Otoçıkma.com Vaka İncelemesi
Otocikma.com internet üzerinden web sitesi aracılığıyla 2. el araç parçası satan bir web sitesiydi. Fakat internet üzerinden satışlarını arttırabilmek için, siteye kullanıcı çekebilmeleri ve arama motorları üzerinde daha iyi sıralamalar elde edebilmek adına profesyonel bir desteğe ihtiyaçları vardı. Bu ihtiyaç doğrultusunda 2021 yılının son aylarında Dopinger SEO Ajansı ile iletişime geçtiler ve dijital varlıklarını güçlendirmek adına ilk adımı attılar. Çalışmalara başlamadan önce ilk olarak müşterinin hedeflerini ve bizden neler beklediğini öğrendik. Daha sonra müşterinin istekleri doğrusunda aksiyonlar almaya başladık.
Müşterimiz bizden ilk olarak “çıkma parça” ve “yedek çıkma parça” kelimelerine odaklanmamızı istemişti. Biz de ilk olarak önceliğimizi bu kelimelere verdik. Yaklaşık 1 ay 45 gün içerisinde hedeflenen kelimelerde 1.sıraya yükseldik. Tabii ki de yükselişimiz sadece bu kelimeler ile sınırlı kalmadı. Diğer hizmetlerde ve ürünlerde de yükselmeye devam ettik. Peki nasıl bir artış elde ettik?
6 aylık çalışma sonucunda tıklama oranlarımızı %38 arttırdırdık. Görüntülenme sayılarımızı yaklaşık 6 milyon daha arttırdık. Bununla birlikte %8.6 olan tıklama oranımızı yaklaşık %10 seviyelerine kadar arttırmayı başardık. Hemen çıkma oranını düşürdük, kullanıcı başına oturum sayısını ve ortalama oturum süresini arttırdık. Bu yükselişi nasıl elde ettiğimizden bahsetmeden önce anahtar kelimelerde ki sıralamalarımızı gösteren bir tablo paylaşalım.
Peki Bunu Nasıl Başardık?
İlk olarak müşterinin taleplerini ve hedeflerini analiz ettik. Bu hedefler doğrultusunda kendimize bir yol haritası belirledik. Siteye otorite kazandırmak için ilk olarak düşük hacimli anahtar kelimelere yoğunlaştık. Sonrasında ise her geçen gün daha zor kelimelerde çalışmalar yürüttük.
Dopinger SEO Uzmanları tarafından web siteniz SEO kriterleri çerçevesinde analiz edilecektir. Analizlerinizi içeren SEO danışmanlığı teklifiniz en kısa sürede sizlere iletilecektir.
Anahtar Kelime Analizi
Hedeflerimizi belirleyip yol haritamızı çizdikten sonra anahtar kelime analizleri yürüttük. Bu kısımda ilk olarak müşterinin istediği anahtar kelimelere odaklandık. Müşterinin istediği anahtar kelimelerde başarı yakaladıktan sonra, potansiyel vaad eden anahtar kelimeleri inceleyip site ile ilişkilendirmeye çalıştık. Potansiyel vaad eden anahtar kelimeler hakkında analizler yürütürken ilk sayfaya yakın olan kelimeleri analiz etmeye başladık. 12 ve 13. sıralarda bulunan anahtar kelimeleri ilk sayfaya yükseltmeyi başardıktan sonra rakipleri incelemeye başladık. Rakiplerde bulunan içerikleri inceledik ve sitemizde daha kapsamlı içerikler oluşturduk.
Title ve Meta Açıklamaları Analizleri
Her ne kadar title ve meta açıklamalarının sıralamalarda pek önemi yokmuş gibi gözükse de çok büyük bir öneme sahip olduğunu bildiğimiz için sitede bulunan title ve meta açıklamalarını optimize etmeye başladık. Kısa olan title ve meta açıklamalarını belirli bir karaktere kadar uzattık, uzun olan title ve meta açıklamalarını ise kısaltarak sayfaya SERP üzerinde daha temiz bir görünüm kazandırdık. Bununla birlikte anahtar kelime içermeyen sayfa başlıklarını ve meta açıklamalarını optimize ettik.
İçerik Geliştirme
- Sayfa içinde bulunan içerikler hayati bir öneme sahiptir. Bizler de bunun farkında olduğumuz için içeriklerimizi sürekli geliştirmeye ve güncel tutmaya çalıştık. İçerik girişi yapıldıktan sonra düzenli olarak hafta hafta bu içerikleri gözden geçirdik.
- İçerikte bulunmayan yüksek hacimli ve sayfayla alakalı anahtar kelimeler içeriğe eklendi.
- Rakiplerin içerikte kullandığı anahtar kelimeler analiz edilerek gerekli eklemeler yapıldı.
- Trafik alan fakat içerikte bulunmayan anahtar kelimeler içeriğe eklendi.
- Keyword cannibalization (anahtar kelime yamyamlığı) gibi bir durum yaşanmaması için anahtar kelime kullanım oranı düzenli olarak her sayfa için analiz edildi.
Yapısal Veri Çalışmaları
Yapısal veri çalışmalarının ne kadar önemli olduğunu bildiğimiz için bizlerde Otocikma adlı web sitesi için çeşitli yapısal veri çalışmaları yürüttük. Bu çalışmalar sonucunda “Android uygulaması, Web light sonuçları, videolar ve SSS (Sıkça Sorulan Sorular)” gibi çeşitli farklı kaynaklardan siteye trafik çekmeyi başardık.
Blog Çalışması
Blog gönderileri ile kullanıcıların merak ettiği konulara cevap verebileceğimizi ve kullanıcıları siteye çekebileceğimizi farkettik. Blog gönderileri, kullanıcıları siteye çekmenin en temel yollarından biri olduğu için gerek niş ve uzun kuyruklu anahtar kelime içeren bloglara yer verirken gerek ise yüksek aranma hacmine sahip olan blog içeriklerini siteye girdik.
Blog yazılarının içinden ürün sayfalarına ve ana kategorilere iç linkleme yaparak ilgili sayfalara otorite kazandırdık. Tüm blog yazılarını SEO uyumlu ve kullanıcı deneyimini arttırmaya yönelik olacak şekilde siteye entegre ettik.
Backlink Çalışmaları
SEO bir bütün olduğu için sadece site içi çalışmalara değil aynı zamanda site dışı çalışmalara da yoğunlaştık. Siteye güç kazandıracak ve sitenin arama motorları üzerinde otoritesinin artmasını sağlayacak linkleri analiz etmeye başladık. DR değeri yüksek olan kaliteli linkleri siteye kazandırdık.
Dopinger uzmanları tarafından yürütülecek SEO çalışmaları ile sıralamalarınız iyileştirilmesi ve hedeflerinize ulaşmak adına hemen bizimle iletişime geçin.
Zararlı Bağlantı Analizleri
Ahrefs, Semrush, Google Search Console gibi çeşitli araçlarla sitede bulunan linkleri analiz ettik. Yapılan analizler sonucunda spam niteliğine sahip olan kalitesiz ve alakasız linkleri tespit ettik. Daha sonrasında bu linkleri Google Disavow Tool aracı üzerinden reddettik. Böylelikle sitenin link profilini daha temiz bir hale getirdik.
Site Audit
Bütün projelerimizde olduğu gibi otocikma.com adlı web sitesi içinde düzenli olarak teknik audit denetimleri yapılmıştır. Teknik SEO çalışmaları sırasında Screaming Frog, Ahrefs ve zaman zamanda Semrush kullanılmıştır.
Ahrefs, Screaming Frog ve Semrush üzerinden haftalık düzenli olarak site denetimi yenilenmiştir. Ahrefs ve Semrush üzerinden daha çok içerik ve sayfa yapıları incelenmiş, yetim sayfalar, kalıcı bağlantılar, meta açıklamaları ve sayfa başlıkları kısa olan sayfalar tespit edilmiş ve gerekli iyileştirmeler yapılmıştır.
Screaming Frog üzerinden sitenin response kodları, görsel boyutları, sayfa açılış hızları, canonical ve hreflang etiketleri analiz edilmiştir. Sitenin ihtiyacı olan teknik geliştirmeler daha çok Screaming Frog üzerinden yapılmıştır.
Site Hızı ve Sayfa Deneyimi
Site hızının kullanıcı deneyimini ne kadar etkilediğini biliyoruz. Bizlerde kullanıcıların sitede verimli vakit geçirmesini sağlamak adına site hızını geliştirdik. Peki site hızını geliştirmek için neler yaptık?
- 100kb üzerinde yer alan görsellerin boyutlarını küçülttüldü.
- Gereksiz CSS ve JS kodlarını minimize edildi.
- PNG yerine WEBP ve JPG formatlarını tercih edildi.
- 404 veren URL’ler ilgili sayfalara yönlendirildi.
Sayfa deneyimi, özellikle Core Web Vitals kriterleri açıklandığından itibaren SEO çalışmalarında dahil olmuştur. Sayfa deneyimini arttırmak için çeşitli adımlar atılmıştır. FCP ve LCP problemleri en aza indirilmiştir. Bu çalışmalar sayesinde sayfa deneyimi konusunda büyük bir ivme yakalanmış, site iyi sayfa deneyimine sahip olduğu için ekstra gösterim ve tıklamalar elde etmiştir.
Dopinger ekibi tarafından hayata geçirilen bir diğer başarılı vaka çalışmamızı incelemek ister misiniz? Hemen Dr.Özlem Özcan Vaka İncelemesi sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular ve cevapları için soruların üzerine tıklayınız.
Site Hızlandırma Kriterleri ve Sayfa Deneyimi
Otocikma.com üzerinde yapılan SEO çalışmaları sırasında site hızlandırma kriterleri çerçevesinde analizler yürütülmüştür. Özellike CLS ve LCP değerleri çerçevesinde yeni tasarım üzerinde durulmuş ve kullanıcı deneyimi hat safhada ve hızlı bir sayfa açılış performansı yakalanmıştır.
Index Problemleri ve Teknik SEO
Otocikma.com için yapılan SEO çalışmaları sırasında Google search console kapsam hataları üzerinde ciddi emek sarf edilmiştir. Kapsam hatalarına neden olan durumlar tespit edilmiş ve yeni bir canonical kurgusu ortaya koyulmuştur. Buna ek olarak pagination üzerinde de titizlikle durulmuştur.
Rakip Analizi ve Potansiyel Hedefler
Otocikma.com sektör olarak üst düzey rakipler ile yarışmaktadır. Özellikle sahibinden gibi ciddi rakipler ile yarıştığı kelimeleri geçebilmek adına potansiyel kelimeler tespit edilmiş ve bu kelimeler özelinde rakipler de analiz edilerek çalışmalar tamamlanmıştır.
Detaylı ve Kullanıcı Dostu İçerikler
Otocikma.com için yapılan SEO çalışmalarında özellikle hizmet sayfalarında yer alan içeriklerin güncellenmesi adına detaylı çalışma yürütülmüştür. İçeriklerin güncel SEO kriterlerine uygun olması konusunda titizlikle çalışmalar yürütülmüş ve uzman yazarlar ile iş birliği yapılmıştır.