Mevam Psikoloji Vaka İncelemesi
Mevampsikoloji.com, Psikoloji alanında üst düzey kariyere sahip olan ve yıllardır İstanbul Beylikdüzü lokasyonunda misafirlerine hizmet veren, alanında uzman bir psikolog olan Dr.Tarık Türkmen'in web sitesidir. Mevampsikoloji.com'un Dijital varlıklarını geliştirmek, arama motorların daha iyi sıralamalar elde etmek ve üst düzey hizmetlerini daha fazla kişiye ulaştırabilmek adına profesyonel bir yardıma ihtiyacı bulunmaktaydı.
İşte tam bu anda 2021 yılının Nisan ayı içerisinde Dopinger SEO ajansı ile iletişime geçerek dijital varlıklarını güçlendirmek adına ilk adımı attı. Mevam psikoloji bizimle iletişime geçtikten sonra hedeflerini anlamak ve bu hedefler doğrultusunda bir süreç planlamak adına aksiyon aldık.
Bu hedefler şu şekildeydi,
Lokasyon bazlı “Beylikdüzü psikolog, İstanbul Beylikdüzü psikolog” kelimelerinde ilk sırada yer almak ilk önceliğimizdi.
Hedeflerimizin ön sıralarında yer alan bu kelimelerde 1 ay gibi kısa bir sürede “1.” sırayı elde etmeyi başardık! Ayrıca sadece bu kelimelere değil, diğer hizmet kelimelerimize de odaklanarak yükselişimizi perçinledik. Peki nasıl bir yükseliş elde ettik?
6 aylık çalışma neticesinde gösterim oranlarımızı 30 kat artırmayı başardık. Bununla birlikte tıklama sayılarımızı da 30 kat artırmayı da başardık. Konumlarımızda ise ortalama konum değerimizi +11 kadar artırarak 24,4 seviyesinden 11,1 seviyesine kadar getirdik.
Dopinger SEO Uzmanları tarafından web siteniz SEO kriterleri çerçevesinde analiz edilecektir. Analizlerinizi içeren SEO danışmanlığı teklifiniz en kısa sürede sizlere iletilecektir.
Peki Bunu Nasıl Başardık?
Mevampsikoloji.com sitesi adına yaptığımız çalışmaları 3 ana madde üzerinde yoğunlaşarak sizlere aktarabiliriz;
- Site İçi SEO Çalışmaları
- Site Dışı SEO Çalışmaları
- Teknik SEO Çalışmaları
Site İçi Optimizasyonlar
İçerik Analizleri ve Geliştirme Üzerine
İş ortaklığı sırasında belirlenmiş olan anahtar kelimeler üzerine yoğunlaşılarak, bu anahtar kelimelerin fırsatları ve potansiyelleri tespit edilmiştir. Yapılan analizler sırasında Ahrefs ve Semrush ağırlıklı olacak şekilde profesyonel SEO araçlarından destek alınmıştır.
Analizler sırasında semantik değer katacak olan yan kelimeler tespit edilerek, hedefler doğrultusunda kelimelerin çalışmalara entegre edilmesine karar verilmiştir. Bu minvalde hem metalar hem de içerik üzerinde değişikliklere gidilerek çalışma yürütülmüştür. Yukarıda verilen kelime tablosunda da, hedefler ve analizler neticesinde karar verilen anahtar kelimelerde elde edilen pozisyonlar görülebilir.
Google E.A.T
Sağlık konusunda hizmet sunan bir site olduğu için mevampsikoloji adına Google E.A.T kriterleri büyük önem arz etmekteydi. Bu nedenle ilk olarak blog yazılarının sahiplenilmesi ve otorite kazanması için E.A.T kriterlerine uygun ve gerçek yazar profilleri oluşturulmuştur. Bu sayede hemen hemen girilen tüm blog yazılarında kazanım elde edilmiştir.
Özellikle iç link kurgusuna da direkt olarak yansıyan bu çalışma sayesinde kategori bazlı otorite artırılmış ve bu artış organik trafik ve gösterim metriklerine de yansımıştır.
Blog Çalışması
Blog çalışmaları, sağlık sektöründe profesyonel olarak hizmet sunmakta olan bir web sitesi adına hayati önem arz etmektedir. Bu çerçevede kullanıcılara direkt olarak bilgi verecek ve otorite kazandıracak olan blog içeriklerinin analiz edilerek, tespit edilmesine karar verilmiştir.
İçerik tespit ve analizler sırasında, ana konulardan başlayacak bir konu hiyerarşisi oluşturulmasına karar verilmiştir. Bu sayede semantik ve bütünsel anlamda doygun bir blog yapısı hayata geçirilmiştir.
Blog içerikleri vasıtasıyla iç link kurgusu da güçlendirilmiş ve hedef kelimeler konusunda artış elde edilmiştir.
Site Hiyerarşisi Düzenlemesi
Mevampsikoloji sitesi analiz edildiğinde, hizmetlerin hiyerarşik biz düzlemde olmadığı ve bu konuda aksiyon alınması gerektiği kararlaştırılmıştır. Bu nedenle site hiyerarşisini güçlendirmek adına, menü yapısında ve hizmet sayfaları kalıcı bağlantıları yapısında aksiyonlar planlanmıştır.
Sayfalarda yer alan /hizmetler ön eki kaldırılarak, yeni bir kalıcı bağlantı stratejisi yürütülmüştür. Ebeveyn kategori ve alt kategori ayarlamaları da yapılarak site hiyerarşi düzenlemeleri adına geliştirmeler sağlanmıştır.
Site Dışı Optimizasyonlar
Zararlı Bağlantı Analizleri
Mevampsikoloji adına yürütülen çalışmalara backlink analizleri de dahil edilmiştir. Site Ahrefs, Semrush ve Google Search Console üzerinden bağlantı incelemelerine tabi tutularak, alakasız ve spam niteliği yüksek olan kaynaklardan gelen backlinkler tespit edilmiştir. Analizler sırasında hem Anchor ve Landing page uyumuna, hem de rating değerlerine önem verilmiştir.
Tespit edilen ve zararlı olabileceği düşünülen bağlantılar disavow işlemlerine tabi tutulmak adına export edilmiş ve Google disavow tool üzerinden reddetme işlemleri gerçekleştirilmiştir. Bu işlem düzenli olarak tekrarlanmıştır
Video Çalışmaları
Video aramalarının ve SERP üzerinde zengin sonuçlar olarak videoların da kullanıcıların sunulmasının son zamanlarda ciddi bir şekilde arttığı gözlemlenmiştir. Bu gibi nedenler göz önünde bulundurularak ve avantaj elde etmek adına proje içerisine de video çalışmaları dahil edilmiştir.
Çalışma öncesinde açılan YouTube kanalına devam edilmesi, YouTube kanalında yer alan açıklamaların güncellenmesi ve link çıkışları sağlanması gibi çalışmalar yürütülmüş, yeni YouTube içerik konuları hakkında planlama yapılmıştır.
Site içi tarafta ise içeriklere video entegreleri sağlanarak, içeriklerin daha zengin bir şekilde arama sonuçlarında çıkması hedeflenmiştir. Video eklemeleri sırasında yapısal veri eklemeleri de gerekli scriptler sayesinde tamamlanmıştır.
Teknik Optimizasyonlar
Teknik Auditler ve İyileştirme
Tüm SEO çalışmalarımızda olduğu gibi mevampsikoloji.com adına da düzenli olarak teknik SEO denetimleri yapılmıştır. Bu çalışmalar sırasında Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, Google Search Console ve Google Analytics araçlarından yararlanmıştır.
Ahrefs, Semrush ve Screaming Frog üzerinden yapılan tüm auditler haftalık olarak yenilenmiştir. Özellikle Ahrefs ve Semrush üzerinden daha içerik bazlı incelemeler yapılmış, yetim sayfalar tespit edilerek sayfa içi dolaşım maksimize edilmeye odaklanmıştır. Bununla birlikte yönlendirme hatalarının tespiti, index alan her türlü sayfanın meta analizleri de bu araçlar üzerinden eksiksiz olarak yürütülmüştür.
Screaming Frog aracında ise daha teknik analizler yürütülmüştür. Sayfa açılış hızlarına dair içgörüler almak, görsel hataları tespit etmek, sayfa derinliklerine dair eksik kalan yönleri keşfetmek adına çalışmalar yürütülmüştür. Çalışmaların ilk aylarında, ulaşılmak için 4 veya daha fazla tıklamaya ihtiyaç duyan sayfalar tespit edilerek, daha kolay ulaşılabilir bir yapı kurgulanmıştır. Bu kurgu, yeni yayınlanan yazıların daha hızlı index almasına, sayfaların daha anlamlı bir şekilde dizine eklenmesine yardımcı olmuştur.
Google webmaster araçları kullanarak (Özellikle Search Console ile) hariç bırakılma ve index durumları günlük olarak kontrol edilmiştir. Önem arz eden sayfaların hariç bırakılmaması ve herhangi bir index hatası ile karşılaşmaması kritik bir konu olduğu için çalışmalar her gün gözden geçirilmiştir. Çalışmanın ilk aylarında hedef sayfalarımızdan bir tanesinin hariç bırakıldığı ve index problemleri yaşadığı tespit edilmiştir. Bu problemi ortadan kaldırmak adına hedef sayfaya gelen bağlantı sayısı hem console üzerinden hem de ahrefs üzerinden kontrol edilmiş ve artışa gidilmiştir. Ayrıca blog yazıları adına yapılan planlamalarda da index problemi yaşayan sayfaların daha kolay index alması adına iç linkleme çalışması yürütülmüştür. Bu adımlar tüm hariç bırakılan sayfalar için önem sırasına göre tekrarlanmıştır.
Google Analytics üzerinde yapılan analizler ise genelde sayfa açılış hızları ve çıkış sayfalarının tespiti üzerine yürütülmüştür. Çıkış sayfaları üzerinden kullanıcıların niyetleri analiz edilmeye çalışılmıştır. Temel çıkış sayfası hedefimizin /iletisim sayfası olacak şekilde sayfa içi dolaşımın artırılmasına dair planlamalar yapılmıştır.
Sayfa Deneyimi İyileştirilmesi
İyi bir sayfa deneyimi yakalamak, özellikle Google tarafından açıklanan Core Web Vitals kriterlerinden itibaren SEO planlarına dahil olmuş bir aksiyondur. Bu nedenle bu case üzerinde de iyi bir sayfa deneyimi elde etmeye yönelik adımlar atılmıştır. Özellikle çalışmaya başlamadan yapılan analizler sırasında ciddi CLS problemlerinin yaşandığı tespit edilmiştir. Buna ek olarak sunucu tabanlı yavaşlık nedeni ile de TBT sürelerinin kabul edilemeyecek seviyelerde olduğu görülmüştür. Bu nedenle ilk olarak site için WP Rocket eklentisi kurulumu yapılmış, sunucu iyileştirmesi yoluna da gidilmiştir.
WP Rocket eklentisi özelinde CSS ve JavaScript düzenlemeleri yapılmıştır. Özellikle above-the-fold olan dosyalar için ekstra çaba sarf edilmiş ve ek css kodları ile bu dosyaların kimi işlemlerden hariç tutularak yapılan optimizasyonların ilk yükleme süresini olumsuz etkilememesi sağlanmıştır.
Atılan bu odaklı optimizasyon adımları sayesinde sayfa deneyimi konusunda ivme yakalanmış, iyi sayfa deneyimine ek olarak ekstra gösterim ve tıklamalar elde edilmiştir.
Ayrıca sayfa deneyimi iyileştirme planlamaları sırasında site hızlarına daha iyi etki edebilmek adına WEBP görsel formalarından da yararlanılarak, PNG ve JPG formalarının kullanılmasında da kaçınılmıştır.
Yapısal Veri Düzenlemeleri
Yapısal veriler, web sitelerinde yer alan içeriklerin botlar tarafından daha anlamlı olarak taranmasını ve dizine eklenmesini sağlayabilir. Pozisyon fark etmeksinizin görüntülenme ve tıklanma kazanılmasına imkan tanıyabilir. Bizler de Dopinger olarak bu çalışmalarımıza da yapısal veri aksiyonlarını dahil ederek bu avantajlardan faydalanmak istedik. Temel yapısal verilerden olan Organization, Search box, Yerel işletme gibi verileri ana sayfa odağında ekledik. Buna ek olarak blog yazılarımızda hem FAQ yapısal verisi, hem article hem de video yapısal veri eklemelerinden faydalandık.
Sıkça sorulan sorular ve cevapları için soruların üzerine tıklayınız.
Yapısal Veri Eklemeleri ve Kontrolleri
Yapısal veriler, arama motoru botlarının web sitenizi daha iyi taramalarına olanak sağlamaktadırlar. Bu nedenle Google tarafından daha iyi anlaşılan web siteleri haliyle daha iyi sıralamalara çıkabilmektedir. Biz de bu küçük detayın sağlayacağı avantajların farkında olarak Yapısal Veri üzerine çalışmalar gerçekleştirip düzenli olarak kontrollerini sağladık.
İçerik Optimizasyonları
SEO çalışmaları içerisinde içerik çalışmaları çok önemli bir yer kaplamaktadır. Biz de bu doğrultuda düzenli içerik girişleri, içerik zenginleştirme ve başlık çalışmaları başta olmak üzere gerçekleştrdiğimiz işlemler ile müşterimizi içerik yönünden daha güçlü bir yapıya ulaştırdık.
Anahtar Kelime Hedeflemeleri
SEO çalışmalarının en önem taşıyan noktalarından birisi anahtar kelime hedeflemeleridir. Biz de bu kapsamda hem müşterimizin hedeflerini ve isteklerini barındıran hem de sektörde markamızı daha yukarılara çıkarma fırsatını taşıyan anahtar kelimelere odaklandık.
Teknik Düzeltmeler ve Geliştirmeler
Google'ın araçlarından birisi olan Core Web Vitals teknik geliştirmeler serüveninde verilerini baz aldığımız temel araçlardan birisi olmuştur. Elde edilen veriler özelinde tarama bütçesi optimizasyonu, 404 hatalarının giderilmesi ve hariç bırakılan sayfaların kontrolü başlıca gerçekleştirdiğimiz çalışmalar arasında gösterilebilir.