Sosyal medya kanalları üzerinden siteye organik trafik çekmenin ve backlink almanın, siteniz ve SEO için ne kadar önemli olduğundan daha önceki yazılarımızda bahsetmiştik. Bu yazımızda sizler için organik trafik elde etmenizi sağlayacak sosyal medya analizi ve nasıl yapılacağını anlattık.
Sosyal
Medya Analizi Nedir?
Sosyal medya analizi, web sitenize trafik çekmenizi
sağlayacak ve markanızın belirlenen hedef kitleler ile performansını artıracak
bir uygulamadır. Bu analiz, değerlendirmeler ile uygun stratejilerin
belirlenerek markanızın ya da web sitenizin bilinirliğini artıracaktır.
Sosyal medya kanalları, işletmenizi ya da markanızı
geliştirecek pek çok sonuç vermekte ancak bu sonuçların nasıl
değerlendirileceğini ve nasıl stratejiler geliştirilebileceğini öncelikle
öğrenmeniz gerekmektedir. Analiz sonucu pek çok kalem üzerinde çalışılabilir ve
fikirler üretilebilir; örneğin sosyal medya kanallarında bir ürününüz için
belli bir hedef kitleden yoğun veriler alınabilir ancak bu yoğun verilerin
ancak doğru bir şekilde analizinin yapılması ile sonuç kazanca dönüşebilir.
Ayrıca sosyal medya araçlarının işe yeni başlayanlar için
harika bir pazarlama fırsatı sunduğunu da atlamamak gerekir. Örneğin, bir ürün
pazarlayacaksınız ve ürününüz ya da web siteniz henüz çok yeni. Sosyal medya
analizinin doğru yapılması ile yeni ürününüzü doğru hedef kitleye, doğru
platformda ve doğru içerikler ile ulaştırabilir ve iyi bir başlangıç yapabilirsiniz.
Sosyal medya analizinin kısaca yararlarını özetlemek
gerekirse:
- Doğru analiz sonuçları ile markanın
bilinirliğini artırmak
- Web siteye trafik çekmek ve backlinkler almak
- Alınan backlinkler ile web sitenizin SEO’sunu
güçlendirmek
- Yeni başlayanlar için sosyal medya analiz
sonuçları ile pazarlama stratejileri geliştirmek
Sosyal Medya Analizi Nasıl Yapılır?
Sosyal medya analizinin doğru yapılabilmesi için belirlenen
kalemler aşağıda belirtilmiştir.
1) Hedef Kitlenin
Belirlenmesi
Hedef kitlenin doğru tespit edilmesi sosyal medya analizi
için en önemli unsurlardan biridir. Öncelikle bunun yapılabilmesi için şu
soruları kendinize sorun:
- ‘Markam ya da web sitem kime hitap ediyor?’
- ‘Belirlediğim hedef kitlenin demografik
özellikleri ve genel tüketici davranışlarını biliyor muyum?’
Bu soruları cevapları ‘Hayır’ ise, öncelikle bir ön
araştırma ya da saha çalışması yapmanız yararınıza olacaktır. Örneğin web
sitenize Google Analytics ile gelen kitlenin özelliklerini inceleyerek bir ön
araştırma yapabilir ya da rakiplerinizin kitlesine bakarak cevaplar
oluşturabilirsiniz. Yeni başlayanlar için bu süreç daha uzun bir vadeyi
kapsayabilir. Acele etmeyin!
Sosyal medyanın güçlü bir pazarlama aracı ve bir dijital
kanal olduğunu hepimiz biliyoruz. Ayrıca sosyal medyanın her kanalında çok
güçlü rakiplerinizin olduğu ya da olacağı da aşikar. Bu sebeple sosyal medya
kanallarında belirlediğiniz hedef kitleye yönelik içerik ya da gönderilerinizin
de ilgi çekici, farklı, özgün; kısaca kaliteli içerikler olması çok önemlidir.
Görsel veya video kullanımı da gönderilerinizde çok önemlidir. Bu multimedya
içeriklerin de orijinal ve dikkat çekici olması gerekir. Şunu bilmelisiniz;
kullanıcılar sosyal medya araçlarını çoğunlukla görsel içerik bazlı
kullanmakta. Uzun metinler, sadece yazılı içerikler üretmeniz iyi olmayacaktır.
İnsanlar sattığınız ürün ya da hizmeti okumak isterlerse zaten web sitenize
gelecekler.
2) İletişim Kanalları
Kullanıcılar, gönderinizi ya da hesabınızı gördüğünde
sizinle iletişim kurmak isteyeceklerdir. İletişim kanallarının ve bununla
ilgilenecek kişilerin birden fazla olması ve her türlü kullanıcı konuşmasına
olabildiğince kısa sürede cevap verilmelidir; aksi takdirde kullanıcılar yanıt
alamadıklarında iletişi kesmekte ve o ürün/hizmetle bir daha ilgilenmemektedir.
3) Kullanıcı
Davranışları
Eğer hedef kitlenizde kullanıcı davranışlarını biliyorsanız
işiniz çok daha kolaylaşacaktır. Örneğin, kullanıcıların hangi içerikleri daha
çok beğendiği, onları neyin harekete geçirdiği ya da hangi tür içeriklerden
daha çok etkileşim alındığı gibi parametreler kullanıcı davranışlarını
belirlemektedir. Bu davranışları bilmeniz, daha akıllıcı ve yerinde hamleler
yapmanızı sağlar.
Kullanıcı davranışları analizleri için, farklı zamanlarda ve
farklı konulardaki farklı içeriklerinizi birbiriyle karşılaştırmalısınız. Bu
sayede ayrıca günün hangi vaktinde daha çok etkileşim aldığınız da belirlemiş
olursunuz.
4) Rakip Analizi
Dostunuzu yakın, rakiplerinizi ise kendinize daha yakın
tutmalısınız. Rakiplerinizin sosyal medya araçlarında ne tür paylaşımlarda
bulunduğu, nelere dikkat ettiği, paylaşım içerikleri ve zamanı, ne kadar
etkileşim aldığı gibi konulara bakarak siz de kendinize etkin bir plan
oluşturabilirsiniz. Rakiplerinizi yakından takip etmek, aynı zamanda sektör
analizinin de bir kısmını sağlayacaktır. Pazardaki payınızı da bu sayede hesap
edebilir ve daha güçlü şekilde stratejiler oluşturarak güçlü bir rekabetçi
olabilirsiniz.
5) İçerik Analizi
Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
SMO – Social Media Optimization Nedir?
Arama motoru optimizasyonu yani SEO'da olduğu gibi bir web sitenin başarılı olabilmesi için sosyal medya optimizasyonu da büyük bir rol oynamaktadır. ...
İçerik hususuna hedef kitle bölümünde biraz bahsettik.
Burada ise şunu söylemek gerekir, hedef kitlenizden hangi tür içeriklere daha
çok etkileşim aldığınızı kıyaslayın ve o tür içeriklere ağırlık verin. Örneğin
kitleniz daha çok videolara etkileşim veriyorsa dikkat çekici video
içeriklerine daha çok ağırlık verin. Sosyal medyada yalnızca görsel ya da
yalnızca uzun uzadıya metinler değil tüm çeşitlilikleri deneyin ve analiz edin.
6) Google Analytics
Sosyal medyadan sitenize gelen organik trafiğin takibi, gelen kullanıcıların özellikleri ve davranışlarının belirlenmesi için Google Analytics harika bir araçtır. Google Analytics yazımız, bu konu hakkında size çok yardımcı olacaktır.
Sosyal medya destek kategorimiz ile tüm güncel gelişmelerden haberadar olun.