Günümüzde şirketlerin rekabet alanı incelendiğinde, en önemli stratejilerinden birinin rakiplerini takip etmek olduğunu görürüz. Çünkü marka temsilcileri, rakiplerini takip ederek onlardan esinlenir. Sosyal medya bağlamında bakıldığında da aynı durum karşımıza çıkar. Peki, “Sosyal medya rakip analizi nasıl yapılır?” Bu aşamada sosyal medya ve marka analizi yapmak üzerine önemli noktalara değineceğiz. Rakip analizi kavramını detaylı şekilde inceledikten sonra sosyal medya kısmındaki tüm sorularınıza yanıt vereceğiz.
Sosyal Medya Rakip Analizi Nedir?
Sosyal medya rakip analizi, sosyal platformlardaki rakiplerinizle kendinizi kıyaslamanızı sağlar. Örnek olarak firmanızın rakiplerinize kıyasla güçlü ve zayıf yönlerinizi öğrenirsiniz. Ayrıca bu yönleri rakiplerinizle karşılaştırarak onları geçmeye çalışırsınız.
Sosyal medya marka ve rakip analizi sürecinde, kendi sonuçlarınızı sektörünüzdeki liderlerle kıyaslarsınız. Bunun sonucunda da kendinize büyüme fırsatları yaratabilirsiniz. Aynı zamanda yeterli performans göstermeyen stratejilerinizde değişikliklere gidebilirsiniz.
Aşağıdaki adımlar sizin sosyal medya “Rakip analizi nasıl yapılır?” sorunuza yanıt verecek niteliktedir:
- Sosyal medya rakiplerinizin kim olduğunu belirleyin.
- Rakiplerinizin hangi sosyal medyalarda bulunduklarını takip edin.
- Sosyal medya stratejilerinizin ne kadar iyi çalıştıklarını test etmeye özen gösterin.
- Sosyal medya sonuçlarınızı rekabete göre değerlendirin.
- İşletmenizin sosyal tehditlerini belirleyin.
- Kendi sosyal medya stratejilerinizin eksiklerini bulup düzeltin.
Temel olarak bu adımları incelemek ve uygulamak rakip analizi stratejisidir. Yazımızın devamında “Sosyal medya rakip analizi nasıl yapılır?” sorusunu daha detaylı olarak inceleyeceğiz.
Sosyal Medya Rakip Analizi Nasıl Yapılır?
“Sosyal medya rakip analizi nasıl yapılır?” konusu birçok işletme tarafından sıklıkla merak edilmektedir. Aşağıdaki bölümden rakip analizi konusundaki adımları inceleyebilirsiniz.
Rakiplerin Belirlenmesi
Rakiplerinizi belirlemek için işletmenizin odaklandığı anahtar kelimeler üzerine araştırma yapmanız gerekir. Bu sayede sizinle yarışta olan siteleri görebilirsiniz. Hangi konularda onlar, hangi konularda sizin üstte olduğunuzu öğrenebilirsiniz. Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanarak markanızın ilgili anahtar kelimelerini bulabilirsiniz. Sonuç olarak gerçek rakiplerinizi de belirleyebilirsiniz. İşletmenizin alakalı olduğu ilk 10 kelimeyi Google’da aratarak rakiplerinizi keşfedin.
Hedef Kitleyi Tanımlama
Hedef kitlenizi tanımak, sosyal medya marka ve rakip analizi açısından oldukça önemlidir. Çünkü kitlenizin hangi markalarla etkileşim içerisinde olduğunu öğrenmeniz gerekir. Facebook Audience Insights, Twitter Analytics gibi sosyal medya analiz araçları, kitlenizin takip ettiği diğer markalar hakkında size bilgiler verir. Bu markaları inceleyerek markanıza benzeyen markaları rakip olarak görebilirsiniz. Bu şekilde hedef kitlenizi de daha yakından tanımış olursunuz.
Rakipleri Ayrıştırma
Rakiplerinizin kim olduğunu bulduktan sonraki adımınıza ise ayrıştırmanızdır. Bu adım sayesinde işleriniz daha kolay hale gelecektir. Rakip listenizi sosyal medya üzerinden en yakın rekabet ettiğiniz 3 ya da 5 markaya kadar indirmelisiniz. Hedefinize en yakın markaları seçip onlara odaklanmak buradaki en mantıklı hareket olacaktır.
Rakipler Hakkında Bilgi Toplamak
Rakiplerinizin kim olduğunu artık bildiğinize göre onlar hakkında bilgiler toplamaya başlayabilirsiniz. Firmaların sosyal medya ağlarını incelemeli ve onlar hakkında veriler toplamalısınız. Toplayacağınız bilgiler şu şekilde olabilir:
- Rakiplerinizin aktif olduğu sosyal medya platformları
- Sosyal medya rakiplerinizin takipçi sayıları ve büyüme hızları
- Takipçilerinin hedef kitleniz ile olan benzerliği
- Rakiplerinizin paylaşım sıklıkları
- Rakiplerinizin içerik tarzları
- Elde ettikleri etkileşim oranları
Bu verileri inceleyerek rakipleriniz hakkında detaylı bilgiler edinebilirsiniz.
SWOT Analizi Yapmak
Gerekli bilgiler toplandıktan sonra SWOT analizinin yapılması gerekir. SWOT analizi, edinilen bilgiler ile birlikte daha net düşünmenize yarayacak bir araçtır.
SWOT analizi; güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditleri içerir. Güçlü ve zayıf yönler ile markanızın içerisindeki analizleri yapabilirsiniz. Fırsatlar ve tehditler ile dış etkenlere bağlı faktörleri değerlendirebilirsiniz. Rekabet ortamında bu durumların farkında olmak önemli katkılar sağlayacaktır.
Sosyal medya ağları için hem güçlü hem de zayıf yönler olabilir. Örnek olarak, Facebook üzerindeki takipçi sayınız yüksekken daha az etkileşime sahip olabilirsiniz. Bu durumları belirlemek ve ona göre stratejilerinizi hazırlamak önem teşkil eder.
İzlenimleri Sürekli Güncellemek
Sosyal medyada tanınan bir marka olarak kalabilmek için süreklilik gereklidir. Rakip analizi konusunda da düzenli olarak verileri gözden geçirmeniz önemlidir. Çünkü bu sayede güncel verilere ulaşabilirsiniz. Bu adımı planlamanızın parçası yapmak faydanıza olacaktır.
Rakip Analizi Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?
Rakip analizi yaparken dikkat edilmesi gereken birçok nokta bulunur. Bunların biri rakiplerinizin dijital pazarlama yöntemlerini araştırmak olabilir. Günümüzde dijital pazarlama yöntemleri, SEO odaklı çalışmalar ile birlikte yapılmaktadır. Rakip SEO analizlerini yaparak anahtar kelimelerini ve otoritelerini öğrenebilirsiniz. Aynı zamanda bunlara göre kendi stratejinizi belirleyebilirsiniz. SEO analiz araçları kullanarak rakip markaların sayfalarının detaylı bilgilerine erişebilirsiniz.
Rakip Analizinin Avantajları Nelerdir?
Markasını daha iyi noktalara taşımak isteyen her işletme rakip analizi yapar. Bunun sebebi rakip analizlerinin yeni fikirlerin oluşmasında oldukça avantaj sağlamasıdır.
Hepimiz sosyal medya paylaşımlarımızın yüksek etkileşim almasını istiyoruz; ancak bunun için paylaşım saatlerimize dikkat ediyor muyuz? Paylaştığınız ...
Instagram gibi bir sosyal medya, para kazanmak için harika bir yer olabilir. Peki neler yaparsak instagramdan para kazanabiliriz? Sizler için açıklama...
Rakip analizi yaparak rakibinizin projelerinin eksiklerini ve zayıf yönlerini tespit edebilirsiniz. Daha sonrasında bu eksiklikleri kendi markanızda doldurabilirsiniz. Ayrıca yeni fikirleri de kullanıcılara bu şekilde sunabilirsiniz. Sonuç olarak markanız sektördeki eksikliğe hitap etmiş olur ve daha çok talep görür.
Rakip analizi ile birlikte rakip markalarınızın güçlü yönlerini de görme fırsatı yakalarsınız. Rakiplerinizin güçlü yönleri markanızı öne çıkarmak için özellikle dikkat etmeniz gereken noktalar olacaktır. Eğer karşınızdaki markanın güçlü yönlerine kıyasla kendi markanızın daha iyi olduğunu kanıtlarsanız, daha çok tercih edilen bir marka olacağınız kesindir. Aslında bütün olay da buradadır.
Eğer sosyal medya dışında web sitenizin rakiplerini tespit etmek ve strateji geliştirmek istiyorsanız, Dopinger SEO Analiz Aracı ile ya da Dopinger SEO Araçları arasında yer alan “Rakip Analiz Aracı” ile rakiplerinizi kolaylıkla tespit edebilirsiniz.
Gösterilecek yorum yok.