Yerel SEO Neden Önemlidir?

Belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için Local SEO çok önemlidir. İnsanlar internette yakınlarındaki yerel işletmeleri bulabilmek için arama motorlarından yararlanır.

İnternette tüm mobil aramaların %30’u yerel konuma yönelik yapılır. Aynı zamanda akıllı telefon sahiplerinin %78’i internet üzerinden aradıkları bir işletmeyi aynı gün ziyaret eder. İnternet kullanıcılarının %28’i yerel bir işletmeyi bulduktan sonra satın alma işlemi yapıyor. Tüm bu veriler yerel SEO’yu çok önemli hale getiriyor.

İnsanlar bir hizmet almak ya da ürün satın almak için yakınlarındaki işletmeleri arıyor ve siz karşılarına çıkmazsanız kazanç fırsatını tepiyorsunuz. Web sitenizi optimize ederseniz yakınızdaki müşteri kitlesini çekebilirsiniz.

2018 yılında bir Google temsilcisi tarafından Google’da yapılan aramaların %46’sının yerel amaca hizmet ettiği doğrulandı.  Bu nedenle Google’da her gün çok sayıda yerel arama yapılıyor. Google arama motoru piyasasının %90’ndan fazlasına hakim durumda. Bu nedenle Google’a yönelik yerel aramalar için SEO’ya önem vermeniz gerekiyor.

Daha fazla müşteri ve organik trafik için Local SEO tekniklerini uygulamalısınız. Yakınınızdaki kişilerin önüne üst sıralarda çıkarsanız daha fazla gelir elde edebilirsiniz.

Yerel SEO Nasıl Yapılır?

İşletmenizi belirli bir konumdaki kullanıcılara ulaştırmak istiyorsanız belirli stratejiler uygulamalısınız. Bunun için anahtar kelime araştırması, içerik stratejisi gibi birçok konuda yerel dokunuşlara ihtiyacınız bulunuyor. Aynı zamanda Google’da yerel olarak ön plana çıkabilmek için bazı servisler kullanabilirsiniz.

Yerel SEO temelleri olabilecek birçok sıralama sinyali bulunuyor. Genel optimizasyon kurallarıyla uyumu olsa da lokal SEO kendi içinde farklı bir dinamiğe sahiptir. Bu nedenle yakın konumdaki kitleye ulaşmak ve çevrenizdeki kullanıcılardan organik trafik çekebilmek için kullanabileceğiniz bazı seo araçları ve stratejilerini bilmelisiniz.

İşletmeniz için hangi SEO servislerini ve arama motoru servislerini kullanabileceğiniz konusunda size bu bölümde bazı öneriler sunacağız.

Lokal SEO (Yerel SEO) için yapılması gerekenler şu şekildedir;

• Google My Business Optimizasyonu yapın,
• NAP bilgilerinizi düzenleyin,
• Yerel işletmenizin yorumlarını optimize edin,
• Yerel Link İnşaası yürütün,
• LocalBusiness Yapısal Verisi kullanın,
• Alıntılardan (Citations) Faydalanın,
• Konumlar için özel içerikler oluşturun,
• İçeriklerinizi sesli arama için optimize edin

Google My Business Optimizasyonu

Google My Business yani Google Benim İşletmem, Google tarafından yerel işletmelerin görünürlüğünü ve ulaşılabilirliğini arttırmak için hizmete açılmış bir servistir.  Google My Business optimizasyonu ile işletmenizle ilgili bilgileri verebilir ve yakınınızdaki kitleye ulaşabilirsiniz. Aynı zamanda işletmeniz harita paketinde ve Google Haritalar bölümünde öne çıkabilir.

Bright Lokal tarafından SEO uzmanlarına yönelik yapılan bir ankete göre katılımcıların %36’sı Google İşletme profilinizin önemli bir Local SEO sıralama faktörü olduğunu düşünmektedir.

Google Benim İşletmem servisi ile işletmenizin konumu, ürün ve hizmetleriniz, işletmenizle ilgili görseller, çalışma saati, iletişim bilgileri kullanıcılara iletebilir. Google daha sonra bu bilgileri yerel arama sonuçlarında listeler. Bu bilgiler mobil cihazlardan yapılan aramalarda da görünür.

Google Benim İşletmem optimizasyonu için birçok farklı yöntem uygulayabilirsiniz. Kısaca size bazı optimizasyon önerileri sunalım;

İşletme Profili Oluşturarak Başlayın

Google My Business servisinde yer almak için öncelikle bir işletme profiline sahip olmalısınız. Bu sayede Google Haritalar, Google aramalarında mobil ve masaüstü cihazlarda görülebilirsiniz.

Google işletme servisinde Google hesabınız ile oturum açarak gerekli adımları izleyin ve bir profil oluşturun. Böylece Google My Business optimizasyonuna başlayabilirsiniz.

İşletme Kategorinizi Doğru Seçin

İşletme kategorisi önemlidir çünkü işletmenizin işini ve sattığı ürünleri belirler. İşletmenizi en iyi tanımlayan ana kategoriyi seçmeye çalışın.  Belirli alanlar sizin için doğru seçim şansı verse de bazı sektörlerde bu süreç zorlu olabilir. Kategori seçimi doğru yapılırsa arama motoru sonuçlarında direkt hedef kitleniz görünür olabilirsiniz.

Google Benim İşletmem Hesabını Silme yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

İşletme Türünüzü Doğru Belirleyin

Google 3 farklı işletme türü sunar. Vitrin işletmeleri, müşteri kitlesine iş adresinde hizmet veren kafe, bar, mağaza, kuaför gibi işletmeleri kapsar. Hizmet bölgesi işletmeleri müşteri kitlesini ziyaret ederek onlara belirli bölgede hizmet verir. Bu işletmeler temizlik firması, tesisatçı, elektrikçi gibi alanlarda hizmet verir. Hibrit işletmeler müşterilere iş adresinde hizmet verir. Yerinde fotoğraf çekimi yapan işletmeler buna örnek gösterilebilir. Sadece bir konumda hizmet veren bir işletmeyseniz hizmet bölgesi alanını boş bırakarak adresinizi girin.

Çalışma Saatlerinizi Eklemeyi Unutmayın

İnsanlar işletmenizin açık ve kapalı olduğu saatleri bilmek ister. Bu nedenle mutlaka çalışma saatlerini ekleyin. Açık olduğunuz günleri ve kapalı olduğunuz saatleri mutlaka seçin. Bu bilgiler sizi arayan müşterilerin işletmenizi tercih etme olasılığı arttırır.

Tatil Saatleriniz Hakkında Bilgi Verin

Bir müşteri işletmenize gelip kapalı olduğunuzu ya da tatilde olduğunuzu görmek istemez. Bu nedenle yerel arama sonuçlarında olumsuz yorum almamak adına tatil günleriniz ve saatleriniz hakkında bilgi verin. Mesela öğle aranız varsa özel çalışma saatleri bölümünden bu şekilde  bilgi girin. Aynı gün için birden fazla açılış ve kapanış saati bilgisi verebilirsiniz.

İletişim Bilgilerinizi Eksiksiz Sunun

Yerel SEO’da iletişim bilgilerinizin Google Benim İşletmem profilinizde yer alması önemlidir. Web sitenizi, telefon numaranızı ve mail adresinizi “Bilgi” sekmesi üzerinden bildirebilirsiniz.  Bu sizi ilgili arama sonuçlarında da öne çıkarabilecek bir faktör olabilir.

İşletmenizin Fotoğraflarını Ekleyin

Google’da fotoğraf olan siteler diğerlerine göre %42 daha fazla yol tarifi, %35 daha fazla web sitesi tıklaması almaktadır.  Google Benim İşletmem üzerinde müşterileriniz de işletmenizin fotoğrafını ekleyebilirler.  Kendi fotoğraflarınızı eklerseniz arama sonuçlarında üst sıralara çıkabilirsiniz.

Görsellerde logonuz olsun, kapak fotoğrafına yer verin, en az 3 tane dış mekan ve iç mekan görseli ekleyin. 3 tane ürün fotoğrafı ve personel fotoğrafına da yer verin.

Ürün ve Hizmetlerinizi Belirtin

Google işletme hesabınız üzerinden ürün ve hizmetlerinizi ekleyebilirsiniz. Bunu e ticaret siteniz için de yapabilirsiniz. Ürün ve hizmetlerinize ait bazı bilgileri de mutlaka verin. Fiyat, kategori, açıklama, isim gibi bilgilere yer verin. Aynı zamanda hizmetlerle ilgili tüm ayrıntılara yer verin. Burada bilgi verirken özgün içerik girmeniz gerekmiyor.

İnsanları Yorum Yapmaya Teşvik Edin

Yerel SEO sıralamasında Google Benim İşletmem yorumları çok önemli hale geliyor. Müşterilerinizin olumlu yorumları ve yüksek derecelendirmeleri markanızın görünür olmasını sağlar ve markanıza olan güveni arttırır. Bu hem daha iyi sıralama hem de daha fazla müşteri fırsatı demektir.

Müşterilerinizin Sorularına Cevap Verin

İşletmenizi arayan kullanıcılar ürün ve hizmetleriniz hakkında bazı sorular sorabilir. Bu nedenle gelen sorulara ve yorumlara mutlaka yanıt verin. Yanıtlarınız her zaman tutarlı olsun. Kullanıcılar eksik bilgi ve negatif bir konuşmada işletmenizden hizmet ve ürün satın almaktan vazgeçebilir.

Güncelleme ve Kampanyalarınızı Yayınlayın

İşletmeniz bir güncelleme yaparsa, yeni bir kampanyanız veya etkinliğiniz varsa işletme profilinizde paylaşın. Bunlar Google İşletme panelinizin hemen altında banner gibi görünür. Gönderi sekmesinden hemen bir yayın oluşturabilirsiniz.

Mesaj Özelliğini Aktif Edin

Google Benim İşletmem servisinde mesajlaşma özelliği bulunur. Birçok işletme sahibi bu özelliği aktif etmez. Ana sayfa üzerinde size direkt mesaj gönderilebilecek bir düğme ekleyerek müşteri kitlenizin işletmenizle etkileşime girmesini sağlayabilirsiniz. Google Haritalar üzerinde de mesaj düğmeniz görünecektir.

Bu özelliği Google Benim İşletmem IOS ve Android uygulamasını indirerek Müşteriler sekmesi üzerinden yapabilirsiniz.

Tüm Bilgileri Doldurun ve Boş Alan Bırakmayın

Google My Business optimizasyonu için tüm bilgileri doldurmalısınız. Birkaç dakika içinde işletmenizin kategorisine göre istenen bilgilerin tamamını doldurun ve boş alan bırakmayın. Mesela randevu alma gibi bilgileri işletmenizin türüne göre doldurabilirsiniz. Tüm alanları doğru şekilde doldurursanız optimizasyon konusunda avantaj elde edersiniz. Bu sizi local SEO’da öne çıkarır.

NAP (Name, Address, Phone Number) Düzenlenmesi

Nap düzenlemesi işletmenizin isim, adres ve telefon numarası gibi bilgilerini çevrimiçi ortamda potansiyel kitlenize ulaştırır. Bu bilgiler işletme dizini ve sosyal medya profillerinde görünür olurlar. BrightLocal tarafından 2021 yılında yapılan bir çalışmaya göre  NAP bilgilerinin SEO çalışmalarına %7 oranında sıralama faktörü olarak etki ettiği görüşü ortaya çıktı.

Nap düzenlemesi işletmenizin Google’da konum tabanlı arama sonuçlarında daha iyi görünebilmesini sağlar. Bunun olabilmesi için NAP bilgilerinin web sitenizde taranabilecek bir HTML metni olması lazımdır.

NAP bilgilerini sadece görsellerinize dahil ederseniz bu yanlış bir hamle olacaktır. Çünkü görüntü içerikleri HTML metinleri gibi arama motorları tarafından taranmayacaktır.  En yaygın konum bilgisi web sitenizin alt bilgisinde ve üst bilgisinde yer almasıdır. Aynı zamanda NAP düzenlemesi yaparken “Bize Ulaşın” sayfasına da yer vermeniz gerekiyor.

Nap düzenlemesi yaparken şu noktalara dikkat etmelisiniz;

• Büyük veri toplayıcılarda listelenmeye çalışın. Bunun için hedeflediğiniz bölgedeki büyük veri toplayıcıları araştırın.
• Nap bilgileriniz sadece Google’da yer almasın. Görünürlüğünüzü arttıracak diğer platformlara da bu bilgileri gönderin. Bing Yerler, Sarı Sayfalar, Yandex Haritalar, Apple Haritalar, Yelp, Swarm ve Facebook gibi platformlarda da Nap bilgileriniz yer alsın.
• Bölgenizde ve sektörünüzde hizmet veren popüler dizinlere bilgilerinizi gönderin. Yerel rehberler ve sektör rehberlerinde bilgileriniz yer alsın.
• Verdiğiniz tüm bilgilerde tutarlı olmaya özen gösterin. Her yerde adres, isim ve telefon numarası bilgileriniz aynı olsun.
• NAP bilgilerinizi doğru verin. Ulaşılabilir olmak ve marka güveni oluşturmak için bilgileriniz doğru olmalıdır. Özellikle telefon numarası ve adres bilgilerinde titiz hareket edin.

Local Reviews Optimizasyonu

Her işletme daha fazla müşteri çekebilmek için SEO’da rekabet ediyor. Google sıralamasında üstte yer almak isteyeler için yerel SEO artık bir zorunluluk haline geldi. Genellikle SEO çalışmaları anahtar kelime araştırması üzerinden kuruluyor. Ancak SEO çok daha karmaşık bir süreç oluyor.

Local SEO konusunda çalışmalar yürütüyorsanız bu işin anahtarlarından biri de Google incelemeleridir.  İnsanlar işletmeniz hakkında bilgi alırken veya Google değerlendirme yaparken yerel incelemeleri dikkate alır.

Yerel incelemeler, yerel olarak hizmet veren bir işletmenin itibarını ve toplum gözündeki konumunu ortaya koyar. Yeni müşteri adayları bu incelemeler ile işletmeden neler bekleyebileceklerini görür ve doğru şekilde karar verirler. Yapılan araştırmalar çevrimiçi incelemelerin %71’inin Google’da yazıldığını gösteriyor.

Local Reviews Optimizasyonu Sıralamaya Nasıl Etki Eder?

Bir kullanıcı işletme seçimi yaparken Google incelemelerine bakar. Ancak burada sadece insanlar değil, arama motorları da yerel incelemelere bakar. Google arama sıralamasında bu konuyu sıralama faktörü olarak görür. Google yorumları işletmelerin arama sonuçlarında sıralanması için kullanır. Yerel arama sonuçları sıralama faktörleri karmaşık bir algoritmaya sahiptir.

Google yerel arama sonuçlarını sıralarken şunları dikkate alır;

Alaka Düzeyi

Yerel olarak hizmet veren bir işletmeye ait profilin kullanıcının aradığıyla ne kadar ilgili olduğu alaka düzeyidir. Google işletmenizi daha iyi anlamak için çeşitli metrikler kullanır. Google’a yeterli bilgi verebilmek için profilinizi alaka düzeyi yüksek eşleştirmeler adına eksiksiz ve ayrıntılı işletme bilgileri ile donatın.

Uzaklık

Yerel aramalarda Google konuma çok önem verir. Her potansiyel aramada Google işletmenin arama yapılan konuma en yakından başlayarak sıralamasını yapar. Google’da arama yapan bir kullanıcı arama sırasında konum belirtmezse mesafe konum hakkında bilinene göre hesaplanır.

Google’da Konum Nasıl Değiştirilir? yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

Önem

Google bir işletmenin ne kadar iyi bilindiğine dikkate ederek de yerel sıralama yapar. Bazı işletmeler çevrimdışı dünyada daha bilinir olmaktadır. Bu arama sonuçlarına da Google tarafından belirli bir oranda yansıtılmaktadır. Ünlü bir müze, otel ya da tanınan bir mağaza yerel arama sonuçlarında öne çıkarmaya çalışır.

Google bir işletmeyi araştırırken internet üzerindeki bağlantılar, içerikler ve dizinler gibi birçok bilgiye bakar ve belirginliğine dikkat eder. Google yorum sayısı ve inceleme puanı yerel arama sıralamalarına direkt etki eder. Daha fazla yorum alan ve olumlu puanı olan işletmeler yerel arama sıralamalarında üstte yer alabilir. Ayrıca internet arama sonuçlarında konumunuz da sıralama açısından önemli bir faktördür.

Google Yerel İnceleme Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Google sıralama faktörleri dikkat alındığında müşteri yorumlarının nasıl etki ettiğine bir bakalım. Google sıralama konusunda ayrıntıları gizli tutmaya yönelik tutum takınır. Ancak arama motorunda bir işletmenin nerede sıralanacağı belirlenirken yerel incelemelerin bazı faktörlere göre incelendiğini biliyoruz.

Genel olarak yerel incelemeler şöyle yansımaktadır;

Miktar

Google çok sayıda yorum alan bir işletmeyi daha popüler ve alakalı olarak görür. Bu nedenle yorum sayısı fazla olan işletmeleri öne çıkarabilir.

Kalite

Yüksek kaliteli bir incelemede iki temel faktör bulunuyor. İlk olarak Google insanların işletmenizin sevdiğini yüksek yıldızlı bir derecelendirme ile anlar. İkinci faktör ise müşterilerin işletme ile ilgili deneyimlerini ayrıntılı olarak açıklamasına dikkat eder. Olumlu yorumlar, Google tarafından seçilen bazı değerli anahtar kelimeleri içerir. Mesela bir fastfood işletmesi için “Kadıköy’deki en iyi hamburgeri yapıyorlar.” cümlesini kaliteli olarak yorumlar.

Hız

Google yerel incelemelerin de sürekli olarak yapılmasını bir sıralama faktörü olarak görür. İşletmenize sürekli yeni yorum akışı varsa Google bunu müşterilerin tutarlı bir etkileşime sahip olduğunu gösterir.

İncelemek isteyebilirsiniz: Site Hızı Nasıl Ölçülür ve İyileştirilir? 

Çeşitlilik

Google, Facebook, Bing gibi farklı platformlarda yapılan incelemeler işletmenizin geniş bir müşteri tabanı olduğunu gösterir. Çeşitli platformlarda incelemeleri olan işletmeler arama motorlarında daha fazla ön planda olurlar.

Birden fazla çevrimiçi platformda çok sayıda yüksek kaliteli yoruma sahip olan işletmeler arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alırlar. Bu sayede web sitesi trafiği ve gelir artar. Aynı zamanda işletmelerin büyümesine katkıda bulunur.

Local Reviews Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Yerel incelemelere yönelik optimizasyon ile işletmenizi yerel aramalarda üst plana çıkarabilirsiniz. Bunun için uygulayabileceğiniz birçok SEO stratejisi bulunuyor. İşte Local Reviews optimizasyonu stratejileri;

Google İşletme Profilinizi Eksiksiz Oluşturun

Google işletme profiliniz eksiksiz olursa müşterileriniz ve Google bunu değerli bir bilgi kaynağı olarak kullanabilir. Birçok arama motoru kullanıcıların arama deneyimlerinde en alakalı sonuçları almasını ister. Bu nedenle doğru ve ayrıntılı bilgiler verirseniz Google işletmenize güvenir. Bu Google’ın yerel arama sonuçlarında işletmenizi sıralamasını sağlar.

Google işletme profilinde sadece metin tabanlı bilgilere yer vermez. Aynı zamanda profilinizde yüksek kalitede görseller de olmalıdır. Ürün ve hizmetlerinizin kaliteli görselleri müşterilerin beklentilerini oluşturmayı sağlar.

Fiziksel olarak bir konumunuz olması halinde iç ve dış mekanlara ait görsellere yer vermelisiniz. Ürün satışı yapıyorsanız ürünlerin net görsellerini ve ekibinizin görselleri de işe yarayacaktır. İlgi çekici görseller Google için bir değerlendirme kaynağı olurken müşteri kitleniz için bir etkileşim kaynağı olacaktır.

İşletmenize Ait Bilgiler Tüm Platformlarda Doğru Olmalıdır

Google işletme profilinizi oluşturduktan sonra internette işletmenize ait tüm bilgilerin web sitelerinde doğru olmasına özen gösterin. Google işletmenizi değerlendirmek için web sitenizi ve Google işletme profilinizi dikkate almaz.

Google işletmeniz hakkında bilgi almak için tüm interneti tarar ve işletme bilgilerinizi tüm web sitelerinden doğrular.  İki platformda adres ve telefon bilgileriniz doğru olmazsa Google işletmenize güvenmeyerek arama sonuçlarında size yer vermeyebilir.

Müşterilerinizi Google İncelemesi Bırakmaları İçin Teşvik Edin

Google incelemelerin hızı, sayısı, çeşitliliği ve kalitesine dikkat eder ve bu Google için bir sıralama faktörüdür.  Müşterilerinizi incelemeler için teşvik ederken avantajlar elde edebilirsiniz. İşletme hesabınızda olumsuz yorumlar varsa ve birkaç puan varsa sıralamanız ciddi miktarda düşebilir. Bu olumsuz etki çok sayıda Google incelemesine sahip olunarak kırılabilir.

Müşterilerinizden fazla yorum isterseniz olumlu yorum sayınızı arttırabilir. Olumsuz deneyim yaşayan kullanıcılar sizler talep etmeden bu deneyimlerini yorum ve inceleme olarak belirleme eğilimindedir. Ancak işletmenizden iyi bir deneyimle ayrılmış olan kişiler yorum yapmayabilir. Bu kitleden bir inceleme isteyerek olumlu inceleme yakalama şansı elde edebilirsiniz.

Müşterilerinizi Deneyimlerini Açıklamaları İçin Yönlendirin

Kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri müşteri bağlılığı ve memnuniyeti güçlendirir. Aynı zamanda müşterileriniz onlara değer verdiğinizi gösterir.  Müşterilerinizden Google yorumu yapmalarını isterken onları yönlendirebilirsiniz.  Bu sayede müşteri sadakati de artar.  Bir inceleme yaparken “Lütfen bir inceleme bırakın.” gibi bir CTA verebilirsiniz.

Bunun yanında insanları spesifik olarak yönlendirirseniz inceleme bırakma olasılıkları daha fazla olur ve onlardan geri bildirim isteyin. Mesela bir Converse ayakkabı satın alan kişiye “Converse ayakkabınızı beğenmenizi umuyoruz. Deneyiminizi değerlendirmek ve ürün hakkında görüşlerinizi sunmak için bir yorum bırakabilirsiniz.” Gibi bir deneyim onları teşvik edecektir.

Bu strateji müşterilere kişiselleştirilmiş bir deneyim yaşatır, değerli hissetmelerine olanak tanır ve SEO çalışmalarınıza katkıda bulunur. Google kullanıcıların incelemelerini izlerken anahtar kelimelere bakar.  “Kalite” ve “Converse” gibi anahtar kelimeleri sıralamaya odaklanır.

Google’da Gelen Yorumlara Yanıt Vermelisiniz

Google inceleme yapmasını istediğiniz müşterileri memnun etmek için onlara yanıt vermeniz önemlidir. İnsanlara yanıt verirseniz onları önemsediğinizi ve geri bildirim verdiğinizi gösterirsiniz. Böylece marka bağlılığı ve marka güveni oluşturabilirsiniz.

Sadece olumlu yorumlara değil olumsuz yorumlara da yanıt verin. Olumsuz bir değerlendirmeye yanıt verirseniz işleri düzeltebilirsiniz. İşletmenizden memnun olmayan bir müşteriyi bu şekilde geri döndürme şansı yakalarsınız. Doğru bir dönüt verirseniz insanlar yorum ve derecelendirmelerini olumlu olacak şekilde güncelleyebilir.

Yorumlara yanıt vererek eleştiriye açık olduğunuzu gösterir.  Yorumlara yanıt verirseniz bu potansiyel müşterilerinizi de olumlu etkileyebilir.  Google inceleme yaparken anahtar kelimelerinizi dikkate alarak sıralama yapar. Bu yüzden yanıtlarınız anahtar kelimelerle doldurulmamalıdır. Profesyonel bir şekilde ve kişiselleştirilmiş yanıtlar vermeye çalışın.

Google Yorumlarını Web Site ve Sosyal Medyada Paylaşın

Web sitenizde, sosyal medyada ve Google işletme profilinizde Google incelemelerine yer verirseniz bunu müşteri geri bildirimi olarak kullanabilirsiniz.  Müşterilerinize optimize edilmiş bir web sitesi sunabilir ve inceleme bölümü oluşturarak SEO’ya katkı sağlayabilirsiniz.

İncelemeler işletmenizin çevrimiçi itibarını ve görünürlüğünü arttırır. Sosyal medya ve web sitesinde incelemeleri paylaşarak daha fazla etki elde edebilirsiniz. Bu paylaşım web sitenizde metin verileriyle Google’a işletmeniz hakkında veri sağlar ve müşteri arama sorgularında alaka düzeyini arttırır. Bu sayede organik sıralama yükselişi yakalayabilir ve daha görünür hale gelebilirsiniz.

Google incelemelerini direkt olarak web sitenizde ön plana çıkarırsanız ürün ve hizmetleriniz ile ilgili geri bildirimleri göstererek müşteri güveni de oluşturabilirsiniz. Web sitenizi yararlı olacak inceleme içerikleriyle optimize ederek Google’a en alakalı arama sonuçlarını sağlama şansı verirsiniz.

İncelemek isteyebilirsiniz: Sosyal Medyanın SEO’ya Etkisi

Yerel Link Building

Link Building web sitelerinin link inşası yapması demektir. SEO uzmanları bu stratejiyi backlink ve referans bağlantı olarak da isimlendirirler. Link inşası site içi link inşası ve site dışı link inşası olarak iki farklı tarafta uygulanır.

Yerel link building, yerel olarak size katkı sağlayacak başka web sitelerinden kendinize ait web sitesine bağlantı oluşturma olur. Arama motorları web sitelerinin tararken bağlantılara da ziyarette bulunur.  Arama motoru botları web sitenizdeki tüm sayfaları tarar ve sayfalarınızda yer alan bağlantıları izleme eyleminde bulunurlar.

Farklı teknikler kullanarak web siteniz için link inşası yapabilirsiniz. Arama motoru algoritmaları link inşası için çok kritik hareket eder. En ufak bir hata web sitenize olumsuz yansıyabilir. Yerel link inşası web sitenize büyük bir SEO etkisi sağlar.

Yerel Link Building Algoritması Nasıl Çalışır?

Yerel SEO’da Google web sayfaları arasında sıralama yaparken yerel link inşasını sıralama faktörü olarak kullanır. Google web sitesi yöneticilerinin web sitelerindeki sayfalara bağlantı veren yüksek kaliteli siteleri arttırarak sıralamalarını iyileştirebileceklerini ifade ediyor.

Yerel olarak e-ticaret hizmeti veren iki farklı işletme düşünelim. Google rekabet ortamında bağlantıları da değerlendirme metriği olarak kullanır. Otoriter sitelerden bağlantı alan site burada daha önde yer alır.

Yerel link kalitesi değerlendirirken arama motorları şunlara dikkat eder;

• Yerel olarak bağlantı veren sitelerin güveni ve otoritesi
• Bağlantıları veren sitelerin yerel ve genel SEO performansı ile içerik kalitesi
• Web sitenize gelen bağlantıda bulunan bağlantı metninin kalitesi

Yerel Link Building Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Doğal yöntemlerle link oluşturmak istiyorsanız birçok strateji kullanabilirsiniz. Olumsuz yöntemlere ve size yanlış vaatte bulunan kişilere itibar etmeden kendiniz kaliteli bağlantılar elde edebilirsiniz.

Yerel link inşası elde etmek için kullanabileceğiniz bazı stratejileri verelim;

Bilgilendirici ve Kaliteli İçerikler Sunun

Kaliteli link elde etmek istiyorsanız insanlara değerli, bilgi verici ve dikkat çekici içerikler vermelisiniz. Blog yazıları, infografik, video, sektörünüzü yansıtan içerikler geliştirebilirsiniz. Diğer web siteleri kaliteli içeriklerinize mutlaka bağlantı vermeye istekli olurlar.

Yerel Topluluk ve Forumlara Üye Olun

Yerel link inşası stratejileri içinde etkili bir yöntem olarak sektörünüzle, bölgenizle alakalı olan topluluk ve forumlarda yer almaktır. Bölgenizdeki kitleyi çeken yerel topluluklarda bilgi verebilir ve sorulara cevap vererek etkileşim elde edebilirsiniz. Burada web sitenizin adresini vererek Local SEO’nuz için değerli bağlantılar kazanabilirsiniz.

Farklı Web Sitelerine Konum Gönderi İçerikleri Oluşturun

İçeriklerinizi farklı kişilere ulaştırmak ve SEO’nuza katkı sağlamak adına sektörünüzle ilgili ve bölgenize yönelik web sitelerinde konum yazıları yayınlayabilirsiniz. Bu sayede içeriğiniz ile farklı kitleye ulaşabilir ve işletmenizi tanıtabilirsiniz. Web sitenizin linkini vererek değerli bir bağlantı elde edebilirsiniz.

Sosyal Medyada İçeriklerinizi Paylaşın

Yerel ve genel bir link inşası yapacaksanız en etkili yöntemlerden biri sosyal medyada varlık göstermelidir. Twitter, Facebook, ve Lİnkedln gibi sosyal medya platformlarında geniş kitleye ulaşmak ve buradan bağlantı elde etmek için içeriklerinize ait linkleri paylaşabilirsiniz. Bu sayede daha fazla trafik ve değerli bağlantı elde edebilirsiniz.

Bölgesel Etkinlik ve Konferanslarda Yerinizi Alın

Yerel SEO’ya direkt katkı sağlamasa da dolaylı olarak işletmenizin SEO’sunu geliştirecek iş ortaklıkları kuracağınız kişilerle tanışabilirsiniz. Bunu bölgesel etkinlik ve konferanslara katılarak işletmenizi tanıtmak için çok önemli bir fırsat yakalayabilirsiniz.  İnsanlar sizi tanırsa sosyal medyada ve web siteniz üzerinden takip edebilirler. Ayrıca değerli platformlarla bağlantı konusunda işbirlikleri fırsatı da yakalayabilirsiniz.

Sosyal Medya Etkileyicilerinden Yararlanın

Sosyal medya üzerinden web sitenize değerli bağlantılar oluşturmak ve fazla trafik çekmek için sosyal medya etkileyicilerini kullanabilirsiniz. Sektörünüzde ve bölgenizde etkisi olan bir profil web sitenize ait bir bağlantı paylaşırsa ve web sitenize bağlantı verirse geniş bir kitle sizi ziyaret edebilir. Böylece web sitenize hem daha fazla hem de daha değerli bağlantı elde edebilirsiniz.

Tercih Edilmenizi Sağlayacak Değerli Kaynak Ortaya Çıkarın

Local SEO stratejilerinizde kaliteli bağlantılar elde etmek istiyorsanız sektörünüzde ve bölgenizdeki işletme ve platformların bağlantı kurma konusunda istekli olacakları değerli bir kaynağa sahip olmalısınız. Mesela bir araç hakkında kılavuz veya yararlı bilgiler vererek insanları çekebilirsiniz. Böylece daha fazla yerel bağlantı elde edebilirsiniz.

Yerel Link Building Faydaları Nelerdir?

Yerel link building işletmeniz için birçok avantaj elde etmenizi sağlar.

Marka Güvenilirliği

Google geri bağlantı kalitesi ve miktarını ele alarak alan adı otoritesi belirler. Güvenilir bir bağlantı veren bir web sitesi olursa Google kullanıcı deneyimine katkı sağladığınızı düşünür. Yani size verilen bağlantı bir nevi Google gözünde olumlu bir referans sağlar. Bu sayede güçlü bir marka kimliği de elde edersiniz.

SERP Sıralaması

Alan adı otoriteniz arttıkça web siteniz arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alabilir. Değerli bağlantılar SERP sonuçlarında daha üst sıralamalar yer alma fırsatı elde etmeniz demektir.

Web Sitesi Trafiği

Yerel link inası web sitenizde direkt ve dolaylı olarak bir kitle getirir. Bağlantı veren sitelerdeki bağlantıya tıklayan kişiler ne kadar fazla olursa web sitenize trafik olarak gelir. Bu arama sonuçlarında artmanızı ve dolaylı olarak organik trafik elde etmenizi sağlar.

İncelemek isteyebilirsiniz: 25 Adımda Web Sitesi Trafiği Arttırma Yolları

Geri Bildirim

Yerel link inşası başarılı olursa kendini devam ettirme durumu olan bir bağlantı döngüsüne sahip olursunuz. Bu da web siteniz için olumlu bir geri bildirim döngüsüne dönüşür. Çok sayıda kaliteli backlink almak güvenilirlik de sağlar.

Marka Bilinirliği

Kaliteli backlinkler ağızdan ağıza pazarlamada size avantaj sunar. Bir site web sitenize bağlantı verirse okuyan kişiler de web sitenizi öğrenmiş olur. Bu sayede yeni bir ziyaretçi kitlesi ile temas kurabilirsiniz. Yerel bağlantılar marka bilinirliğine olumlu katkı sağlar.

İncelemek isteyebilirsiniz: Marka Bilinirliği ve SEO İlişkisi

Gelir Artışı

Web sitenize daha fazla trafik gelirse ve sıralamanız yükselirse daha fazla potansiyel müşteri kazanabilirsiniz. Bu da işletmeniz için daha fazla satış ve hizmet sunma demektir. Yerel link building işletmenizin daha fazla gelir elde etmesini sağlar.

Localbusiness Schema Oluşturma

yerel olarak hizmet veren işletmeniz için bir web siteniz varsa ve rakipleriniz ile rekabetiniz güçlüyse web sitenizi daha görünür hale getirmek için çeşitli stratejiler uygulayabilirsiniz. Web sitenizin görünürlüğü eksikse potansiyel müşterileriniz işletmenize ulaşamayabilir. Bu durumda arama motoru sonuç sayfalarında daha görünür olmanız için yerel işletme şeması kullanmanız gerekir.

Web sitenizin kod yapısına Local Business Schema dahil ederseniz Google başta olmak üzere Yahoo ve Bing gibi arama motorları web sitenizi daha iyi anlayabilir.  Bu sayede arama motorlarında daha üst sıralarda yer alabilirsiniz. Yerel işletme şemasını uygulamadan evvel neler olduğunu ve çalışma sistemini anlamalısınız.

Local Business Schema (Yerel İşletme Şeması) Nedir?

Yerel işletme şeması, arama motorlarına işletmenizin nasıl bir kuruluş olduğunu, sunduğunuz ürün ve hizmetleri nasıl tanımlamaları gerektiğini göstermek için web sitenize ekleyebileceğiniz yapılandırılmış veri şekillendirme kodudur.

Şema işaretlemesi ile ortak etiket gruplarını kullanma yoluyla verilerin daha iyi anlamlandırılması ve görüntülenmesi mümkündür. Bu amaçla şema işaretlemeleri arama motorları tarafından geliştirilmiştir.

Web sitenizi Local SEO için optimize ederken işletmeniz şema işaretlemelerinden yararlanabilir. Bu şemalar içeriklerinizin arama motoru sonuç sayfalarında nasıl sıralandığı konusunda belirleyicidir.

Local Business Schema Nasıl Eklenir?

Web sitenize yerel işletme şeması eklemeniz için atmanız gereken ilk adım https://schema.org/LocalBusiness  adresini ziyaret etmek olacaktır.

İşletmenizin Kategorisini Bildirin

Web sitenizin optimize edilmesi sırasında öncelikle niş kategorinizi tanımlamanız gerekiyor.  Bu süreçte niş kategorinizi spesifik şekilde belirtmeniz gerekiyor. Bir Fast Food mağazanız varsa FoodEstahlishment” koduna yer vermeniz gerekiyor. Bu süreçte işletmeniz fast food markası olarak kabul edildiğinde “FastFoodRestaurant Kodu” üzerinden optimizasyonlarınızı tamamlayabilirsiniz.

Güncel Bir Hakkımızda Sayfasına Sahip Olun

Web sitenizde yer alan bir hakkımızda sayfası kullanıcı deneyimi ve Google açısından çok önemlidir. İşletmenizle ilgili bilgilerin tamamının yer aldığı özgün bir “About Page” şema ögesine mutlaka yer vermeniz gerekir.

Hakkımızda sayfasında yer alan içerikler ziyaretçiler tarafından okunabilmeli ve arama motoru botlarına işletmeniz hakkında detaylı bilgi verilmelidir. Buradan verim alabilmek için gerekli tüm şema özelliklerini eklemeniz gerekir.

Google’s Rich Result Test ve Schema Markup Validator Araçları ile Kodunuzu Test Edin

Web sayfanızda yer alan yapılandırılmış verileri Google aracında test etmeniz gerekiyor.  Bu araç sizlere zengin sonuçların Google aramada nasıl görüneceği konusunda bir ön izleme sunarak fikir verir.

İncelemek isteyebilirsiniz: Rich Snippets Nedir?

Yerel İşletme Şemanıza Web Sitenizde Yer Verin

Web siteniz için oluşturduğunuz yerel işletme şemasını test ettikten sonra HTML kodunuza ekleme işlemini yapabilirsiniz. Web sitenizde yerel işletme şemanıza yer vermek adına kullanıcı arabirimi, şema eklentisi ve şema uygulamasını da kullanabilirsiniz.

Google Search Console’da Yerel İşletme Şeması İşaretlemesi Taraması ve Testi Yapın

Web sitenizin yerel şema işaretlemesinde bir problem ve hata olup olmadığını Google Search Console ile test edebilirsiniz. Web sitenizin arama trafiği performansı için alan adını ve URL önekini girmeniz yeterlidir.

Ardından ilerleyen dönem için şema sonuçların analiz ederek gerekli optimizasyonları da yapın. Google şemanıza farklı bir yaklaşım getirirse gerekli düzenlemeleri hemen yapabilirsiniz.

Local SEO Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Yerel anahtar kelime araştırması, bir internet kullanıcısının yerel ürün ve hizmetleri aradığı süreçte kullandıkları anahtar kelimeleri belirlemedir. Söz konusu anahtar kelimeler web sitenizde direkt hedeflenmiş yerel trafik sağlar ve sıralamanızı arttırır. Bu sayede daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz.

Local SEO çalışmaları yapıyorsanız anahtar kelime araştırması çok önemlidir. Yerel anahtar kelime araştırması ile yerel olarak bölgenizdeki tüketicilerin en yakınında bulunan yerel işletmelere ulaşmasını sağlar. Kitlenizin ürün ve hizmetleri ararken kullandığı arama terimlerini bulmalı ve buna yönelik SEO çabalarınızı geliştirmelisiniz.

Yerel Anahtar Kelime Araştırması Neden Önemlidir?

Yerel anahtar kelime araştırması insanların işletmenize ait ürün ve hizmetleri ararken Google’da ne yaptıklarını bilmenizi sağlar. Yerel işletmelerin bu konuda yaptıkları hatalardan biri de insanların işletmeleri nasıl aradıklarını araştırmadan tahmin etmeye çalışmak ve bunu bildiklerini varsaymaktır. Bu durum sizleri yanlış anahtar kelimeleri hedeflemeye ve doğru anahtar kelimeleri ihmal etmeye iter.

Mesela İstanbul’da halı yıkama hizmeti veriyorsanız İstanbul’daki halı yıkamacı anahtar kelimesinden sıralama almanız gerektiğini düşünürsünüz. Ancak sunduğunuz diğer hizmetleri de sıralamanız önemlidir. Bu nedenle yerel anahtar kelime araştırması ile tüm kitlenize ulaşmalısınız.

Yerel anahtar kelimeleri ve kelime gruplarına odaklanan bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Aynı zamanda kullanıcıların arama davranışlarını daha iyi anlayabilirsiniz. Aynı zamanda hedef kitlenizi daha iyi tanıyabilirsiniz.  Anahtar kelime araştırması sayesinde ürün ve hizmetlerinizi genişletebilir ve yeni pazarlara ulaşabilirsiniz. Aynı zamanda yerel tüketicileri işletmenize çekmenin yeni yollarını bulabilirsiniz.

Yerel Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Yerel anahtar kelime araştırması yaparken belirli bir strateji izlemeniz gerekiyor. Genel SEO çalışmalarında kullanacağınız anahtar kelime araştırma araçları bu konuda size fikir verebilir. Aynı zamanda Google arama sonuçlarında ve rakiplerinizin web sitelerinde de bu konuda fikir edilebilirsiniz.

Yerel anahtar kelime araştırması yaparken bazı ipuçlarına dikkat edebilirsiniz;

Hizmet Tabanlı Anahtar Kelimeleri Bulun

Anahtar kelime araştırması öncesinde hangi alanlarda anahtar kelimelere ihtiyacınız olduğunu belirlemeniz gerekiyor. Bunun için de anahtar kelimelerin bir listesini yapmanız lazım. Bundan önce işletmenizde verilen hizmetlerin listesini oluşturun. Yerel anahtar kelime araştırması öncesi hizmetlerinizi belirleyerek sonraki adımları yürütün.

Beyin Fırtınası ile Başlayın

Bir işletme sahibi olarak sunduğunuz hizmetler konusunda fikriniz olabilir. Öncelikle hizmetlerinizi not edip etmediğinize bakın. Hizmetlerinizi sunarken bir beyin fırtınası yaparak başlayın. Tesisatçı olarak hizmet verdiğinizi varsayalım.

İnternette insanlar genellikle tesisatçı olarak daha nadir arama yapıyorlar. Bunun yerine spesifik olarak direkt hizmete odaklanıyorlar.  Bu yüzden hizmetlerinizi sınıflandırın. Tesisatçı olarak şu hizmetleri yazabilirsiniz;

• Kaçak bulma
• Cihazla kaçak bulma
• Drenaj tıkanıklığı onarımı vs.
• Su kaçağı bulma

Bulduğunuz Hizmet Fikirleri İçin Nitelikli Arama Yapın

Beyin fırtınası insanların aradığı hizmetlerin tamamını ortaya çıkarma konusunda yetersiz kalabilir.  Bu nedenle kaçırabileceğiniz bazı hizmetler olabilir. Bu durumu ortadan kaldırmak için bir anahtar kelime aracı kullanarak fikirlerinizi genişletebilirsiniz.

Anahtar kelime aracına anahtar kelimenizi yazarsanız sizlere o alanda hizmet verilen birçok hizmet konusunda fikir verecektir.

Listenizi Sınırlandırmaya Çalışın

Hizmetlerinizi tamamen ortaya çıkardıysanız yapmanız gereken tamamını yapmaya yetkin olup olmadığına bakmaktır. Bu nedenle sunduğunuz hizmetleri listenizde bırakarak sizin sunmadığınız bir hizmet varsa listenizden çıkarın. Bu sayede hangi hizmetlere odaklanabileceğinizi buradan <kolayca ortaya çıkarabilirsiniz.

Anahtar Kelimelerinizde Yerel Amaç Olup Olmadığına Bakın

Yerel SEO çalışmalarında anahtar kelimelerinizin yerel amaçlı olması gerekiyor. Çünkü insanlar yerel amaçlı bir arma yapar ve sadece yakınlarındaki hizmetleri bulmak isterler.

Sonrası adım bir hizmeti arayan kişinin gerçekte yerel olarak hizmet alıp isteyip istemediğine bakmak olur. Yerel anahtar kelime araştırması yapıyorsanız Google’da hedef bölgenizde hizmetlerinizi arayın.

Google arama deneyiminde sonuçları kişiselleştirmek adına konumunuzu kullanır ve sizlere sadece yerel amaçlı olan işletmeleri listeler.

Örnek verecek olursak su kaçağı tespiti olarak bir arama yaptığımızı varsayalım. Arama sonuçlarında harita ya da birkaç tane yerel işletme karşımıza çıkar. Bu ilgili yerel anahtar kelimelerde bu işletmelerin Local SEO çalışması yaptığını gösterir.

Yerel SEO İçin Anahtar Kelimelerin Aranma Hacimlerini Kontrol Edin

Yerel anahtar kelime araştırması yaparken yerel aranma hacimlerini bulmakta zorlanabilirsiniz.  Çünkü SEO araçları genellikle küresel ve ülke çapında olan aranma hacimleri ile ilgili bilgi verir.  Bu nedenle yerel SEO yapan web sitesi sahipleri ve SEO uzmanları yerel aranma hacimleri konusunda soru işaretlerine sahip olur.

Bir anahtar kelime grubunun aranma hacmi çok düşük olsa bile o alanda bir sayfaya sahip olmanız iyi olur. Mesela su kaçağı tespiti üzerinden detaylı bir değerlendirme yapalım.

Bu hizmeti çok küçük bir yerde çok az insanın aradığını söylemek mümkün olur. Bununla ilgili bir sayfa oluşturmanız yine de önemlidir. Çünkü insanlar bu konuda fikir sahibi olabilir. Local SEO çalışmalarında bu noktada aranma hacmi önemini yitirebilir.

Yerel SEO’da aranma hacmi sadece hangi sayfaya ve kelimeye daha çok önem vermeniz gerektiğini gösterir. Aranma hacmi yüksek olan sayfalarda reklam verebilir ya da daha nitelikli bir içerik yazabilirsiniz.

Örtük Anahtar Kelimeler İçin Aranma Hacimlerine Bakın

Örtük yerel anahtar kelimeler arama sorgularında konumlardan bahsetmez ancak arama yapan bir kişinin yerel sonuçları aradığı kelime gruplarıdır. Mesela halı yıkama hizmeti almak isteyen bir kişi halı yıkama, halı yıkamacı gibi kelimeleri arar.

Bu kelimelerde arama niyeti yerel bir işletme bulmaktır. Bu kelimeler örtük anahtar kelimelerdir. Mesela İstanbul’da ya da Kadıköy’de halı yıkamacı şeklinde uzun uzun yazmak bir kullanıcının tercih edeceği bir şey olmayabilir. Bunun yerine sadece halı yıkamacı yazarak aynı sonuçları alırsınız.

Bu nedenle anahtar kelime arama araçlarında halı yıkamacı olarak araştırma yapabilir ve ortalama hizmetlerinizin aranma hacimlerini kontrol edebilirsiniz. Size bölgenizin net rakamlarını vermese de genel olarak insanların arayıp aramadığı kelimeleri görme fırsatı sağlar.

Anahtar Kelimeleri URL Özelinde Eşleştirin

Yerel anahtar kelime araştırması yaparken sadece potansiyel müşterilerinizin aradıkları kelimeleri bulmazsınız. Aynı zamanda anahtar kelimeleri nasıl hedeflediğinizi de bilmeniz gerekiyor. Anasayfanızda yer alan tüm hizmetler genellikle sıralamada yer almaz.

Bu yüzden işletmelerin önemli bir bölümü Local SEO için her hizmete yönelik farklı sayfalar oluşturmaktadır. Burada işler biraz karışabilir. Çünkü hizmetlerin özel sayfalara gereksinimi olup olmadığını bilmeyebilirsiniz.

Bunu yaparken en üstte yer alan sonuçları kontrol etmeniz doğru olacaktır. Belirli bir hizmetle ilgili hemen Google’da arama yapın. Burada rakiplerinizin o anahtar kelimede ayrı bir sayfa oluşturup oluşturmadığına bakın. Rakipleriniz bir sayfaya yer verdiyse sizler de yer vermelisiniz.

Genel olarak bir içerik yazdılarsa gerek olmayabilir. Her URL için belirli anahtar kelimeler hedefleyin ve her anahtar kelime için ayrı bir sayfaya yer verin.

İncelemek isteyebilirsiniz: SEO Uyumlu URL Nedir?

Anahtar Kelimelere Konum Ekleyerek Yerelleştirin

İşletmenizin yer aldığı kasaba, ilçe, mahalle ya da bölgeye yönelik bir konum eklenebilir. Mesela bir boşanma avukatı olduğunuzu düşünelim. Kadıköy’de hizmet verdiğinizi ele alalım. Bu noktada “Kadıköy boşanma avukatı” olarak konum tabanlı anahtar kelime hedefleyebilirsiniz. Bu sayede yerel SEO açısından bir avantaj elde edebilirsiniz.

Konum tabanlı anahtar kelime bulmak için web sitenizde Google Analytics yüklü olması halinde başlamak için hangi konumun en çok tıklama aldığını görebilirsiniz. Aynı zamanda belirli bir konum için Google araması yaparak hedefler ve kullanıcıların aradıkları Snippet bölümlerini izleyebilirsiniz.

Yerel Aranma Niyetini Kontrol Edin

Aranma amacı kullanıcıların bir arama işlemini hangi hedefe yönelik yaptığını belirtir. Kullanıcılar internet üzerinde 3 farklı arama niyeti özelinde deneyim oluştururlar.

Ticari aranma kullanıcıların sipariş vermek ve hizmet çağırmak için yaptıkları aramadır. Bilgilendirici arama bir konuda bilgi almak ve sorularına cevap bulmak adına gerçekleştirdikleri aramadır. Gezinme ise bir internet sitesini gezmek istedikleri anda yaptıkları aramadır.

Anahtar kelimelerinizin hangi aranma amacına uygun olduğunu bilmeniz ve bu noktada bir sınıflama yapmanız gerekir. Bu sayede anahtar kelimeyi ne zaman ve nasıl kullanmanız gerektiğini bilebilirsiniz. Mesela bilgiye yönelik bir anahtar kelime için insanların bir problemi nasıl çözeceğini gösteren bir içerik oluşturmanız gerekir.

Yerel SEO stratejileri yürütüyorsanız genel amacınız daha fazla satış ve müşteri olacaktır. Bu nedenle ticari amaçlı anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz.

Yukarıdaki rehberimizde yer alan çalışmaları tamamlarsanız Local SEO için artık iyi araştırılan, analiz edilmiş, güncel ve alakalı bir anahtar kelime listesine sahip olursunuz. Bu analizleri düzenli yaparak gerekli güncellemeleri yapmanız gerektiğini de ekleyelim.

Local SEO Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Küçük işletmeler daha fazla müşteri çekebilmek ve Pazar payını genişletebilmek için yerel aramalarda öne çıkmalıdır. Bu nedenle yerel SEO’ya yatırım yapmanız gerekiyor.  İşletmeler SEO stratejilerini keşfetmeye başladıkça Local SEO daha rekabetçi bir hale geliyor.

Küçük işletmeler yerel SEO süreçlerinin potansiyelini, görünürlük avantajlarını ve müşterilerle bağlantı kurma konusundaki başarısını gördükçe buraya yatırım yapmaya başlıyor. Yerel aramalarla ilgili farkındalığın her geçen gün artması ile birlikte Google da rekabette kaliteyi arttırmak için algoritmasını değiştiriyor e daha karmaşık hale getiriyor. Google ve diğer arama motorları sürekli olarak kullanıcılar yakınlarındaki en değerli ve en kaliteli işletmeyi sağlamaya odaklanıyor.

Yerel arama sonuçlarında iyi bir sıralama almak istiyorsanız Local SEO sıralama faktörleri konusunda bilgi sahibi olmanız gerekiyor. Stratejik bir yaklaşım benimseyen küçük işletmeler yerel SEO’da öne çıkabiliyor.

Google yerel SEO için kesin bir sıralama formülü duyurmadı. Ancak yerel işletmelerin yerel arama sonuçlarında nasıl öne çıktığı deneyimler, bazı sinyaller ve analizler sonucunda anlaşılabiliyor. Uzmanlar tarafından Local SEO’da kabul gören bazı faktörleri hemen açıklayalım;

İlginizi çekebilir: Google Sıralama Kaybının Nedenleri Nelerdir?

Local SEO Sıralama Faktörleri Listesi;

• Google My Business Profili
• NAP Alıntıları
• Yorumlarınız
• Bağlantılarınız
• Site İçi Sinyaller
• Potansiyel Müşterilere Yakın Olmak
• Kullanıcı Davranışları İşareti
• Yerel Açılış Sayfaları
• Yerel İçerik Pazarlaması

Google My Business Profili

Uzmanlar en önemli yerel SEO sıralama faktörleri arasında Google My Business profilini görüyorlar. Google Benim İşletmem olarak da bilinen bu servis arama motoru kullanıcılarına Google Haritalar ile birlikte yerel işletmeleri Google tabanlı olarak sağlayan ücretsiz bir araçtır.

Google My Business profilinizi doğru şekilde optimize ederseniz işletmenizi Google ve potansiyel müşterilerin fark etmesini sağlayabilirsiniz. İnsanların Google’da bir şirket veya hizmet ararken işletmenizin listelenmesi, doğru bilgi vermesi ve doğrulanması önem taşır.

Arama motoru algoritması işletmenizi hizmet verdiğiniz bölgedeki potansiyel müşteri kitlesine nasıl ve nerede gösteriyor bunu analiz etmek adına yakınlık, kategori, iletişim bilgileri, güncellenmiş içerik gibi sinyalleri dikkate alır.

İşletmenize ait bir GMB profili oluşturun, talep edin ya da doğrulayın. Buna ek olarak kapsamlı bir Local SEO kampanyası da düzenleyerek etkili bir sıralama alabilir ve potansiyel müşterilerinize ulaşabilirsiniz.

Nap Alıntıları

Google yerel SEO için sıralama yaparken Nap alıntılarına da dikkat eder. Telefon numaranız, adresiniz ve diğer bilgileriniz Google için önemlidir. Google öncelikle kullanıcılara bilgileri tam olan işletmeleri sunar. Aynı zamanda kusursuz kullanıcı deneyimi için en yakında yer alan işletmeyi sunma eğiliminde olur. Bu nedenle NAP bilgilerinizi kusursuz girmelisiniz. İşletmenizle ilgili tüm bilgiler Google tarafından bilinirse sizi doğru kişilere en üst sıralarda listeleme olasılığı daha fazla olur. Nap alıntıları önemli bir yerel SEO sıralama faktörü olarak listede başlara yazılabilir.

Yorumlar

İnternet kullanıcılar bir hizmet veya ürün satın almadan evvel işletmeyle ilgili tüm bilgileri okuma eğiliminde oluyor. Bu nedenle işletmenizin yorumları da önemlidir. Google’da veya internette aldığınız olumlu çevrimiçi yorumlar size güvenmelerini sağlar.

Bir işletme olumlu yorumlara sahip olursa sadece potansiyel müşterilerin karar verme sürecinde olumlu düşünmesini sağlamaz aynı zamanda sıralamada da ön planda olur. Google bazı olumlu yorum ifadelerini anahtar kelime ve sıralama faktörü olarak kullanır.

Yapılan araştırmalar internete sıklıkla olumlu yorum alan işletmelerin daha yüksek sıralama elde ettiğini göstermektedir. Local SEO sıralama sinyalleri için toplam yorum sayısı, yorumların sıklığı ve sürekli olması, çeşitliliği ve kalitesi önemlidir.

İşletmeniz internette sürekli olarak olumlu yorum alıyorsa Google bu durumu müşterilerin hizmetlerden memnun olduğunun bir sinyali olarak görür. Bu nedenle işletmenizi üst sıralarda listelemek için bir neden ortaya çıkar. Bu sayede işletmeniz çevredeki kullanıcılara daha üst sıralarda çıkabilir. Bu nedenle etkili bir yerel SEO stratejisi müşteri memnuniyeti sağlamaktır.

Google Haritalar, Glassdoor, yerel rehberler, Yelp gibi birçok platformda olumlu yorumlar almaya özen gösterin ve insanları yorum yapmaya teşvik edin.

Bağlantılar

Backlinkler yani dış bağlantılar yerel işletmelerin bir otorite oluşturması için çok önemli bir faktördür. Yerel bir işletme web sitesi üzerinde olumlu etki yaratmak adına yerel, alakalı ve yetkili web sitelerinden bağlantılar çekmeyi hedeflemelidir. Kaliteli geri bağlantılar elde etmek zor olabilir. Bu nedenle iyi bir strateji izlemeli ve gerçekten sitenize değer katacak otoriter sitelerden bağlantı kazanmalısınız.

Web sitenize yetkili olan sitelerden geri bağlantı (Backlink) alırsanız arama sonuçlarında üst sıralara yerleşebilirsiniz. Yerel SEO sıralama faktörleri bağlantı alanının miktarı, bağlantıların alaka düzeyi, bağlantı veren sitenin otoritesi ve web sitenize bağlantı veren bağlantı metninin kalitesini dikkate alır. Local SEO’da üst sıralarda yer almak istiyorsanız kaliteli bağlantılar edinmek için stratejiler geliştirin.

Site İçi Sinyaller

Web sitenizin yerel sıralamalarda listelenmesi sırasında site içi faktörlere de bakmak gerekiyor. Öncelikle alakalı olan anahtar kelime içerikte yer almalıdır. Google sıralama yaparken sayfa başlığı, içerik ve web sitenizde anahtar kelimelerin stratejik ve alakalı yerleştirilme durumuna bakar. Bu metrikler  sayesinde Google içeriklerinizin neyle ilgili olduğunu belirler.

Bir sayfanın alaka düzeyi yerel SEO için çok önemli bir sıralama faktörüdür. Bu nedenle anahtar kelimelerin doğru belirlenmesi ve kullanılması Local SEO sıralamanızı etkiler. Web sayfalarınızda adres, işletme ismi ve telefon numarası (NAP) gibi hayati bilgileri vermek de site içi sıralama faktörlerini geliştirir. Google bu bilgileri yakınlık durumuna göre sıralarken kullanır.

 Site içi sıralama faktörlerinden bir diğeri mobil uyumlu web sayfasıdır. Google üzerinde mobil aramaların %30’u konumla ilgili yapılıyor. Bu nedenle web sayfanız tüm mobil cihazlardan erişilebilir olmalıdır.  Bu arama sonuç sayfaları ve kullanıcı deneyimi açısından önemlidir. Sayfalarınızı yerel SEO için optimize edin ve görünürlüğünüzü arttırın.

Potansiyel Müşterinin Konumuna Yakın Olma

Google yerel aramalarda arama yapan kişinin konumunu çok önemli bir sıralama faktörü olarak değerlendirir. Google’da aramaların önemli bir bölümü mobil cihazlardan gelir ve bu cihazların önemli bir kısmının konumla ilgili arama yaptığını biliyoruz.

Google İşletme ve Google Haritalar üzerinde arama yapan kişinin konumuna yakın işletmeler daha üst sıralarda yer alır. Bu nedenle içeriklerinizin yerel kitleyi hedeflemesini sağlamalısınız. Bir tesisatçı olarak hizmet verdiğiniz bölgede, şehirde ve daha geniş bir alanda çevrimiçi olarak potansiyel müşterilere yakın olmalısınız ve kullanıcı arama davranışlarına göre stratejiler geliştirmelisiniz.

İşletme sahibi olarak Google’ın konumunuzu anlaması ve en alakalı arama sonuçlarında sizi sunması için yerel bağlantılar kurmalı, yerel tabanlı içerik optimizasyonları yapmalı, konum ile ilgili bilgilerinizi tam ve eksiksiz vermelisiniz. Bu sayede yerel alaka düzeyini ve görünürlüğü arttırabilirsiniz.

Kullanıcı Davranışı İşaretleri

Google algoritması yerel arama sonuçlarını sıralarken belirli davranışsal sinyalleri dikkate alır. Bu sinyaller hedef kitle kullanıcıların yerel işletme girişleri, web siteleriyle etkileşimde bulunma şekilleri, etkileşim sırasında gösterdikleri eylemleri içerir.

Kullanıcı davranışı sinyalleri şöyle sıralanabilir;

• Tıklanma oranı
• Hemen çıkma oranı
• Sosyal medya check in durumu
• Mobil tıklamalar ile arama yapma vs.

Tüm bu işaretler hangi işletmenin en alakalı olduğunu ve arama yapan kullanıcıların hangi işletmeyi en değerli göreceğini belirlemede arama motorlarına referans olur. Kapsamlı bir yerel SEO stratejisi benimseyen işletmeler için kullanıcı deneyimine uygun sonuçlar için davranışsal sinyalleri izlemek önemlidir. Bu sayede yerel stratejinizi optimize eder ve yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer alarak daha fazla müşteri çekebilirsiniz.

İlginizi çekebilir: Analytics İle Sayfa Açılış Hızı Ölçmek

Yerel Açılış Sayfaları

Belirli bir bölge ya da coğrafi bir konum üzerinde yer alan kullanıcılar hedeflemek adına özel tasarlanan web sayfaları yerel açılış sayfaları olarak tanımlanabilir.  Farklı alanlarda hizmet veren işletmeler için yerel açılış sayfaları kullanıcılara istedikleri konumda ulaşma fırsatı verir.

Mesela İstanbul’da web tasarım hizmeti veren bir firma ana hizmet alanlarını hedefleyen yerel sayfalar oluşturmalıdır. Bunun için “Local SEO Hizmeti ve Konum” olacak şekilde yerel arama yapan kullanıcılara ulaşacak bir strateji benimsemelidir. Bunun için “Yerel SEO Hizmeti” konulu bir içeriğe konum d entegre edilmelidir. Bu çok pratik bir strateji olmasına karşın sizleri hizmet alanınız içinde olan kullanıcılara direkt ulaştıran çok etkili bir stratejidir.

Yerel İçerik Pazarlaması

Belirli bir bölgedeki kitleye ulaşmak istiyorsanız içerik üretmeniz ve düzenli olarak yayın yapmanız gerekiyor. Yerel olarak kullanıcılarla alakalı, bilgi verici içerikler oluşturarak sizlerle bağlantı kurmalarını sağlayabilirsiniz.

Arama motorları kullanıcılara değer katan içerik sunan siteleri öne çıkarır. Bu nedenle yerel içeriklerle yerel arama sonuçlarında ön sıralarda yer alma olasılığınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Bunun için kaliteli içerikler, anahtar kelimeleri hedefleyen içerikler, kaliteli görseller gibi birçok içeriği yerel görünürlüğü arttırmada kullanabilirsiniz.

İncelemek isteyebilirsiniz: İçerik Pazarlaması Rehberi

Yerel SEO Araçları Nelerdir?

Yerel SEO her geçen gün daha fazla önemli oluyor ve bu sektörde rekabet arttıkça yerel arama sonuçlarında öne çıkmak isteyen küçük işletmeler bu alana öncelik veriyorlar.  Bu nedenle de Local SEO konusunda veri odaklı ve nitelikli hareket etmek gerekiyor.

İşletmenizin mevcut yerel SEO başarısını, rakiplerinizin durumunu, sektörünüzün beklentilerini ve hedef kitlenizi görebilmek için Local SEO araçları kullanabilirsiniz.

Bu listede size vereceğimiz araçları test ederek yerel SEO hakkında hangi temel bilgileri verdiğini bilmelisiniz. Bu araçların tamamı farklı avantajları ve sınırlılıkları olan araçlardır. Bu nedenle sizler kullanarak etkisini görebilirsiniz.

En popüler Local SEO araçları listesi;

• Google işletme yöneticisi,
• Google anahtar kelime planlayıcısı,
• Google search console,
• Grid my business,
• Google analytics,
• Google trendler

Google İşletme Yöneticisi

Google İşletme Yöneticisi kullanabileceğin en etkili ve sistemli yerel SEO araçlarından biridir. Bir Google işletme profiliniz varsa müşterileriniz işletmenizin adresini, telefon numarasını, konumunu ve çalışma saatleri gibi bilgilerini zorlanmadan bulabilir. İşletmenizi güncel tutmak ve görünür olmak istiyorsanız Google girişinizi güncellemelisiniz.

İşletmeler arasında karşılaştırmalar yaparak yerel rakiplerinize buradan göz atabilir ve analiz yapabilirsiniz. Rakiplerinizi bulabilir, yorumlarını ve diğer stratejilerini ele alabilirsiniz. Google müşterilerinizle daha fazla etkileşim sağlayacağınız “Randevu Al” butonu ile burada size ek bir fırsat sağlar.

Bu aracı ücretsiz olarak kullanabilir ve çevrimiçi varlığınızı geliştirebilirsiniz. Deneyimli SEO uzmanları yerel SEO çalışması kapsamında GMB aracını dikkate alırlar. Etkili bir Google My Business profili başarılı yerel aramalar için ilk hamleniz olmalıdır.

Yerel olarak hedeflenmek istiyorsanız burada varlık gösterebilir ve Google tarafından yerel bir sıralamaya dahil edilebilirsiniz.

Google İşletme Yöneticisi avantajları şöyledir;

• Aracın kurulumu ve kullanımı pratiktir.
• Belirli bir bölgeye ya da hedef kitleye zorlanmadan ulaşabilirsiniz.
• Ücretsiz olarak kullanabilir ve değerli veriler elde edebilirsiniz.
• Ücretsiz bir şekilde birçok analizi yapabilirsiniz.
• İşletmenizle ilgili girişleri istediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Local SEO açısından değerlendirecekseniz doğru metriklere bakarsanız Google Anahtar Kelime Planlayıcı da sizlere fayda sağlayabilir. PPC kampanyalarınızı planlarken yardım alsanız da hedef anahtar kelimeleri belirlemek, rekabetçi reklam yerleşimi yapmak gibi planlar için bu aracı kullanabilirsiniz.

İşletme sahipleri alakalı anahtar kelimeleri bulmak için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanır. Aynı zamanda aranma hacmi, rekabet ve reklam maliyetleri gibi istatistikleri de bu araç size verir.

Yerel SEO’ya yeni başladıysanız anahtar kelime araştırmasını buradan yapabilirsiniz. Google Ads kullanma amacınız varsa bu aracı kesinlikle kullanmalısınız. Size özellikle yerel anahtar kelime analizi konusunda değerli veriler sağlar.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracı avantajları şöyledir;

• Anahtar kelimelere yönelik aylık ortalama aranma hacimlerini güncel olarak görebilirsiniz.
• Anahtar kelimelerinizde reklam stratejileriniz için maliyetleri belirleyebilirsiniz.
• Yerel arama ağı reklamları oluşturarak potansiyel müşterilerinize en üst sıralarda ulaşabilirsiniz.

Bu araçta kısa bir süre evvel kelime önerisi sayısı 500’den 300’e düşürüldü. Aynı zamanda anahtar kelimeler kelime grupları ve geniş eşleşmeler için etkili veriler sunar.

Google Search Console

Yerel SEO stratejinizi optimize edecekseniz en etkili araçlardan biri de Google Search Console olacaktır. Google web sitenizi arama motoru dostu olarak sınıflamak için bu aracı sunmaktadır. Google’da web sitenizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığı, hangi sayfaların dizine eklendiğini kontrol etmek için bu aracı kullanabilirsiniz.

Araç üzerinde web sitenizin toplam tıklama ve gösterim sayısına da bakabilirsiniz. Aynı zamanda mobil kullanılabilirlik, mobil sitenizin ve sayfanızın kullanılabilirlik sorunlarını analiz etmenize yardımcı olur. Web sitenizde dinamik bir hata veya dizine ekleme sorunları varsa bu araç ile kontrol edebilirsiniz. Bu araç daha çok Local SEO çalışmalarınızın verimini görmenizde size yardımcı olur.

Google Search Console İle İçerik Optimizasyonu Nasıl Yapılır? yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

Grid My Business

Yerel SEO stratejilerinizi takip etmek için kullanabileceğiniz araçlardan biri de Grid My Business aracıdır. Bu araç ile yerel arama sonuçlarında benzersiz görsel görünüme sahip bir sıralama izleme şansınız olur.

Web sayfanızın sıradaki yerini ve yerel rakiplerinizin durumunu karşılatabilirsiniz. Aynı zamanda Google’da çok yönlü performansınızı izleyebilirsiniz. Son olarak yerel arama sonuçları görünürlüğünüzü arttırmak için öneriler bulabilirsiniz.

Bu aracın önemli sınırlılıklarından biri İngilizce dil desteği olmasıdır. Ancak sizlere Local SEO ile ilgili birçok veri sağlar.

Google Analytics

Google tarafından sunulan ücretsiz bir araç olan Google Analytics web sitenizin trafiğini izleme ve sizlere rapor verme işlevine sahiptir.  Bu raporda web sitenizi günlük ziyaret eden kullanıcı sayısını takip edebilirsiniz. Aynı zamanda web sitenize trafik gönderen üçüncü taraf web sitelerini ve platformları da izleyebilirsiniz.

Bunun yanında sizlere oturum süresi, hemen çıkma oranı ve oturum başına sayfa sayısı gibi birçok veriyi sunar. Aynı zamanda demografik verilere göre birçok içgörü elde etme şansınız da olur. Yerel SEO performansınızı izlemek için bu aracı mutlaka kullanmalısınız.

Google Analytics ile trafiklerinizi tanımlayabilir ve web sitesi davranışlarını optimize edebilirsiniz. Tek başına çok etkili olmasa da diğer araçlarla birlikte çok büyük avantaj elde etmenizi sağlayan bir araçtır.

Google Trendler

Anahtar kelimelerinizin popülerliğini karşılaştırma ve anahtar kelime aranma hacmindeki bir etkinlik özelinde tetiklenen artışları izlemek adına Google Trends aracını kullanabilirsiniz. Bu araç geleneksel bir SEO aracı olarak görülmese de aranma hacmi dizini ve kullanıcıların coğrafi bilgileri gibi birçok yararlı bilgiyi sunacaktır.

İşletmeleriniz için bu verileri alabilir ve hedefli kampanyalar oluştururken ve rakiplerinizi geride bırakırken kullanabilirsiniz.  Kullanıcıları web sitenize yönlendirecek aramaları da bu araç sayesinde yapabilirsiniz.

Yerel SEO stratejiniz için özellikle fiziksel konuma sahip işletmeler için çevrimiçi pazarlama stratejisi konusunda avantajlar sağlar. İnternette trafik çekmek çok basit bir iş olmaz. Rekabetin fazla olduğu sektörlerde daha fazla trafik almak için bazı metrikleri bu araçlar görebilirsiniz.

Doğru Local SEO araçları web sitenize daha fazla trafik çeker ve SEO çabalarınızı başarıya ulaştırır. Ayrıca kitlenize etkileşim kurmanıza yardımcı olur

Yerel İşletmeler İçin Site İçi SEO

İnternette yerel aramaların %28’i satın alma deneyimi ile tamamlanıyor. Bu yüzden de bir işletme yerel SEO çalışmalarında optimizasyonu planlı bir şekilde yürütmelidir.  Google yerel SEO algoritması yerel bir anahtar kelime arama sırasında konumu dikkate alır. Bu nedenle yakınlık önemli bir faktördür.

Arama yapan bir kullanıcı “En yakın” gibi bir ifade ekemese dahi en yakın konumdaki işletmeler listelenir. Bu nedenle fiziksel konumu olan işletmeler için Local SEO stratejileri önemlidir.  SEO çalışmalarında öncelikle site içinde yapılan hamleler çok önemlidir.

Yerel işletmeler site için SEO çalışmalarına önem vererek arama motoru performansını en üst seviyeye çekebilir. Site içindeki stratejileri doğru optimize etmezseniz diğer SEO çabalarınız tam verimli olmayabilir.

Bu bölümde yerel işletmeniz için site içi SEO çalışmalarını nasıl yürüteceğinizi aktaracağız.

Her Konum için Benzersiz İçerik Yazın

Local SEO çalışmalarında içerik çok önemlidir. Kaliteli ve alakalı içerikler yazarak direkt olarak yerel SEO’da ön plana çıkabilirsiniz. İşletmeler genellikle yerel SEO için içerik üretirken bir tane içerik üretir ve tüm konumlarda bu içerikle performans elde etmeye çalışır.

Local SEO’da en etkili içerik stratejileri arasında tüm konumlar için ayrı ayrı benzersiz içerikler yazmaktır. Bu sayede her bölgeye yönelik sıralama alabilir ve rakiplerinizle orada kaliteli içeriklerle mücadele edebilirsiniz.

Örneğin İstanbul Anadolu Yakası’nda halı yıkama hizmeti verdiğinizi düşünün. Sadece bir içerik hazırlayarak Kadıköy halı yıkama, Üsküdar halı yıkama bölgelerini hedeflememelisiniz. İki ayrı içerik yazarak Kadıköy halı yıkama ve Üsküdar halı yıkama hedeflemeleri yapmalısınız. Bu sayede yerel SEO çabalarınızda daha yüksek performans gösterebilir.

İncelemek isteyebilirsiniz: İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Local SEO İçin Şema Nasıl Kullanılır?

Şema işaretleme yerel SEO stratejileri uyguladığınız web sitenizde kullanıcılara en alakalı sonuçları oluşturmak için kullanabileceğiniz bir tekniktir. Bu sizi rakiplerinizden ayıran ve arama sonuçlarında daha yüksek performans gösteren bir tekniktir.  Web sitenizde yerel SEO için şema kullanacaksanız schema.org sitesini kullanabilirsiniz.

Şema işaretlemesi ile web sitenize daha alakalı ve yüksek trafik çekebilirsiniz. Yerel SEO’da şema işaretlemesi yaparken öncelikle içeriğinize en uygun olacak seçeneği belirlemeniz gerekir. Bu şemayı kodunuza dahil ederek test edebilirsiniz. Google Yapılandırılmış Veri Test aracı burada size yardımcı olacaktır.

Yerel SEO’da şemanın başarılı olup olmadığını görmek için web sitenizde trafik açısından yarattığı etkiye bakmalısınız. Yerel SEO’da kullanabileceğiniz şema türleri hakkında bilgi verelim.

Ürün ve Teklif Şema İşaretlemesi

Bu şemayı ürün ve hizmet satan işletmeler kullanabilir.  Bir ürünün ismi, fiyatı, özellikleri gibi birçok bilgiyi kullanıcılara direkt olarak verebilirsiniz.

Organizasyon Şema İşaretlemesi

Bu şema sayesinde işletmenizin logosunu, konumunu, iletişim bilgilerini ve sosyal medya profilleri gibi birçok kurumsal özel bilgisini kullanıcılara ulaştırabilirsiniz. Bu bilgiler işlevselliği arttırarak müşterilerinizin size direkt olarak ulaşmasını sağlar. Yerel SEO yürüten işletmeler için çok etkili bir şema türüdür.

Genel İşletme Şema İşaretlemesi

Bu şemada işletmeniz hakkında önemli bilgiler verebilirsiniz. İşletmenizin adresi, şubeleriniz ve konumunuz gibi birçok bilgiye yer verebilirsiniz. Özellikle yerel işletmeler için çok etkili ve yaygın bir şema türüdür.

Yerel SEO’da şemalar sektörünüze ve işletmenize göre değişebilir. Bu nedenle bir uzmandan destek alırsanız en doğru teknikleri sizin için önerebilir.

İncelemek isteyebilirsiniz: Şema Nedir? Yapısal Veri Başlangıç Kılavuzu

Bağlantı Fırsatlarını Bulun

Yerel SEO stratejileri uyguluyorsanız en etkili yöntemlerden biri de sitenizdeki sayfalar arasında bağlantı fırsatları oluşturmaktır. Ziyaretçiler diğer hizmetleriniz hakkında böylece bilgi sahibi olabilir ve sayfalarınız arasında gezinerek hemen çıkma oranını olumluya çevirebilir.

Web siteniz içinde kaliteli bir site içi linkleme oluşturursanız arama motoru botları da tüm sayfalarınızı dolaşabilir ve daha fazla sayfanız Google’da listelenebilir. Bu sayede çok geniş kitlelere ulaşabilir ve işletmenizi geliştirebilirsiniz.

İçeriklerinizi Sesli Arama İçin Optimize Edin

Google, Bing ve diğer arama motorlarında en hızlı büyüyen arama türü sesli aramalardır. Kullanıcıların %55’i akıllı telefonlarda sesli arama ile arama motorlarında bir konu hakkında arama yapıyorlar. Bu yüzden sesli aramanın gelecekte çok önemli hale geleceği bir gerçek. Bunu şimdiden dikkate alan işletmeler şimdi ve ilerleyen dönemde SEO’da önde yer alacaklar.

Web sayfalarınızı sesli aramalar için optimize ederek daha fazla trafik çekebilirsiniz. İnsanlar sesli arama yaparken daha uzun cümleler kurmaya özen gösterirler. Bu nedenle sesli aramalar için optimizasyon yaparken uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve sorulara yer vermelisiniz.

Yerel bir hizmet arayan bir internet kullanıcısı normal aramada “halı yıkamacı”, “en iyi halı yıkama firması” gibi  bir arama yapabilir. Ancak sesli arama yapan bir kullanıcı “En yakınımdaki kaliteli halı yıkama firmaları hangileri?” gibi bir soru sorabilir.

Sesli aramaya yönelik anahtar kelimelerin aranma hacmi düşük olsa da web sayfalarınıza ciddi bir SEO performansı sağlar ve üst sıralarda yer almanızı sağlar.

İlginizi çekebilir: Sesli Aramalar İle SEO Yapabilmeniz İçin 6 İpucu!

NAP Bilgilerinizin Tutarlı Olmasına Özen Gösterin

İşletme ismi, adres ve telefon numarası olarak bilinen NAP bilgileri Local SEO stratejisi için çok önemlidir. BU bilgilerin web sitenizde görünür olmasından emin olmalısınız. Aynı zamanda her sayfanızda bu bilgileri olmalıdır.

NAP bilgileriniz Google Haritalar’da a yer almalıdır. Ek olarak hizmet bölgesi sayfaları da bu bilgileri barındırmalıdır. İşletme bilgilerinizin doğru olması hem müşterileriniz hem de Google’ın markanıza güveni için çok önemlidir. Bu nedenle NAP bilgilerinizde tutarlı olmalı ve her platformda hem aynı hem de doğru bilgileri vermelisiniz.

İçeriklerinizi Sürekli Geliştirin

Web sitenizdeki içerikler arama motorları ve müşterileriniz için kendi hizmet bölgenizde en iyi firma olduğunuz göstermenin önemli bir yoludur. İçeriklerinizi sürekli geliştirin ve yeni bilgiler ekleyerek değerli içerikler oluşturun.

Müşterilerinize hizmetlerinize neden ihtiyaç duyacaklarını anlatın ve sağladığınız hizmetlerin yanında sokak adları gibi ayrıntıları da içeriklerinize eklemeye çalışın. Tüm hizmetleriniz hakkında içerikler oluşturun ve bir hizmet için bölgelere yönelik ayrı içerikler yazın.  İnsanları çekin ve içerikler ile güncel kalarak sürekli üst sıralarda yer alın.

Başlık Etiketlerini Optimize Edin

Tüm SEO stratejilerinde olduğu gibi yerel site içi SEO’da da başlık etiketleri çok önemlidir. Yerel tabanlı hizmet sayfaları oluştururken yerel tabanlı anahtar kelime ve hizmetlerinizi yansıtan hedeflenmiş bir başlık etiketine yer vermelisiniz.

Doğru başlık etiketlerini seçerseniz ziyaretçileriniz ve arama motorları sitenizin ve sayfanızın genel yapısını anlayabilir ve içerikte ne bulacağını bilebilir. Bu süreçte yapacağınız en büyük hata başlık etiketlerinizi anahtar kelimeler ile doldurmak olacaktır. Bu ziyaretçi ve arama motoru botları için olumsuz bir strateji olacaktır.

İlginizi çekebilir: Anahtar Kelime Yoğunluğu Nedir? Neden Önemlidir?

Net Harekete Geçirici Mesajlara Yer Verin

Yerel işletmeniz için site içi SEO süreçlerini yürütürken aynı zamanda ziyaretçilerinizi müşteriniz haline getirmeniz gerekiyor. Yani bir insanın sadece web sitenizi ziyaret etmesini değil aynı zamanda işletmenizin müşterisi olmasını hedeflersiniz.

Bu süreçte iletişim kanallarınızı aktif tutun ve kullanıcıları yönlendirerek işletmenizden hizmet almaya ikna edin. Bunun için “bizi arayın”, “fiyat teklifi alın.”, “hemen randevu oluşturun” gibi net CTA’lar kullanarak onları ikna edin.

İnceleme ve Referanslara Yer Verin

Web sitenizde işletmenizle ve hizmetlerinizle ilgili yorumlara yer verirseniz dönüşümleri iyileştirebilir ve yeni kullanıcı kitlenize güven verebilirsiniz. Google Business yorumları özellikle Google Haritalar’da daha fazla görünürlük elde etmenizi sağlar.

Web sitenizde referanslara yer verirseniz yeni kullanıcı kitlesi size güvenebilir ve hizmetlerinizden yararlanabilir. Site içi SEO çalışmalarınızda buna mutlaka yer vermeyi ihmal etmeyin.

Web Sitenizi Mobil Uyumlu Hale Getirin

İnternet kullanıcılarının %90’dan daha fazla mobil cihazlar ile internet sitelerine giriyor. Bu nedenle Google da mobil uyumlu web sitelerine öncelik veriyor. Web sitenizin tüm mobil cihazlarda doğru görüntülenmesi önemlidir. Bunun için Google mobil uyumluluk testi kullanabilirsiniz. Web siteniz testi geçemezse bunun için gerekli tasarım güncellemelerini yapmalısınız. Web siteniz mobil uyumlu olursa arama motorlarında üst sıralara hızla çıkabilirsiniz.

İncelemek isteyebilirsiniz: Mobil Uyumlu Web Site Yapmanın Yolları Nelerdir?

Ana Sayfanızı Optimize Etmeyi Unutmayın

İnsanların ve arama motoru botlarının ilk girdikleri web sayfası ana sayfanız olacaktır. Bu nedenle ana sayfanızı da öncelikle kullanıcılar daha sonra arama motoru botları için optimize etmelisiniz. Ana sayfanızda işletmenizin yapısı, bilgileri, konumu ve verdiği hizmetler gibi tüm kurumsal yapısı net şekilde yer almalıdır.

Bunu yaparken Google’ın da işletmenizi daha kolay anlamasını sağlayabilirsiniz. Bu bilgileri sayfanızın başlık etiketi ve meta açıklamalarında açık yer almalıdır. WordPress alt yapısına sahip bir web siteniz varsa sayfa başlık etiketi kolayca güncellenebilir. EK olarak sayfa meta verisi Yoast SEO eklentisi gibi araçlarla güncellenebilir.

Meta Verilerinizi Optimize Etmelisiniz

Sayfa başlık etiketlerinizin (heading etiketleri) ve meta açıklamalarının Local SEO’da geçerli bir faktör olup olmadığı uzmanlar tarafından tartışılan bir konudur.  Ancak meta verileri ziyaretçiler için web sayfanızın ilk izleniminin oluştuğu yerdir. Bu nedenle yerel SEO için geçerli bir sıralama faktörü olmasa da ziyaretçiler için önemlidir.

Sayfa başlığı etiketinizde hizmet verdiğiniz şehrin ismine mutlaka yer vermelisiniz. Sayfa başlığı etiketlerinde ise şehrin ismi, ürün ve hizmetleriniz ile birlikte hizmet bölgesine de yer verebilirsiniz.  Bu arama motorlarına sizi bulabilecekleri konumları verme şansı verirsiniz. Aynı zamanda hedeflediğiniz konumda hangi hizmeti verdiğinizi de açık açık ortaya dökmüş olursunuz. Meta verilerinizi optimize etmeyi asla ihmal etmeyin.

Gelişmiş Local SEO İpuçları ve Stratejileri

Yerel SEO, çok sayıda rakibiniz olsa dahi işletmenizin bireysel olarak fiziksel konumu üzerinde yerel rakipleri ile rekabet etmesine yardımcı olur. Genel SEO optimizasyonu gibi yerel SEO’da da anahtar kelime araştırması, rekabetçi analiz ve sağlam bir strateji olması gerekiyor.

Google Benim İşletmem, Bing Yerler, Google Haritalar ve Apple Haritalar gibi platformlarda yer almalı ve bu platformların tamamında tutarlı bilgileriniz olmalıdır. Local SEO genel olarak yorum alma, referans, yerel ilişkiler kurma, yerel odaklı içerik oluşturma gibi stratejilere dayanır.

Yerel SEO diğer SEO stratejilerine göre daha kısa sürede sonuç verir. Aynı zamanda hedeflerinize daha düşük bütçelerle daha kısa sürede ulaşabilirsiniz. Ancak her sektörde gün geçtikçe yerel SEO rekabeti de güçleniyor. Bu nedenle Local SEO rehberimizin son bölümünde sizin için en gelişmiş ipuçları ve stratejileri ele alacağız.

Hakkında Sayfanıza bir Google Haritası Yerleştirin

Yerel bir işletme için kullanıcılara güven vermek adına Hakkımızda sayfası çok önemlidir. İşletmeniz için oluşturduğunuz hakkında sayfasında misyon, vizyon ve işletmenizin genel yapısı hakkında detaylar verebilirsiniz.

Türkiye’de Local SEO çalışmaları yapan web sitelerinin ve SEO uzmanlarının önemli bir bölümünün gözden kaçırdığı bir taktik olarak yerel SEO’da hakkında sayfanıza bir Google haritası yerleştirebilirsiniz.

Bu sayede işletmenizin web sitesini ziyaret eden kullanıcılar kolayca size ulaşabilir. Aynı zamanda Googlebot ulaşımı kolay olacağından işletmenizi haritadaki konuma göre sınıflar.

Konum Odaklı Anahtar Kelimenizi Ekranın Üst Kısmında Kullanın

Yerel SEO yaparken en önemli stratejilerden biri anahtar kelimelerdir. Anahtar kelime analizi ve anahtar kelime kullanımı sırasında konum odaklı yaklaşmanız gerekiyor. Google kullanıcılar konum odaklı bir arama terimi yazmasa da yerel aramalarda en yakın işletmeyi sunmaya odaklıdır.

Bu nedenle anahtar kelimeleriniz konum odaklı olmalıdır. Bir hizmetiniz için web sayfası oluştururken konum odaklı anahtar kelimeye üst kısımlarda yer verin. Bu hem insanların o bölgede hizmet verdiğinizi görmesini hem de arama motorlarının sizi o bölgede sıralamasını sağlar.

Arama motoru botları web sitenizi ziyaret ettiğinde konum odaklı anahtar kelimenizi ne kadar erken görürse web sitenizi o kadar kısa sürede o kelime gurubunda ve konumda sıralamaya alır.

LSI Anahtar Kelime Nedir? yazımızı da inceleyebilirsiniz.

Yerel Arama Yapanlar için Meta Açıklamalarını Optimize Edin

Meta açıklamalarının SEO için önemli bir sıralama faktörü olup olmadığı tartışma konusudur. Eskiden çok önemli bir sıralama faktörü olsa da artık meta açıklamalarının önemini yitirdiğini düşünen çok sayıda SEO uzmanı var.

Meta açıklamaları Google’da arama sonuçlarında web sitenizin URL’si altında sayfanız hakkında bilgi veren bölümdür. Yerel arama yapan kullanıcıları çekmek istiyorsanız onları arama motoru sonuç sayfalarında ikna etmelisiniz

Meta açıklamaları bunun için biçilmiş kaftandır. Ana anahtar kelimeleriniz ve hizmet bölgeleriniz mutlaka meta açıklamalarında geçmelidir. Aynı zamanda verdiğiniz hizmet hakkında da burada bilgi verebilirsiniz. Bu sayede kullanıcılar web sitenizi ziyaret etmek için istekli olurlar. Ancak meta açıklamalarınızda vaat ettiğiniz tüm detayları web sayfanızda vermelisiniz.

Rekabet Analizi Yapın

Web siteniz için yerel SEO’da yaptığınız rekabet analizi rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralama aldığını görmenizi sağlar.  Sektörünüzle ve konumunuzla ilgili yerel hizmet veren işletmelerin web sitelerinin Ahrefs ve SemRush gibi profesyonel araçlarla analiz edebilirsiniz.

Bu sayede rakibimizin hizmet alanında hangi temel ürün ve hizmetlerle arandıklarını görebilirsiniz. Bu sayede yeni içerik planları yapabilir ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler elde edebilirsiniz. Google Benim İşletmem de sizlere yerel rakipleri analiz etme fırsatı verir. Alıntılar, yorumlar, puanlar ve incelemeler hakkında yerel performanslarını görebilirsiniz.

Yerel rakiplerinizi analiz ederken aynı zamanda backlink profillilerine de bir bakın.  Kullandıkları yerel kaynak, medya kuruluşu, yerel rehber ve blog sitelerini listeleyin. Böylece sizler de web siteniz için değerli backlink kaynakları elde etmiş olursunuz.

Web Sitenizi Bing Rehber, Google Haritalar ve Apple Haritalar’a Ekleyin

Local SEO çalışmalarınız Google’da sıralama aldıktan sonra Bing arama motorunda da sıralanacak. Yerel listelerin tüm arama motoru bireysel listelerinden etkilendiğini belirtelim. Bing üzerinden gelen tüm yerel arama trafiği için Bing Yerler profili açın ve optimize edin.

Google Haritalar, Google tarafından yerel aramalar adına sunulan ücretsiz bir servistir. Burada yapacağınız optimizasyonlar Google Benim İşletmem üzerinde daha kapsamlı bir profile sahip olmanızı sağlar ve Google üzerinden daha fazla müşteri çekebilirsiniz.

Apple markalı cihazlardan yapılan mobil aramalar için varsayılan navigasyon aracı Apple Haritalardır. Sizler de buraya Apple Harita Kaydı ile işletme bilgilerinizi ekleyin ve sürekli güncel tutun. Böylece ülkemizde en çok satan cep telefonu markası olan IPhone markalı cihazlarda görünür hale gelebilirsiniz.

Yerel Alıntılarınızı Sürekli Optimize Edin

Yerel arama motoru sonuç sayfalarında sıralama faktörü olarak atıf sinyalleri önemlidir. Alıntı, şirket ismi, adres ve telefon numarası gibi tüm bilgilerinizi düzenli olarak güncellemeniz ve denetlemeniz gerekiyor.

Yelp, Facebook gibi platformlarda profiliniz ve yerel işletme dizinleri ile birlikte yerel alıntı barındıran web sitelerinde sürekli olarak aktif olun. Birden çok işletme isminiz varsa bunları tek bir isim haline getirin. Arama motoru ve potansiyel müşterilerinize her zaman bu şekilde yardımcı olabilirsiniz.

Tüm alıntılarda tutarlı işletme profiliniz olursa Google siteniz için yer alan bilgileri güçlendirir ve bu bilgilere daha fazla güvenir ve sizi üst sıralarda listeler.  İnsanlar bu alıntıları kullanarak direkt size ulaşırsa işletmenizin daha fazla satış yapması mümkün olabilir.

Anahtar Kelime Özelinde SERP Konum Takibi Yapın

Yerel bir işletme olarak belirli bölgelerde belirli hizmetleri veriyorsunuz. Bunun için müşterilerinize ulaşmanızı sağlayacak anahtar kelime hedeflemesi üzerinde çalışmalısınız. Daha sonra bu anahtar kelimeler için içerik üretmeniz gerekiyor.  İçerik üretimi sonrasında belirlediğiniz anahtar kelimeler özelinde SERP sonuçlarını izleyin.

Bunun için bir konum izleme aracı kullanabilirsiniz. Ücretli veya ücretsiz çok sayıda araç bu konuda size yardım edebilir. Profesyonel bir konum izleme aracı ile birden fazla coğrafi konum ve cihaza yönelik izleme yapabilir ve karşılaştırmalar yapabilirsiniz. Aynı zamanda bu araçla rakiplerinizin konumunu da takip edebilirsiniz.

Bunun yanında işletmenizin hizmet alanı içinde en spesifik olan anahtar kelimeleri belirleyerek bu kelimelere özel içerik üretimi yapmayı ihmal etmeyin.

Sosyal Medyada Aktif Olun

Yerel SEO çalışmaları yürütmek, daha fazla trafik çekmek ve rakiplerinizi geride bırakmak istiyorsanız sosyal medyada da çok farklı fırsatlar bulabilirsiniz.  Doğru platformları belirleyin ve çok kanallı bir strateji oluşturarak her yerde marka mesajınızı tutarlı şekilde ortaya çıkarın.

Facebook kullanırsanız işletmenizi ziyaret eden kullanıcılar check-in yapabilir ve bu sizi coğrafi olarak öne çıkarır ve müşterinizin arkadaşı olan potansiyel müşterilerinize görünmenizi sağlar. Ek olarak görsel gönderebilir, sayfanızı özelleştirebilir, ürün ve etkinliklerinizin reklamını yapabilirsiniz.

Twitter kullanacaksanız 280 karakter metin sınırı olsa da resim ve video tanıtımları ile web sitenizi ve işletmenizi tanıtabilirsiniz. Twitter ile doğrudan müşteri kitlenize ulaşarak onlara öneriler sunabilirsiniz. Aynı zamanda anketlerle direkt olarak etkileşim oluşturabilirsiniz. Twitter retweet özelliği ile aynı zamanda geniş bir ağızdan ağıza pazarlama kanalı oluşturabilirsiniz.

İşletmeniz için en etkili pazarlama kanallarından biri ise Instagram olacaktır. Burada marka imajı ve müşteri etkileşimini görüntü odaklı şekilde en üst seviyeye çekebilirsiniz. Özellikle hikaye ve direkt mesajlaşma ile müşterilerinizle etkileşim kurabilir ve Local SEO çabalarınızı destekleyebilirsiniz.

Sektörünüzde ve kitlenize göre Youtube, Pinterest, Snapchat, Tiktok ve Linkdln gibi birçok sosyal medya platformu üzerinden web sitenize takipçi çekerek yerel sıralamanızı güçlendirebilirsiniz.

Müşteri Kitlenizle Etkileşim Halinde Olun

Markanızın mesajını farklı kanallarda yönetmek küçük bir işletmeyseniz zor olabilir. Ancak sosyal medyada, internette ve web siteniz üzerinde çevrimiçi etkileşimlerinizi yönetebilirsiniz.  Gönderi planınızı etkileşime girmeye yönelik oluşturun. Aynı zamanda potansiyel müşterilerinizden sürekli geri bildirim istemelisiniz.

Hediyeler, indirimler, yarışma ve reklam gibi stratejiler ile hem potansiyel müşterilerinizin heyecanını yüksek tutun hem de onları markanıza bağlayın. Etkileşim kurarak yeni müşteri kazanabileceğiniz gibi mevcut müşterilerinizi de yeniden pazarlama ile tekrar kazanabilirsiniz.

Web sitenizde yorum özellikleri açık olsun ve size sorulan sorulara her zaman cevap verin. Yorumlar sizin için belirli anahtar kelimelerde arama motorlarının doğal bir etkileşim kaynağı görülmeyi sağlar. Bu sayede daha yüksek sıralama kazanabilirsiniz.

Yerel Anahtar Kelimelerle Google Ads’ye Yatırım Yapın

Küçük işletmelerin en çok atladığı konulardan biri de Google Ads reklamları oluyor. Çevrimiçi ortamda işletmenizin büyümesini istiyorsanız Google Ads yatırımlarınızı yaparak başlayabilirsiniz. Burada büyük işletmelerle rekabet etmenin zorluklarını düşünerek kaçınabilirsiniz.

Bu duruma takılmamak için yerel anahtar kelimeleri ve yerel kitleleri hedefleyebilirsiniz. Bu sayede yerel olarak hizmet verdiğinizi vurgulayabilirsiniz. Örneğin “Kırmızı gül siparişi” yerine “Kadıköy kırmızı gül siparişi” konulu reklam hedefleyebilirsiniz.

İnternet kullanıcıları ücretli reklamların web sitesi ve arama motorlarında işini kolaylaştırdığını ortaya koyuyor.  Aynı zamanda yerel kullanıcıların %72’si çok yakındaki işletmeleri fiziki olarak ziyaret ediyor.  Doğru stratejiler ile yerel reklamlarla öne çıkabilir ve yerel SEO çabalarınızı destekleyebilirsiniz.

Local (Yerel) SEO Danışmalığı Nedir?

Lokal SEO danışmanlığı, işletmelerin belirli bir coğrafi konumda arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak amacıyla yapılan özelleştirilmiş bir SEO stratejisi geliştirme hizmetidir. Bu hizmet kapsamında, işletmenin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için yerel arama terimleri, Google Haritalar optimizasyonu ve yerel rehber kayıtları gibi teknikler kullanılır. SEO danışmanlığı ise, işletmelerin genel çevrimiçi varlıklarını ve arama motorlarındaki performanslarını iyileştirmek için uzman önerileri ve yönlendirmeler sunar. Lokal SEO danışmanlığı, işletmelerin yerel müşteri kitlesine daha etkin bir şekilde ulaşmalarını ve rekabet avantajı elde etmelerini sağlayarak, işletmelerin yerel pazardaki görünürlüğünü ve müşteri trafiğini artırır.

Local (Yerel) SEO İstatistikleri

Web sitenizdeki yerel aramaların neden bu kadar önemli olduğunu görmek istiyorsanız lokal SEO istatistikleri size bunu gösterecektir. Sizler için local SEO noktasında güncel ve güvenilir istatistikleri derledik;

• İnternetteki tüm mobil aramaların %30’u konumla ilgili olmaktadır. 
• Think With Google verilerine göre  yakınında bulunan şeyleri arama motorlarında arayan kullanıcıların %76’sı 24 saat içinde işletmeyi ziyaret etmektedir. Aynı araştırmanın verilerine göre yakındaki bir hizmet veya ürünle ilgili yapılan aramaların %28’i satın alma deneyimi ile tamamlanmaktadır.
• Fresh Chalk verilerine göre Yelp şehir ve işletme kategorisini barındıran Google web sorgularının %92’si ilk 5 arama sonucunda görünmektedir.
• Think With Google verilerine bakacak olursak akıllı telefon kullanan kişilerin %54’ü işletmelerin çalışma saatlerini, %53’ü de yerel mağazaların yol tariflerini aramaktadır. Aynı zamanda dünya çapındaki aramaların ortalama %45’i internet üzerinden alışveriş yapıyor ve daha sonra mağazaya giderek ürünü teslim almaktadır. “Yakınımdaki açık mağaza” aramaları mobil arama deneyimlerinde 2 yıl içinde %250 oranında arttı. Aynı zamanda “İndirimli artı yakınımdaki” aramalar da %250 oranında artış gösterdi.
• Bright Local 2023 verilerine göre insanların %98’i yerel işletmelerle ilgili çevrimiçi yorumları okumaktadır. Aynı araştırma verilerine göre tüketicilerin %87’si yerel işletmeleri Google arama sonuçlarında araştırmaktadır.  Aynı zamanda araştırma sonuçları Google’ın tüm sektörlerde yerel işletme yorumları arayan tüketiciler için en güvenilir platform olduğunu ortaya koydu.
• Amerika’daki tüketicilerin %35’i her hafta birkaç kez yerel işletmeleri aramak için internetten faydalanmaktadır.
• Mobil arama yapanların %61’i mobil uyumlu web siteleri olması halinde yerel işletmeyle iletişime geçme olasılıklarının fazla olduğunu gösteriyor.
• İnternet kullanıcılarının %79’u kişisel öneriler ve çevrimiçi incelemelere güven duymaktadır.
• İnternet kullanıcılarının %86’sı bir işletme konumunu Google Haritalar’da aramaktadır.
• Google’da aylık 97 milyar kadar yerel arama yapılmaktadır. Özetle saniyede 37 bin yerel Google araması yapılmaktadır.
• Küçük işletmelere ait web sitelerinin %25’inde H1 etiketi bulunmamaktadır.
• Google’da yerel arama yapan kullanıcıların %72’si 8 kilometre mesafede bulunan bir mağazayı fiziki olarak ziyaret etti.
• Yerel işletmelerin %56’sı henüz Google Benim İşletmem’de henüz işletmesini sahiplenmemiştir.
• Tüm her iki “Yakınımdaki” aramadan biri çevrimdışı dönüşümle sonuçlanmaktadır.
• Bright Local raporuna göre internet kullanıcılarının %87 kadarı çevrimiçi yorumları okumaktadır.  Aynı zamanda araştırmaya katılan kullanıcıların %31’i pandemi nedeniyle daha fazla yorum okuduğunu belirtiyor.  Son olarak yerel bir işletme için yorum yazan tüketicilerin oranı %70 üzerindedir.
• Bir araştırmaya katılan pazarlamacıların %91’i yorumların yerel SERP sıralamalarını etkilediğini belirtmektedir.

Özetle

Yerel SEO, belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için hayati öneme sahiptir. Diğer SEO stratejilerine göre daha kolay sonuç verse de rekabet her gün daha güçlü hale geliyor. Bu nedenle özellikle küçük işletmeler yerel arama sonuçlarında sıralamalarını yükseltmek ve görünürlüklerini arttırmak için bu alana yatırım yapmalıdır.

Google Benim İşletmem gibi araçları kullanmak yanında diğer arama motorlarına da odaklanmanız Local SEO’nuzu güçlendirecektir. Aynı zamanda işletmenizin müşteri kitlesi ile etkileşime girmesi, NAP bilgilerinin web siteniz de dahil her platformda tutarlı olması ve site içi SEO ile site dışı SEO çalışmalarının yerel özelinde profesyonel bir strateji ile yürütülmesi gerekir.

Başarılı bir yerel SEO stratejisi benimserseniz daha fazla müşteri kazanabilir ve arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralara çıkabilirsiniz. Local SEO’da çalışmalarınızı sürekli olarak izleyin, yerel anahtar kelimelere odaklanan içerikler üretin ve sürekli olarak optimizasyon sürecini yürütün. Böylece işletmeniz rakiplerini kolayca geride bırakabilir.

Kurumsal SEO Danışmanlığı Hizmeti hakkında detaylı bilgi alabilirsiniz.

Diğer SEO Rehberi İçeriklerimiz;

• E-Ticaret SEO
• WordPress SEO Rehberi

Site İçi SEO Rehber İçerikleri;

• Site İçi SEO Rehberi
• Anahtar Kelime Araştırması Rehberi
• İçerik Optimizasyonu Rehberi

Site dışı SEO Rehber İçerikleri;

• Site Dışı SEO Rehberi

Teknik SEO Rehber İçerikleri;

• Teknik SEO Rehberi
• Mobil SEO Rehberi
• Rich Snippets Rehberi
• SEO’ya Uygun Domain Taşıma Rehberi