İçindekiler
Cost Per Lead nedir (CPL)? Sorusu, internet reklamcılığı ve bu alandan sağlanacak gelirler açısından oldukça önemli bir husustur. Google reklamları üzerinden kazanç sağlayan her site, doğal olarak bu kazancını artırmak da ister. Bununla birlikte, reklam veren taraf da reklamının işe yaramasını ve ödenen ücretin boşa gitmemesini ister. Cost Per Lead (CPL), bu açıdan iki taraf için de oldukça önemli bir husustur. Kısacası; reklamlardan tüm paydaşların kazanç sağlaması için önemli bir kıstas olan CPL, reklam maliyetlerinin standart bir şekilde hesaplanmasına olanak sağlar.
Cost Per Lead Ne Demek?
Cost Per Lead (CPL), Türkçe ismiyle ‘’Talep Başına Ücret’’, bir online reklam ücretlendirme biçimidir. Reklamlar, internetten para kazanmanın yolu olduğu kadar, reklam veren tarafların da kazanç sağlamayı hedeflediği bir araçtır. Bu nedenle, iki taraf için de oldukça tercih edilmesi gereken kıstaslardan biridir, Cost Per Lead. Hemen biraz daha detaylı inceleyelim;
- İnternet reklamcılığı alanında talep başına düşen maliyeti ifade eden Cost Per Lead, internete reklam veren kişi veya kurumların, bu reklamlardan mümkün olan maksimum faydayı sağlamasını amaçlayan bir fiyatlandırma modelidir.
- Geleneksel veya çevrimiçi pazarlama yöntemlerinde ürünün fiyatlandırılması üzerinden strateji geliştirilirken, Cost Per Lead modelinde, bir potansiyele fiyat biçilir ve bu fiyat ödenir.
- Kişiye özel reklamların, reklam tıklanma oranlarına ne kadar etki ettiğini hepimiz biliyoruz. Cost Per Lead, bu etkiyi artırmayı amaçlayan, daha da kişiselleşmiş bir reklam modelidir. Bu modelde, reklam veren kişi veya kurumun, reklamı yayınlayan internet sitesine, reklama tıklanarak reklamı verilen siteye tıklama sayısına göre ödeme yapılır.
- Yani sitedeki reklam tıklanıp reklamı veren kurumun sitesine yönlendirilen kullanıcı sayısı kadar bir ödeme yapılır.
Cost Per Lead Önemli Midir?
Cost Per Lead, amaca yönelik, efektif bir reklam fiyatlandırma modelidir ve reklama oluşan ‘’talep’’ başına yapılan ödemedir. Peki talep nedir? Talep, ürünü almak için hazır bulunan ve bedeli ödemeyi kabul eden tüketicidir. Bu tüketici kararını vermiş ve talep oluşturulmuştur. Satıcının satışa sunduğu ürünle alıcı gözüyle ilgilenen kullanıcı veya demografik, sosyolojik, sosyoekonomik açılardan o ürünün hedef kitlesine giren kullanıcılar, o ürünün talebini oluşturur. Oluşacağı düşünülen talebi artırmak için, oluşan talep miktarı kadar yapılan reklamın fiyatını belirleme modeli, Cost Per Lead terimini karşılar.
Yani Cost Per Lead önemlidir, çünkü hedefe odaklanmış reklamlar, tıklanmalarının artmasıyla beraber hem reklam verene hem de reklamı yayınlayan siteye kazandırır. Cost Per Lead hesaplaması için üretilen formül, potansiyel müşteriler için yapılan reklam harcamaları/toplam potansiyel müşteri sayısı şeklindedir. Potansiyel müşteri oluşturmak için ödenen reklam fiyatını, müşteri sayısına bölerek maliyet bulunabilir.
Cost Per Lead Nerelerde Kullanılır?
Cost Per Lead nerelerde kullanılır sorusunun tek bir cevabı yok. Özellikle reklamlara muhatap olacak kullanıcı, reklam veren şirket ve reklamların yayınlanacağı site sayısının yoğun biçimde artması, reklam türlerinin de çeşitlenmesine sebep oldu. Klasik Google reklamlarından farklı olan Cost Per Lead de bu alternatif reklam yöntemlerinden birisi. Başlıca kullanım alanları;
- Facebook reklamları
- Google reklamları
- E ticaret siteleri
- E-mail pazarlaması
Olan Cost Per Lead, reklamcılığın net formüllere dayanan ve istatistiki ve yazılımsal olarak güçlendirilmiş bir versiyonudur. Sanal pazar yerlerinin giderek arttığı günümüzde, önemi her geçen gün artan bir reklam metodudur.
Dijital Pazarlama ile ilgili tüm gelişmeler bu blogda!
Cost Per Lead, müşteri başına maliyet anlamına gelmekte olan bir reklamcılık terimidir.
Cost per lead reklamları, tıklama başına değil satış başına maliyetleri temsil eder. Firmanın reklamlardan kazandığı müşteriler karşılığında ödeyeceği maliyettir.
Cost per lead, Reklam maliyeti/ Potansiyel müşteri sayısı olarak hesaplanır. Böylece müşteri başı maliyet ortaya çıkar.
