Tıklama başına maliyet (TBM) nedir, reklam verenlerin reklamlarından birine her tıklandığında ödedikleri reklam ücreti ve reklam hizmetidir. İngilizcesi “Pay Per Click” olan TBM, kullanıcı geri dönüşümlerini organik olarak sağlamaktan ziyade sitenize ziyaretçi satın almak olarak nitelendirilebilir.
Tıklama başı maliyet (TBM) etkileşim türü Arama motoru reklamcılığında en çok tercih edilen türlerden biridir. Doğru çalışması durumunda, tıklama başına ödenen ücret reklam veren için önemsizdir. Örneğin: 10 adet tıklama karşılığı verdiğimiz 10 liralık bir ücretin yanında sitenize gelen müşterilerin 100tllik bir alışveriş yapması, tıklama başına ödediğiniz ücretin yanında önemsizdir. Tıklama başına maliyet reklamcılığı özellikle Google Ads reklam yönetimi süreçlerinde hızlı trafik artışı isteyen veya potansiyel müşterilerini artırmak isteyen işletmeler için önemli bir hizmettir.
Tıklama Başına Maliyet Avantajları
- Reklam verenin, reklamın gösterilmesi için
ödeme yapmaması: Ücretli aramalarda israf, geleneksel
reklamcılığa oranla çok daha düşüktür. Yalnızca reklam tıklandığında ve bir
ziyaretçi reklamverenin websitesine yönlendirildiğinde bir ücret yansıtılır.
- Anahtar kelimeye bağlı hedefleme:
Hedef web sayfasının bağlantısı, yalnızca arama motoruna uygun anahtar kelimeyi
yazdığında görüntülenir. Bu da gereksiz ücretlendirmenin önüne geçmektedir.
Aynı zamanda belirli bir anahtar kelimeyi aratıp siteye yönlendirilen
kullanıcılar konu hakkında daha ilgili olacaklarından iyi ve kaliteli birer
potansiyel müşteridirler.
- Tam mali kontrol:
Minimum harcama tutarı yoktur. Hesabın genelinde veya ayrı ayrı kampanyalarında
aylık bütçeler belirleyebilirsiniz. Aynı şekilde her bir reklam tıklaması için
yapmak istediğini maksimum ödeme tutarını da belirleyebilirsiniz.
- Anında test etme:
Reklamlarınızdaki farklılıkların tıklama oranını nasıl etkilediğini görmek için
gerçek zamanlı karşılaştırma testleri kullanabilir ve kampanyanızı bu veriler
ışığında optimize edip daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.
- Basitlik ve fonksiyonellik:
Teknik olarak seo’dan daha basittir. Konum, teklif tutarı ve kalite puanının
kombinasyonuna dayanır.
- Tam kontrol vermesi:
Başlık ve reklam metninden, kullanılacak anahtar kelimelere ve kullanıcıların
yönlendirilmesinin yapılacağı url’ye kadar kampanyanın her özelliğinin kontrolü
reklamverenler’dedir.
- Geniş reklam ağı:
Daha geniş çaplı bir erişim için, reklamlarınızı arama motorunun bağlı olduğu
sitelerde gösterimini sağlayabilirsiniz. Bu size daha fazla potansiyel müşteri
getirecektir.
Tıklama Başı Maliyet (TBM) Dezavantajları
- Rekabetçi ve pahalı olması: Tıklama başına maliyet sisteminde seçilecek bazı anahtar kelimelerin fiyatları, piyasadaki güçlü firmaların rekabetleri sonucunda fazlasıyla yüksek rakamlara çıkabilmektedir. Bu da daha düşük bütçeye ve daha dar ürün yelpazesine sahip şirketler için yüksek maliyetli olmasını ve kullanımının olanaksızlaşmasını sağlar.
- Uzman bilgisi gerektirmesi: TBM kullanımının, kampanya uygulayacak kişi tarafından bilinmesi gerekmektedir. Güncel hizmet değişimlerini takip etmeyi gerektirir.
- Takip gerektirmesi: Rekabetçi olmak ve rekabetçi kalabilmek için teklifler günlük veya saatlik kontroller gerektirebilir. Bu da fazla zaman alabilir. Kullanılan araçların ve uygulamaların sürekli değişmesi de güncel kalmayı zorlaştırmakta ve harcanacak zamanı artırmaktadır.
- Güvensizlik: İnternette arama yapan kullanıcıların çoğu, reklam verenlere güvenmedikleri için linklere tıklamazlar. Bu da bir nevi potansiyel müşteri kaybı demektir.
Dönüşüm Oranı (Conversion Rate) Nedir? Nasıl Yükseltilir? Dönüşüm oranına dair herşeyi blog yazımızda bulabilirsiniz.