Rekabet analizi; genişleyen sektörler, ulaşılmak istenen hedefler ve Google gibi arama motorlarında yakalanmak istenen iyi sıralamalarının, ihtiyaç duyduğu müthiş bir strateji yöntemidir. Uçsuz bucaksız bir hizmet sektöründe yaşadığımıza göre de bir ürün veya bir içerik üzerinden rekabet analizleri yapmak, en az iyi ürün satmak veya iyi içerik oluşturmak kadar değerlidir.
Yani, şöyle bir örnek verebiliriz aslında; diyelim ki yemek üzerine bir işletme sahibisiniz ve bu işletmenizi, yakın konumdaki işletmelerden ön plana çıkarmak istiyorsunuz. Web sitesini ziyaret ettiniz mi? Ne gibi hizmetler sunuyor? Diyelim ki eksik bir parça bulamadınız, o zaman daha da derine inerek, etkili bir hamle düşünmelisiniz. O etkili hamleler için, aşağıdaki önerilere göz atmak, iyi bir fikir sahibi olmanıza yardımcı olacaktır!
Adım Adım Rekabet Analizi
1. Adım: Rakipleriniz Kimlerden Oluşuyor?
İlk adımda,
sektördeki rakiplerinize ulaşabilmek için sistematik bilgiler ile
ilerlemelisiniz. Yani, tam olarak tüm rakiplerinizi bir liste halinde önünüze
sunmalısınız ve başarılı olduklarını düşündüklerini farklı bir kâğıda not
alarak, incelemeye oradan başlayabilirsiniz. Bu rakip listesi, blog
yazarlarından oluşabileceği gibi, spesifik bir hizmet alanı da içerebilir. Tam
burada bir öneri vermek istiyoruz: Çok fazla rakip ile değil, yalnızca
hizmetlerini, tasarımlarını veya hedef kitleye en doğru ulaşan kişileri takip
edin, muhtemelen iyi bir şeyler yapıyorlar!
2. Adım: Rakiplerinizi Tümüyle Analiz Edin: İçerik, SEO ve Sosyal Medya
Rakiplerinizi
belirlediniz ve içlerinden eleme yaptınız. Şimdi ise sıra, içerik, SEO ve
Sosyal Medya araştırması yapmaya geliyor. Yani kısacası, ihtiyacınız olan her
şeyi, derinlemesine araştırmak diyebiliriz! Bu noktada, aşağıda yer alan
maddeleri, rakip olarak belirlediğiniz kişilere uygulayarak, 2. Adımı kolayca
tamamlayabilirsiniz.
İçerik
Analizi: Ne tür
içerikler oluşturmanız için size yol gösterici olabileceği gibi, yeni fikirlere
de yelken açmanızı sağlayacaktır. Oluşturulan içeriklerin türüne bakabilir,
hangi mecralarda öne çıktığını analiz edebilir ve ne sıklıklarla paylaşım
yaptığına bakabilirsiniz. Böylece, rekabet analizi için gerekli tüm güç,
kolayca elinizde olacaktır! Kendi içerikleriniz ile karşılaştırmayı unutmayın;
en büyük amacımız bu!
SEO
Analizi: İçerik
analizi yaptınız; bir eksik buldunuz veya bulmadınız, elinizde her zaman bir
koz daha vardır, SEO analizi! Tam da bu noktada;
- İçeriklerin anahtar kelime uyumuna
bakmalı,
- Anahtar kelime analizi yapmalı,
- Görsel düzenine bakmalı,
- Site hızını incelemeli,
- Web tasarım kısmının nasıl olduğuna ve kullanıcıya ne sunduğuna bakmalı,
- Mobil uyumlu olup olmadığına bakmalı,
- Rakip sitenin, içeriklerini nasıl
ziyaretçilerine ulaştırdığını görmeli ve
- Aklınıza gelebilecek tüm SEO
adımlarını, teker teker incelemelisiniz.
Böylece, eksikleri not edebilir ve o eksikliklerden, kendi siteniz için kolayca şahane fırsatlar yaratabilirsiniz! Bingo: Manuel olarak uğraşmak istemiyorsanız, SEMrush veya Ahrefs gibi araçlardan, kolaylıkla faydalanabilirsiniz!
Sosyal
Medya Analizi:
Sosyal medyanın günden güne çok fazla önem arz etmesi, bir rakip analizi
nasıl yapılır? Sorusunun da aranan kollarından biri oluyor. Yani, gelişen
trendlerin arasında neredeyse bir zorunluluk hali alan sosyal medya için,
muhteşem bir analiz gerçekleştirmelisiniz:
- Sosyal medya hesapları aktif mi?
- Ne sıklıklarla paylaşım yapılıyor?
- Görsel düzen nasıl?
- Ziyaretçilerin ilgisini çekebilmek
için ne gibi stratejiler yapılıyor?
- Logo kullanımları etkili mi?
- Bannerlar dinamik mi?
Gibi birçok
sorunun cevabını bulup, analizler gerçekleştirmek; size iyi bir yol gösterici
olacaktır.
3. Adım: Dış Analizleri Müşteri Rolü ile Güçlendirin!
Bu adım,
aslında çokça önemli ve bir o kadar da stratejik bir adım. Çünkü rekabet analizi
gerçekleştirdiğiniz web sitesi, şirket veya blogtan, müşteri rolüyle
faydalanmak, nasıl bir hizmet sundukları yönünden oldukça iyi bir yarar
sağlayacaktır. Bu nedenle, rakiplerinizden mutlaka bir müşteri rolü ile
iletişime geçin ki, ne gibi faydalar veya eksiklikler ile hizmet
sunduklarından, bir çırpıda haberdar olun!
4. Adım: Analizlerinizdeki Eksikleri Belirleyin ve Yenileriyle Sağlam Bir Adım Atın
Gerideki 3 adımı başarıyla tamamladıysanız, sırada son bir adım daha var: Başlamak! Şimdi, yaptığınız rekabet analizi notlara iyice bir bakın, çok başarılı bulduklarınız nedir? Veya eksi yönler nedir? Eksi yönlerdeki tüm maddeleri, müthiş fikirler ile harmanlayarak sektöre devrim niteliğinde bir adım atacağınız gibi, çok başarılı fikirleri de uygulamalı ve standartlara uyum sağlamalısınız. Böylece, rekabet analizi nasıl yapılır? Sorusu ile ziyaretçilerinize ulaşmak için atacağınız bu adımlar, ileriki zamanlarda bir uğraş ile değil, tamamen doğal yollar ile gerçekleşecektir!
Dopinger ile Dijital dünyada markanızı öne taşıyın!
