Kullanıcı Arama Niyeti Nedir?

Kullanıcı Arama Niyeti Nedir?

SEO çalışmalarının ana odağı bir internet sitesinin arama motoru sonuçlarında görünür hale gelmesidir. Arama motorlarının sonuç sıralaması ise büyük oranda kullanıcıların arama alışkanlıklarına göre şekillenir. Bu noktada kullanıcı arama niyeti nedir sorusuna cevap vermek sitenizin hedef kitlesini anlamak açısından son derece önemlidir. Potansiyel ziyaretçilerinizin ne aradığını bilmek hedefleme çalışmalarınızın büyük bir kısmını halletmek demektir.

Bu doğrultuda kullanıcı arama niyeti, en basit tanımıyla bir aramanın arkasındaki nedendir. Bir anahtar kelimenin arama kutucuğuna yazılmasının nedeni nedir? Bir sorunun cevabını mı bulmaya çalışıyorlar? Yoksa spesifik bir markaya ya da bir internet sitesine mi ulaşmak istiyorlar? Kullanıcı arama niyetini sorgulamak tam olarak bu gibi konuları sorgulamaktır.

Başlangıçtan bu yana Google, kullanıcılarının arama niyetlerini belirleyebilmekteki başarısını giderek arttırdı. Buna paralel olarak günümüzde Google’ın SERP sayfasının anahtar kelimeden daha çok arama niyetine odaklandığını bile söyleyebiliriz. Öyle ki anahtar kelimenin tam haliyle arama sonuçlarında yer bulamadığı durumlar bile söz konusudur. Bu da Google’ın kullanıcı arama niyetlerini daha iyi analiz edebilmesindeki başarısından kaynaklanmaktadır. Dolayısıyla böyle bir algoritmayı anahtar kelime kullanımıyla manipüle etmek son derece zordur. Aksine sitenizin öne çıkması için aynı zamanda kullanıcıların beklentilerine de cevap vermesi gerekir.

SEO Açısından Kullanıcı Arama Niyeti

Sitenizin Google’da üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, yukarıda da belirttiğimiz gibi kullanıcıların arama niyetine en uygun içeriği sunmalısınız. Geçmişte yalnızca anahtar kelime kullanarak organik olmayan yollarla arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almak olasıydı. Ancak bugün kullanıcıların arama niyetine cevap veremediğiniz takdirde ilk sayfada yer almanız oldukça güçtür.

Google’ı ele aldığımızda günlük arama hacminin 3.5 milyarlık bir boyuta ulaştığını söylemek mümkündür. Ve yine istatistiklere göre kullanıcılar aramalarında genellikle 3 kelime kullanmayı tercih etmektedir. Bir kullanıcının beklediği sonucu sunabilmesi için Google’ın tam olarak ne istediğini bulması gerekir. Nitekim bunun için de Google kullanıcıların geçmiş arama ve etkileşimlerine yönelik geniş bir veri tabanına sahiptir. Bu açıdan her Google aramasının kullanıcılar için spesifik bir versiyonu bulunmaktadır.

Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda böylesi bir durumu görmezden gelmek son derece yanlıştır. Buna paralel olarak SEO projelerinin büyük bir bölümü hedef kitle ve hedef kitlenin internet alışkanlıklarının gözlemlenmesinden oluşur. Bunun nedeni de Google’ın arama niyeti odaklı sonuç sıralamasıdır.

kullanıcı arama niyeti

Kullanıcı Arama Niyeti Türleri Nelerdir?

Genel kullanıcı aramalarını incelediğimizde arama niyetinin dört ana başlıkta ele alınabileceğini görmekteyiz. Bu kullanıcı arama niyeti türlerini ise şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Bilgilendirme Aramaları: Doğrudan bilgi edinmeye yönelik aramalardır. Örneğin arama konumuzun güneş gözlükleri olduğunu düşünelim. Bilgilendirme aramalarında kullanıcılar genellikle polarize güneş gözlüğü ne demektir ya da ne işe yarar gibi soruların cevabını arar. Ancak anahtar kelimelerin her zaman soru şeklinde olması gerekmez.
  • Gezinme Aramaları: Bu tür aramalar ise kullanıcıların zaten gidecekleri siteyi önceden belirledikleri aramalardır. Örneğin Google’a Facebook yazarak arama sonuç sayfasından Facebook’a girdiğinizi düşünün. Muhtemelen adres çubuğuna sitenin tam adresini yazmaktan daha kolay olduğu için kullanıcılar bu yolu tercih eder.
  • Satın Alma Aramaları: Kullanıcıların alışveriş yapacakları bir ürünü aradıkları bu tür aramalarda da genellikle ürün önceden belirlenmiştir. Ancak ürün hakkında bilgi almak ya da en uygun fiyatlarla sipariş etmek için bu tür aramaları gerçekleştirirler.
  • Ticari Araştırma Aramaları: Son olarak bahsedeceğimiz arama niyeti ise ticari araştırmalardır. Burada ise satın alma aramalarından farklı olarak ürün henüz belli değildir. Kullanıcılar ihtiyaç duydukları bir alanda kendileri için en ideal ürün ya da hizmeti aramaktadır.

Kullanıcı Arama Niyeti Neden Önemli?

Arama motorlarının amacı kullanıcılarına aramalarıyla ilgili sonuçları sunmaktır. Yukarıda da ifade ettiğimiz gibi bilhassa Google bu konuda ciddi anlamda gelişmiş algoritmalar kullanmaktadır. Nitekim Google’un arama motoru pazarındaki ezici üstünlüğüne büyük oranda bu çalışmalarına bağlıdır. Kullanıcı açısından baktığımızda iyi bir arama motoru deneyimi aradığınız sonuca en hızlı şekilde ulaşmak olarak özetlemek mümkündür.

Buna paralel olarak Google, kullanıcı deneyimine odaklanan bir yaklaşımla hareket etmektedir. Bu doğrultuda kullanıcı arama niyeti en önemli kavramlardan biri olarak öne çıkmaktadır. Çünkü Google’ın ısrarla üstünde durduğu kullanıcıya yönelik içerik ilkesiyle birebir uyuşmaktadır. Bu doğrultuda içerik üreticilerinin üretim aşamasında kullanıcı istek ve beklentilerini sürekli göz önünde bulundurması gerekir.

Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
Keyword Cannibalization Nedir? Nasıl Tespit Edilir ve Çözülür?
Keyword Cannibalization Nedir? Nasıl Tespit Edilir ve Çözülür?

SEO çalışmalarında büyük hatalardan biri olan keyword cannibalization yani anahtar kelime yamyamlığı, Google’da tanınmak için kullandığınız anahtar ke...

Anahtar Kelime Yoğunluğu Nedir? Neden Önemlidir?
Anahtar Kelime Yoğunluğu Nedir? Neden Önemlidir?

Anahtar kelime yoğunluğu, bir metin içeriğinde yer alan anahtar kelime sayısını belirten bir sıfattır. Anahtar kelime ise, belirli bir amaca yönelik y...

Bu nedenle internet sitenize dair SEO çalışmalarında hedef kitle analizine yönelik çalışmalar büyük yer tutmaktadır. Hedef kitlenizin Google aramaları, kullandıkları kelimeler, hangi içeriklerin daha çok tıklama aldığı gibi veriler potansiyel ziyaretçilerinizin arama niyetlerine dair önemli ipuçlarıdır. Buna bağlı olarak bir SEO çalışmasında bu tür kavramlara odaklanarak kullanıcı arama niyetine yönelik içerikler üretmek gereklidir.

Kullanıcılarınızın arama niyetine en uygun içeriği sunabilmek adına Doğru Anahtar Kelime Hedeflemesi Nasıl Yapılır makalemizi inceleyebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Sıkça Sorulan Sorular

Kabul etmek gerekir ki kullanıcı arama niyetine dair tam anlamıyla bir bilgi sahibi olmak mümkün değildir. Ancak bu noktada Google’ın son derece geniş bir veri tabanına sahip olduğu da gerçektir. Bu nedenle Google araçlarını kullanarak anahtar kelime ve hedef kitle analizleri gerçekleştirmek ipuçları elde etmenizde oldukça etkilidir.

SEO çalışmalarının büyük bölümü kullanıcı arama niyetine dair analizlere dayalıdır. Özellikle SERP sayfasında öne çıkan içerikleri incelemek kullanıcıların en çok rağbet gösterdiği sayfaları görmek açısından iyi bir yöntem olabilir.

Arama niyetlerini anlamak için spesifik araçlar yoktur. Ancak içerik optimizasyonu için kullandığınız araçlardan bu yönde de faydalanabilirsiniz. Google Search Console ya da Ubersuggest gibi araçları kullanarak anahtar kelime analizi yapmak kullanıcı arama niyetlerini anlamakta büyük oranda yardımcıdır.

Halil İbrahim Er

Yazılar: 491

Dijital Pazarlama Uzmanı olarak yaklaşık 9 senelik bilgi birikimine sahibim. Web adresim dopinger.com üzerinden sizlere güncel bilgiler paylaşarak, bilgi aktarımı yapmaktayım.

Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
Yorum Gönder

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

(Toplam: 35 Ortalama: 5 )

Gösterilecek yorum yok.