SERP (Search Engine Results Pages) arama motoru sayfaları sonuçlarının kısaltılmışıdır. Yani, Google’ın bir kullanıcının arama sorgusuna verdiği yanıttır. Diğer bir deyişle; Google’a bir şey soruyorsunuz veya söylüyorsunuz ve cevap alınan sayfa SERP oluyor. SERP’ler, sitenizin Google’da nasıl görüneceğini belirler. Buna göre site içerikleri SERP’ler sayesinde; organik arama sonuçlarını, ücretli Google Ads sonuçlarını, Öne Çıkan Parçacıkları, Bilgi Grafiklerini ve video sonuçlarını içerir.
Google ilk sayfada görünen onlarca SERP özelliğine sahip
olsa da, en önemli iki kategori ücretli sonuçlar ve organik sonuçlardır.
Ücretli sonuçlar, Google Ads üzerinden anahtar kelimelere teklif veren
reklamverenlerin sonuçlarıdır. Google Ads reklam alaka düzeyini dikkate alsa
da, yerleşimleri esasen en yüksek teklif verene gider. Organik sonuçlar ise, Google’ın algoritması
tarafından belirli bir arama için en iyi ve en alakalı sonuçlar olarak
belirlenmiş ‘kazanılan’ yerleşimlerdir.
Peki,
SERP’lerin sağladığı sayfa/görünüm türleri nelerdir? Detaylar sizin için
derlendi…
Organik
Arama Sonuçları
Organik
sonuçlar Google’ın karmaşık algoritması tarafından belirlenir. Bu algoritma çok
gizli olsa da, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç önemli sıralama faktörü
bulunmaktadır:
- Sayfa içi ve dışı SEO
- Site yüklenme hızı
- Marka varlığı ve Google tarafından
güven
Standart
bir organik arama sonucu parçacıkları ise şunları içerir:
- Başlık etiketi
- Sayfa URL’si
- Meta açıklama
Organik trafiği yükseltmek için mutlaka web siteniz için SEO çalışmalarına önem vermeniz gerekir.
Ücretli
Arama Sonuçları
Ücretli
arama sonuçları, parçacıklarının sol üst köşesinde küçük bir ‘reklam’
simgesiyle görünür. Rank Ranger’a göre, reklamlar bir sayfanın SERP’lerinin
%51,6’sında görünmektedir. Reklamlar göründüğünde, sayfa başına ortalama 3
reklam bulunmaktadır. Reklamlar sayfanın üstünde ve altında göründüğünden
organik sonuçları engelleyebilir.
Ücretli
arama sonuçları, snippet’lerinin sol üst köşesinde küçük bir “Reklam”
simgesiyle işaretlenir.
Öne Çıkan Snippet’ler
Öne çıkan snippet (parçacık)’ler bir web sayfasından veya videodan
alınan içeriğin kısa bir bölümüdür. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya
göre tüm SERP’lerin %12’sinin özellikli parçacığı (snippet’i) var. Yaygın
kullanılan parçacıklar şunlardır:
- SSS: ‘Nedir’ ve ‘Kimdir’ arama türlerine yanıt
olarak kısa bir paragraf çıkar
- Madde işaretli liste: Sıralamalar ve ‘en iyiler’
listeleri için kullanılır.
- Numaralı liste: Talimatlar, DIY, yemek tarifleri,
sıralı görevler için kullanılır.
- Tablolar: tarihlerin, fiyatların, oranların…veya
bir tabloda sunulan verilerin görsel bir gösterimi için kullanılır.
Öne çıkan parçacıklar çoğunlukla metin
olarak görünse de Google sonuçlara ‘video öne çıkan parçacıklar’ da eklemeye
başladı. Parçacıklar SERP’lerin en tepesinde göründüğünden organik sonuçları
aşağı ittiğinden dolayı tehdittir ancak aynı zamanda bir fırsattır; çünkü
içeriğiniz bir parçacığın içinde görünebilir.
Doğrudan Yanıt Kutusu
Arama
sonuçlarının %18’inde belirli bir soruya doğrudan yanıt veren ‘doğrudan yanıt
kutuları’ vardır.
Bilgi Grafiği ve Bilgi Paneli
Bilgi
Grafikleri ve paneller genellikle organik sonuçların sağ tarafında görünür. Bu
verilerin çoğu elle seçilmiş kaynaklardan (örneğin vikipedia) alınır.
Yerel Paketler
Yerel
paketler; ‘yakınımdaki kitap mağazası’, ‘kitap mağazası Üsküdar’ gibi yerel
aramalarda görünür.
Google Görsel Sonuçları
‘Kırmızı
ayakkabı’ veya ‘sevimli köpekler’ gibi görüntülerin anlamlı olduğu kelimeler
için Google Görseller’deki sonuçları sunacaktır.
Video Sonuçları
Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
Bunlar
genellikle 3 videodan oluşan bir paket olarak görünür. Video sonuçlarının %88’i
Youtube’dan alınır. Google’ın hangi sonuçların videoya sahip olması gerektiğine
nasıl karar verdiği tam olarak bilinmiyor. Örneğin, ‘duvar kağıdı nasıl
kaplanır’ olarak Google’da arama yapan birinin karşısına bu terim için bir
video karuseli çıkacaktır.
‘İnsanlar Ayrıca Soruyor’
Bu
Google’ın SERP’lere yönelik eklediği yeni bir özelliktir. Bu özellik içerik
konusu fikirleri için önemlidir. Örneğin, anahtar kelime araştırması için arama
yaptığınızda o terimle ilgili bu soruların bir listesini alabilirsiniz.
Bu yazı ilginizi çekebilir: Şema Nedir? Yapısal Veri Başlangıç Kılavuzu
Bu SERP’lerin yanısıra, Twitter sonuçları, Google Alışveriş sonuçları gibi SERP’ler de bulunmaktadır.
Bloğumuzu beğendiyseniz SERP Analizi Nedir? Nasıl Yapılır? yazımızı da okuyabilirsiniz.