Hedef kitlenize yönelik içerikler planlama, yaratma, paylaşma ve yayımlama işlemine içerik pazarlaması adı verilir. Doğru bir içerik ile marka bilinirliğinizi, satışlarınızı ve etkileşiminizi artırabilirsiniz. Tanım olarak açıklamak gerekirse, içerik pazarlaması belirli bir değere ve alaka seviyesine sahip içeriklerin daha önceden bilinen kullanıcı kitlesine göre oluşturulmasıdır. Oluşturulan bu kullanıcı kitlesinin harekete geçirilmesini sağlayan stratejik bir pazarlama yaklaşımı da içerik pazarlamasının tanımına uyar. Bu tanımdaki anahtar kelime “değer” kelimesidir. Bu kelime ile içerik pazarlama diğer bütün pazarlamalardan ve yöntemlerden ayrılır. Kullanıcılar, bir öğeyi görmezden gelmek yerine, düzenli takip edip faydalanıyorsa söz konusu öğe içerik pazarlaması stratejisi olmuştur.
İçerik pazarlaması,
dijital pazarlama alanının çok yönlü araçları arasında en kullanışlı
yöntemlerinden biridir. Farklı konularda veya formatlarda değerlendirebilir.
Ayrıca, satış süreçlerinin de herhangi bir aşamasına rahatlıkla uyum
sağlayabilir. Ancak, bu çok yönlülük bazı pazarlama uzmanlarını sadece “içerik
üretmek için üretme” hatasına da sürükleyebiliyor. Bu sebeple, içeriğin
değerine ve uzun vadede hedefine ulaşabilmesi için içerik pazarlaması
stratejisi uygulanması gerekiyor.
İçerik Pazarlaması Neden Önemli?
İçerik pazarlaması ile giderek daha fazla kişiye ulaşıp ve kitlenize etkide bulunabilirsiniz. Böylelikle, doğru bir içerik pazarlaması stratejisi sizi rakiplerinizden ayıran en büyük güç olacaktır. Aşağıda yer alan sorulara “evet” cevabını veriyorsanız, bu noktada içerik pazarlama sayesinde bu hedeflere en yüksek noktadan erişebilirsiniz.
- İtibarınızı
geliştirmek mi istiyorsunuz?
- Sosyal
topluluğunuzu büyütmeyi mi hedefliyorsunuz?
- Yeni
kaynaklar mı arıyorsunuz?
- Listenize
e-mail yoluyla üye olan kullanıcı sayısını artırmak mı istiyorsunuz?
- İletişiminizi
marka kimliği ile yürütmek mi istiyorsunuz?
- Belirli bir
alana özgü bir kitle mi oluşturmak istiyorsunuz?
Oluşturduğunuz
içeriklerde, hedeflerinizin neler olduğunu belirlemek çok büyük önem taşır. Bu
durum, sadece gelecek içeriklerinizin hedeflerini belirlemenizde fayda
sağlamaz. Aynı zamanda, mevcut içeriklerinizin takibini yapmanızda ve
başarılarını ölçmenizde de etkilidir.
İçerik Pazarlama Stratejisi Neden
Önemlidir?
Bu konuda asıl soru,
içerik pazarlama stratejisinin neden önemli olduğu değil de firmaların ona
neden ihtiyacı olduğudur. İsim ve e-mail gibi bilgilerin saniyeler içinde
gerçekleştiği bilgi alımları gibi çok hızlı geri dönüş sağlayan pazarlama
yöntemleri bulunmaktadır. Bu pazarlama yöntemleri ile karşılaştırıldığında
içerik pazarlaması size büyük bir yük gibi gelebilir. Bu noktada, içerik
pazarlama stratejisinin farkını ortaya koyan birçok örnek vardır. İçerik
pazarlaması, işletmeleri tahmin edilebilir ve masrafsız bir şekilde yönetilmiş
trafik üzerine inşa eder. Bu noktada, her ay düzenli olarak yatırım yapmanızı
gerek kalmaz.
Bu konuya ek olarak, içerik pazarlaması diğer pazarlama kanallarına da destekleyici katkılarda bulunuyor. Örneğin, sosyal medya pazarlaması için ek içerikler oluşmasına katkı sağlayan SEO çalışmalarına doğal iç linkler oluşturuyor. Aynı zamanda, sitenizin kaliteli içeriklerle birlikte arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlıyor. Bu durumda, birçok SEO çalışmasının içerik pazarlama stratejileri dahilinde yapılması tavsiye edilmektedir.
İçerik Pazarlamasının Faydaları
Nelerdir?
İçerik pazarlamasının
birçok konu ile bağlantılı olarak birçok avantajı vardır. Hedef kitlenizin
ilgisini çekmek için yapılan bu stratejiler kaliteli içerikler oluşturularak
yapılır. Kısaca bahsetmek gerekirse, içerik pazarlamasının avantajları
şunlardır:
- Web sitenizdeki organik görünürlüğün ve trafiğin arttırılması.
- Hedef kitlede güven yaratmak, var olan güveni güçlendirmek.
- Arama motorlarının güvenini kazanmak: iyi hazırlanmış içeriklerle özenli ve iyi bir firma olduğunun ön bilgisini sağlamak.
- Satın alma aşamalarında hedef kitleye yararlı bilgi ile yardımcı olabilmek.
- Hedef kitleye eğitim sağlamak: Hedef kitleyi doğru ürünlere yönlendirebilmek.
- Uluslararası tanıtım sağlayabilmesi.
- Marka bilinirliği yaratması.
- Web sitenizi geri dönülüp faydalanılacak bir kaynak haline getirmesi ve bu yolla hedef kitle ile sürekli iletişim içerisinde olmanın sağlanması.
Etkili İçerik İçin Yapılması Gerekenler
Firmanızın ya da markanızın tanıtımını yapacak bir yazı planlarken birçok
kez fikriniz değişebilir. Bu durumda öncelikli olarak amacınızı belirlemeniz
gerekir. İlk adım olarak amacınız belirledikten sonra yazma işlemini
gerçekleştirebilirsiniz. Örnek olarak, bir bilgi yazısı yazmayı planladığınızı
varsayalım. Bu durumda, amacınızın hedef kitleye faydalanabileceği, etkileyici
ve değerli bir bilgi vermek olmalı. Daha sonra araştırma kısmına geçmelisiniz.
Bu noktada hem hedef kitleyi hem de bulunduğunuz sektörü, yani rakipleri analiz
etmelisiniz. Hedef kitlenizi analiz ederken, kitlenizin nelerden
hoşlanabileceğini, ekonomik durumlarını inceleyebilirsiniz. Bu noktada bir
içerik pazarlama stratejisi belirleyerek, içeriklerinizin daha büyük kitlelere
ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
İçerik Pazarlaması Türleri Nelerdir?
Stratejinize bağlı olarak, content marketing birçok türü içinde barındırmaktadır. Stratejinize en uygun içerik pazarlaması seçerek geniş kitlelere hitap edebilirsiniz.
İçerik Pazarlaması Türleri
- Sosyal medya içerik pazarlama
Sosyal medya platformlarında içerik üretme stratejisine dayanır.
- İnfografikler ile İçerik Pazarlama Stratejisi
İnfografik ve özgün içerikler ile yapılan content marketing.
- İçerik Pazarlama Blogları
Bloglar oluşturularak organik trafik kazanımı ile yürütülen içerik pazarlaması yöntemidir.
- Podcast ile İçerik Pazarlama
Podcast içerikleri ile yürütülmekte olan içerik pazarlaması stratejisidir.
- Video İçerik Pazarlama
Video içerik platformları üzerinden yürütülen içerik pazarlamasıdır.
- Ücretli Reklamlar ile İçerik Pazarlama
Arama motorları vb. platformlarda ücretli reklam paylaşımı stratejisidir.
Sosyal Medya İçerik Pazarlama
Dünyada bulunan 3.6 milyar sosyal medya kullanıcısını göz önünde
bulundurarak, sosyal medya pazarlamasına neden bu kadar yatırım yapıldığını
anlayabiliriz. Bu noktada, içerik paylaşabileceğiniz ve kullanıcılarınız ile
iletişime geçebileceğiniz birçok sosyal medya platformu bulunmakta. Facebook,
Instagram, LinkedIn gibi platformları örnek olarak gösterebiliriz.
İnfografikler ile İçerik Pazarlama
Stratejisi
İnfografik içerik pazarlaması, kullanıcılarınız için bilgi vermek amacıyla
oluşturduğunuz grafiklerle etkileşim kurulan içerik pazarlama stratejisidir.
Küçük kelime oyunları, kısa açıklamalar ve görseller ile infografikler
kitleleriniz için etkili bir iletişim aracıdır. Ayrıca, eğitici ve karmaşık
konuları kitlenizin kolay bir şekilde anlamasına yardımcı olur.
İçerik Pazarlama Blogları
Bloglar, amaçları ve içerdikleri konuları aracılığı ile büyük yaratıcılık
imkanı sağlayabilen mükemmel bir içerik pazarlama araçlarıdır. Bloglar, site
içi ve site dışı linkler aracılığıyla birçok içeriği büyük kitlelere
ulaştırmanızı sağlar. Ayrıca, sosyal medyada paylaşma butonları ve ürün
hakkında bilgi alma avantajları ile büyük avantajlar içerir. Bu sayede,
pazarlamak istediğiniz içerikleri siteniz dışında da yayımlama imkanı bulursunuz.
Podcast ile İçerik Pazarlama
Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
İnovasyon Nedir?
Latin kökenli bir sözcük olan inovasyon, Latince yenilik anlamına gelen “innovare” kelimesinden türetilmiştir. Türk Dil Kurumu (TDK) sözlüğünde ise “y...
Podcastler, istediğiniz konular hakkında konuşabildiğiniz için büyük
yaratıcılık olanağı sunar. Bu özelliğe ek olarak, podcastiniz ile alakalı
olacak diğer detayları da kendiniz belirleyebilirsiniz. Örnek olarak,
bölümlerinizin temposunu, nereye reklam vereceğinizi ve bölümlerinizin
uzunluğunu belirleyebilirsiniz.
İçerik pazarlama stratejilerini göz önünde bulundurarak, podcast ile içerik
pazarlama stratejisinin daha az kitlelere hitap ettiğini düşünebilirsiniz.
Ancak, 2020 yılında Amerika’da yapılan bir araştırmada, 12 ile 32 yaş
arasındaki bireylerin yarısının podcast dinledikleri açıklanmıştır. Bu nedenle,
birçok firma ve ajans kendi podcastlerini kurmaya ve yayınlamaya başlamıştır.
Video İçerik Pazarlaması
Video içerik pazarlaması, içerik pazarlama stratejileri arasında en yaygın
stratejilerden bir tanesidir. Günümüzde, video platformları aracılığı ile günde
milyonlarca video paylaşılmaktadır. Bu sebeple, dünyada önde gelen firmalar da
günümüzün bu trendine uyum sağlamaktadır. Videolar ile yapılan reklamlar ve
ürün yerleştirmeler birçok markanın pazarlama stratejilerinden birisi olmuştur.
Bu sebepler ile, markanız için yapacağınız video içerik pazarlama stratejileri
ile çok geniş kitlelere ulaşabilirsiniz.
Ücretli Reklamlar ile İçerik Pazarlama
Ücretli reklamlar aracılığıyla olmak istediğiniz noktaya anlık olarak ulaşıp geniş kitlelere hitap edebilirsiniz. Özellikle marka bilinirliği oluşturmak ve yeni iş alanları yaratmak için ücretli reklam stratejisi oldukça faydalıdır. Ücretli reklam vermek için sosyal medyaları, sponsorlu içerikleri ve site içi reklam alanlarını kullanabilirsiniz.
Dijital pazarlamada kariyer mi yapmak istiyorsunuz? O zaman Dijital Pazarlama Kariyerine Nasıl Başlanır? yazımız tam da sizlere göre!