Bir SEO çalışmasının birbiriyle uyumlu pek çok katman ve uygulama barındırdığını söylemek mümkündür. Ancak hiç kuşkusuz bunların başında hedef kitlenin belirlenmesi gelmektedir. Peki tam anlamıyla hedef kitle nedir? Hedef kitle nasıl belirlenir? Yazımızda tüm bu sorulara detaylı bir biçimde cevap vermeye çalışacağız. SEO projelerinizde daha bilinçli bir biçimde hareket etmek istiyorsanız yazımızın devamını inceleyebilirsiniz.
Anahtar kelime analizi çoğu zaman SEO çalışmalarının en önemli parçasıdır. Bu nedenle kimi durumlarda SEO uzmanları doğru kitleye ulaşmanın önemini ıskalayarak anahtar kelimelere odaklanır. Kimi zaman bir anahtar kelimenin arama hacmi ve potansiyeli fark edildiğinde bu türden temel hatalar yapmak doğaldır. Ancak yine de istediğiniz ziyaretçi trafiğini sağlamakta hedef kitlenizi doğru tanımlamak, arama hacminden önce gelmektedir.
Bu anlamda hedef kitle kavramını en basit haliyle web sitenize çekmek istediğiniz insan grubu olarak tanıyabiliriz. Bu anlamda sitenizdeki ürün ya da hizmetlere ihtiyaç duyan, ilgi gösteren ya da tüketen insanlar hedef kitlenizi oluşturur. Eğer satış odaklı bir site yönetiyorsanız hedef kitleniz potansiyel müşterilerinizdir. Ancak her zaman böyle olmak zorunda değildir. Sitenize anlamlı etkileşim sağlayacağına inandığını kullanıcı grubu hedef kitlenizdir.
Hedef kitlenizin belirlenmesi büyük oranda anahtar kelime seçimiyle paralel ilerler. Bu anlamda anahtar kelime tercihinden bulunurken hedef kitlenizin alışkanlıklarını göz ardı etmemeniz önemlidir. Çünkü anahtar kelimeler hedef kitlenizin internette arama yaparken kullandıkları kelime gruplarıdır. Bu nedenle hedef kitlenizi iyi tanımak ve onlara ihtiyaç duyduklarını sunabilmek başarılı bir SEO uygulamasının en kısa tanımıdır.
Hedef Kitle Nasıl Belirlenir?
Yukarıda da vurguladığımız gibi başarılı bir SEO stratejisi için hedef kitlenizi iyi tanımanız gerekir. Peki hedef kitlenizi belirlemek için neler yapabilirsiniz? Bu noktada kesin sonuç veren bir anahtar olduğunu söylemek son derece güçtür. Yine de SEO uzmanları tarafından sıklıkla kullanılan bir dizi yöntemden bahsetmek mümkündür. Biz de bu türden yöntemleri sizler için sıralayacağız. Ancak elbette bir noktada internet dünyasına dair sezgilerinizin de önemli olduğunu söyleyebiliriz. Bu doğrultuda hedef kitlenizi belirlemek için şu adımları uygulayabilirsiniz:
1. Mevcut Ziyaretçi ve Müşterilerinizi Analiz Edin
Siteniz belli bir ziyaretçi trafiğine sahipse mevcut ziyaretçilerinizi analiz etmek hedef kitlenize ulaşmak için en temel uygulamalardan biridir. Ziyaretçilerinizi anlamak büyük oranda hedef kitlenizi belirlemenizi de sağlar. Çünkü mevcut kitlenizin ilgi alanları ve yakınlık duydukları şeyler, hedef kitlenizi de büyük oranda yansıtır. Bu anlamda mevcut ziyaretçilerinizi analiz ederek hedeflemeniz gereken demografiyi ve insan türlerini anlayabilirsiniz.
Bunun için ilk olarak Google Analytics’e başvurabilirsiniz. Google Analytics’in sol panelinde pek çok farklı veri analiz sekmesi yer alır. İşe buradaki Etkileşim menüsünden başlayabilirsiniz. İlgili menüde yer alan Genel Bakış ibaresine tıkladığınızda sitenizde etkileşimde bulunan kullanıcıların ortalama metriklerini görebilirsiniz. Aynı şekilde Analytics’te demografi ve teknoloji gibi pek çok seçenek yer almaktadır.
2. Rakiplerinizi İncelemeyi İhmal Etmeyin
Kendi ziyaretçilerinizi analiz etmenin yanı sıra hedef kitlenizi belirlemek için en ideal uygulamalardan biri de rakiplerinizi incelemektir. Elbette burada gerçek dünyadaki rakiplerinizden çok dijital dünyadaki rakiplerinizi kastediyoruz. SEO performansı açısından rekabet ettiğiniz siteler aynı zamanda neler yapmanız gerektiğini size büyük oranda gösterir. Rakip analizi içinse şöyle bir yol takip edebilirsiniz:
- Öncelikle sitenize en çok dönüşüm getiren arama hacmi en geniş anahtar kelimeleri belirleyin. Üzerindeki rekabetten dolayı bu tür anahtar kelimelere para anahtar kelimeleri denir.
- Para anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra Google’da bu kelimeleri arayın. Karşınıza çıkan ilk siteler büyük oranda sektörünüzün SEO açısından liderleridir.
- Özellikle daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız bu sitelerin farklı anahtar kelimeleri nasıl kullandığını incelemek önemlidir. Böylelikle stratejinize katabileceğiniz yeni uygulamalar bulabilirsiniz.
3. Alt Başlıklar Bulmaya Çalışın
Hedeflediğiniz anahtar kelimelerle doğru kitleye ulaşmanız ideal bir dünyada mümkündür. Ancak çoğu zaman bu tür anahtar kelimeler büyük bir rekabeti beraberinde getirir. Bu nedenle, özellikle dev bütçeli rakiplerin gerisinde kalmanız muhtemeldir. Yine de uzun kuyruklu anahtar kelimelerden yararlanmak bu noktada size çok daha net bir hedef kitleye ulaşma imkanı verir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler isminden de anlaşılacağı kullandığınız anahtar kelimelere eklediğiniz yeni kelimelerden oluşur. Bu sayede hedeflemenizi çok daha spesifik bir hale getirmeniz mümkündür. Bunun için sitenizde yer alan içeriklerde uzun kuyruklu anahtar kelimelere uygun alt başlıklar kullanmalısınız. Bu tür alt başlıklar, sitenizin hizmet sunduğu konular ve hedefleri hakkında daha derin detayları içerir.
4. Personalar Oluşturun
Hedef kitlenizi oluşturan segmentlere inmek için personalar oluşturmak harika bir yoldur. Özellikle geniş bir kitleye hitap etmeyi planlıyorsanız bunu kesinlikle denemelisiniz. Personalar, hedef kitlenizin genel demografik özelliklerini, kişiliklerini ve ihtiyaçlarını belirlemenize olanak tanır. Personalar oluşturmak için dijital anketlerden yararlanmanız mümkündür. Bunun dışında mevcut verileri analiz etmek de oldukça güçlü bir izlenim oluşturacaktır. Bu doğrultuda persona oluşturmak hedef kitlenizin şu özelliklerine dair strateji geliştirmenizi sağlar:
- Yaş
- Cinsiyet
- Konum
- Hobiler
- Gelir
- Eğitim seviyesi
- Meslek
- Medeni hal
Söz konusu internet reklamcılığı olduğunda Google Ads , genelde akla ilk gelen platform oluyor. Fakat Google Ads’i sadece bu alanda değerlendirmek dij...
SEO dünyası, sürekli değişim ve dikkat gerektiren detaylarla doludur. Bu karmaşık ve detaylı süreçlerde artık ChatGPT gibi yapay zeka araçları bizler ...
Bunlara benzer pek çok maddeyi persona başlığında ele almak mümkündür. Tüm bu başlıklarda farklı stratejiler geliştirerek hedef kitlenizi mevcut olandan çok daha fazlasına ulaştırabilirsiniz.
Bloğumuzu beğendiyseniz Demografik Hedefleme Nedir? adlı yazımızı da ziyaret edebilirsiniz.
1 Yorum
Hedef kitle, bir ürün ya da hizmetin iletişim stratejisinin ulaşmak istediği kitle olarak tanımlanır. Hedef kitle, ürün ya da hizmetin satışlarını, kullanımını veya benimsenmesini arttırmak isteyen firmalar tarafından belirlenir.