Kumaş Home Başarı Hikayesi
Kumashome.com sitesi kumaş sektöründe otorite oluşturmak isteyen ve uzun vadede daha kalıcı olmak isteyen bir e-ticaret sitesiydi. Bunun yanı sıra satış hacimlerini de genişletmek istiyorlardı. Bu alanda rakiplerinin hem marka değerleri hem de reklam değerli oldukça yüksektir. Hem rekabet edebilmek için hem de organik trafiklerini arttırmak için kalıcı bir çözüm olan SEO çalışmasına ihtiyaç duydular.
Öncelikle müşterimizin hedef ve beklentilerini dinledik ve kendi stratejilerimizi müşterimize aktardık. Bu planlamalar doğrultusunda ilk işimiz müşterimizin ana anahtar kelimelerinden ilk sayfaya çıkmasıydı. 4.ayın sonunda müşterimizin özellikle istediği ana anahtar kelimelerde ilk sayfadaydık. Aranma hacmi yüksek ve kendi sektöründe en önemli olan kelimelerde iyi sıralamalar almaya başladık.
Bunun sonucunda; müslin kumaş, poplin kumaş, pazen kumaş, krep kumaş ve viskon kumaş gibi müşterimizin en yüksek arama hacmine sahip ana anahtar kelimelerinde sıralama elde ettik. Ayrıca kumaş ve online kumaş gibi prestiji yüksek kelimelerde de sıralama almayı başardık. En önemlisi ise “Kumashome” kelimesinin aylık aranma hacmini 600’den 1200’e çıkartarak marka hacmini iki kat genişletmeyi başardık.
6 aylık çalışmanın sonucunda gösterim oranlarımızı 1 milyon arttırmayı başardık. Gösterim sayımızı 1.5 milyondan 2.5 milyon seviyesine kadar yükseltmeyi başardık. Toplam tıklama sayımızda ise %80 seviyelerinde bir artış söz konusudur. Yani toplam 3 kat bir artış gerçekleşmiştir. Ortalama konumlarda ise toplam 2 kat bir artış söz konusudur. Peki bu başarıyı nasıl elde ettik? Bunu anlatmadan önce sizinle anahtar kelime istatistiklerimize daha yakından bakabileceğiniz bir tablo paylaştık.
Anahtar kelimelerdeki konumlarımıza yakından baktığımıza göre şimdi bazı anahtar kelimelerdeki gösterim ve tıklama farklarına detaylı şekilde bakabiliriz. Aşağıda size sunduğumuz tabloda gördüğünüz gibi tıklama ve gösterim farklarında çok büyük oranda bir artış söz konusudur. Örneğin viskon kumaş kelimesinde 6 aylık tıklama farkı 397, gösterim farkı ise 81.908’dir. Kumashome kelimesinin tıklama farkı 376, gösterim farkı ise 1287’dir.
Dopinger SEO Uzmanları tarafından web siteniz SEO kriterleri çerçevesinde analiz edilecektir. Analizlerinizi içeren SEO danışmanlığı teklifiniz en kısa sürede sizlere iletilecektir.
Peki Bunu Nasıl Başardık?
Çalışma sürecimizin ilk periyodlarında müşterimizin beklentileri ve hedeflerini en iyi şekilde analiz ettik. Çünkü müşterimizin beklentileri kendi satış hacmi ve stokları ile doğrudan ilişkiliydi. Ne kadar kendi stratejilerimiz daha çok trafik getirse de müşterimizin satmak istediği ürün ve kategorileri ön plana aldık. Daha sonra kendi stratejilerimiz ile otorite çalışmalarına başladık. Bu otorite çalışmalarında müşterimizin sektörü içerisindeki en yüksek hacime sahip anahtar kelimelere odaklandık ve bu kelimelerde detaylı çalışmalar yürüttük. Peki gelin beraber neler yaptığımızı adım adım inceleyelim.
Anahtar Kelime Analizi
Bu süreçte öncelikle ana anahtar kelimelerimizin etrafındaki yan anahtar kelimelere odaklandık. Direkt olarak ana anahtar kelimeyi hedeflemek yerine daha kapsayıcı bir strateji kurmayı tercih ettik. Bunu küçük bir örnek ile açıklayacak olursak pazen kumaş sayfasında ilk olarak pazen kumaş anahtar kelimesini hedeflemek yerine; “Bebek pazen kumaş” ve “pazen nevresimlik kumaş” gibi hacmi daha düşük anahtar kelimelere odaklanmayı seçtik. Böylelikle hacmi düşük anahtar kelimelerde sıralama elde edince son adımda “Pazen kumaş” kelimesine odaklanınca doğru sinyaller neticesinde kesin ve kalıcı başarılar elde etmeyi başardık.
Title ve Meta Description Analizleri
Title ve meta açıklama düzenlemeleri ne kadar kolay gibi görünsede, SEO çalışmalarında oldukça önem arz eden bir konudur. Özellikle e-ticaret sitelerinde title ve meta açıklamalar satışa yönelik anahtar kelimeler içermelidir. Bizde bu doğrultuda stratejiler kurduk. Örneğin hedef sayfamız pazen kumaş ise title “Pazen kumaş fiyatları ve modelleri” şeklinde kurgulandı. Burda fiyatları ve modelleri gibi kelimelerin kullanılması, müşterileri daha çok harekete geçirmek için ve ticari aramaya uygun olması içindir.
İçerik Planlama ve Geliştirme
SEO çalışmalarında içerik çalışması her çalışmadan daha önce gelmektedir. İyi kurgulanmış içerik stratejilerinin başarıya ulaşma ihtimali her zaman daha fazladır. Biz de bu konuyu göz önünde bulundurarak tüm kategoriler aşağıdaki çalışmaları yaptık;
- SEO uyumlu içerik planlaması
- Başlık etiketlerinin SEO uyumlu şekilde kurgulanması
- İçerik optimizasyonları
- Anahtar kelime stratejilerinin kurgulanması
- FAQ yapılarının kullanılması
- İçeriklerin sürekli olarak güncel tutulması
Site Hızı Optimizasyonu
Site hızı hem Google arama motoru botlarının hem de kullanıcıların önem gösterdiği en önemli kriterlerden birisidir. Özellikle e-ticaret sitelerinde satın alma eylemi gerçekleştirildiği için kullanıcılar daha hızlı bir deneyim isterler. Fakat kullanıcıları bu noktada kaybederseniz ticari anlamda zarar edersiniz. Biz de Kumashome sitesi için hem mobilde hem de masaüstünde site hızının daha iyi seviyelere gelmesi için optimizasyon çalışmaları yaptık. Peki site hızı optimizasyonu için neler yaptık?
- Yüksek boyutlu görsellerin boyutlarını düşürdük.
- Fazladan CSS ve JS dosyalarını minimize ettik.
- 404 veren sayfaların hatalarını giderdik.
- Görsel formatlarını PNG yerine JPG olarak tercih ettik.
Teknik Çalışmalar
Kumashome e-ticaret sitemiz üzerinde özellikle core web vitals çerçevesinde teknik analizleri yürütmeye başladık.
Böylelikle sayfa deneyimi oranlarınızı %100 seviyelerine çıkartarak iyi sayfa gösterimi avantajlarından faydalandık ve sıramalarımıza olumlu şekilde etki etmesini başardık. Bunun dışında hangi teknik SEO çalışmaları gerçekleştirdik?
- 404 hatası veren sayfaların hatalarının giderilmesi
- Broken link hatalarının giderilmesi
- Orphan Page Hatalarının giderilmesi
- Multiple H1 sorunlarının giderilmesi
- Canonical hatalarının düzenlenmesi
- Google Search Console kapsam hatalarının giderilmesi
- Etiket sayfaları sorunlarının düzenlenmesi
Sırada Ne Var?
Kumashome sitesinin şu an yaklaşık 70 kategorisi var. Bu 70 kategorinin 3te 2si ana anahtar kelimeleri aratıldığında ilk sayfada yer almaktadır. Kumashome sitesi ile “kumaş” sektörü içerisinde kalıcı şekilde büyük bir otorite kazanmayı başardı. Bundan sonrası için kazanılan bu otorite ve görünürlük üzerinden nasıl daha fazla dönüşüm elde edilir sorusuna yanıt vermek olacaktır. Bu kapsamda da hız kesmeden dönüşüm optimizasyonu çalışmalarına başladık.
Sıkça sorulan sorular ve cevapları için soruların üzerine tıklayınız.
Anahtar Kelime, Title ve Meta Açıklama Analizleri
Özellikle e-ticaret sektöründeki rekabeti göz önüne aldığımızda iyi bir anahtar kelime analizi yapılması zaruri işlemlerden birisidir. Bu kapsamda sektörel bazda yapılan anahtar kelime analizi sonrası gerçekleştirilen title ve meta çalışmalarıyla da birlikte hedeflenen noktaya ulaşılması yolunda oldukça önemli adımlar atılmıştır.
İçerik Planlama ve Geliştirme Çalışmaları
İçerik, SEO çalışmalarında önem verilmesi gereken etkenler arasında ilk sırada gelmektedir. Biz de bu doğrultuda SEO uyumlu içeriklerin planlanması, İçerik optimizasyonları ve halihazırda eklenmiş içeriklerin ise sürekli güncel tutulmaları konularında çalışmalar gerçekleştirdik.
Site Hızı Optimizasyonu Çalışmaları
Site hızı, arama motorları tarafından önemli bir sıralama faktörü olarak görülmektedir. Bu kapsamda hem masaüstü hem de mobil tarafta iyi bir site hızına sahip olmak oldukça önemlidir. Biz de bu doğrultuda müşterimizin web sitesi için yüksek boyutlu görsellerin optimize edilmesi ve 404 hatalarının giderilmesi gibi öncelikli noktalar dahil olmak üzere birçok farklı işlem gerçekleştirdik.
Teknik Çalışmalar
Müşterimizin web sitesi üzerinde gerçekleştirdiğimiz teknik çalışmalar özelinde Core Web Vitals aracı bizler için oldukça önemli bir yol gösterici olmuştur. Bu veriler kapsamında yetim sayfa, kırık link ve kapsam hatalarının giderilmesi başlıca yapılan işlemler arasında olmuştur.