Google Tag Manager (GTM) Nedir?

Google Tag Manager (GTM) nedir; site içinde veya uygulamalarda dijital verilere ulaşmayı sağlayan bir araçtır. Google ürünü olarak piyasaya sürülmüştür fakat birçok uygulama adına hizmet vermektedir. Bu özelliği sayesinde Twitter, Hotjar, Bings Ads gibi uygulamaların kodlarını yönetme görevini üstlenmektedir. Öyle ki dijital verilere ulaşma işlemi Google Tag Manager sayesinde, tek bir yönetici tarafından gerçekleşir.

Sağlamış olduğu faydalar, yalnızca yönetimle sınırlı değildir. Site içerisinde bulunan bütün verilere hızlı şekilde erişim sağlar. Erişim kolaylığı sağladığı için site kullanıcılarına planlama, hedef koyma, raporlama gibi çeşitli konularda avantaj sağlar. Aynı zamanda sitenin takipçi akışını da düzenli olarak izler ve kayıt altına alır. Sitede bulunan kodların birbiriyle karışmasını engeller. Kullanıcılara, kodları tek bir panel üzerinden kullanma avantajı sunar. Google Tag Manager nedir sorusunu çözüme kavuşturduktam sonra nasıl çalıştığını öğrenelim.

Google tag manager nasıl çalışır?

Google Tag Manager Nasıl Çalışır?

Tag Manager tek bir etiket yöneticisiyle çalışmasını sürdürür. Bu noktada site sahibi, kendi adına veya hizmet alanlarına uygun bir etiket oluşturur. Oluşturulan kod, site içerisine eklenir. Ardından başka işlevlere sahip çeşitli kodlar oluşturulmaktadır. Google Tag Manager oluşturulan kodları, oldukça hızlı ve kolay bir şekilde siteye ekler. Konulması hedeflenen etiketler, yalnızca site içerisi için geçerli değildir. İsteğe göre, oluşturulan etiketler çeşitli uygulamalarda veya diğer web sitelerine de eklenebilmektedir. Google Tag Manager, tekli etiket yöneticisi özelliği ile birden fazla kodu birçok alanda paylaşır. Farklı içeriğe sahip kodları oluşturabilme donanımına sahiptir. Çalışma düzeni bu şekilde ilerlemekte ve birçok uygulama içerisinde kullanılmaktadır. Etiket ekleyebilme aşamasında karışıklık gibi olumsuz durumlar yaşanmamaktadır.

Google Tag Manager Bileşenleri Nelerdir?

Google Tag Manager çalışma şekli bakımından toplamda altı bileşenden meydana gelmektedir.

Kapsayıcı (Container): Kapsayıcı etiketlerin direkt olarak güncellenmesini yapar. Google Tag Manager ile hızlı şekilde etiketler eklenir. Bu sayede kopyala yapıştır gibi işlem basamaklarına gerek kalmaz. Kapsayıcıyla etiket ve tetikleyicilere ulaşmak daha kolay olur.

Etiketler (Tag): Site içerisinde bulunan verilere kolayca erişmek için oluşturulan kodlardır. Etiketlere tıklanıldığı zaman, verilere kısa yoldan ulaşma imkânı sağlar. Etiket oluşturma, site bilgilerine ulaşabilmenin en basit ve kolay yoludur. Etiketler yapısı gereği, Google Tag Manager’ın çalışma şekline yardımcı olur. Yapması gereken komutlar, etiketler aracılığıyla sağlanır.

Tetikleyici (Trigger): Etiket oluşturma basamağından sonra oluşturulan aşamadır. Etiketlerin gerekli durumlarda tetiklenmesini ve hangi durumlarda engellendiğini ölçer. Site içerisinde gerçekleşen birtakım görüntülenmeler, etiketlerin tetiklenmesini sağlar. Etiketlerin işlevselliğini korumaktadır. Böylece engelleneceği durumları öngörme işlemini üstlenmektedir.

Değişken (Variable): Tetikleyici unsurların oluşturulması için değişkenlerin bulunması gerekir. Çünkü tetikleyiciler belirlenirken değişkenler durum bilgisi verir. Site içerisinde bulunan herhangi bir durumun, özellik ve değişme durumlarını düzenli olarak kaydeder.Site içerisinde bulunan her tetikleyicinin belirli değişkenleri mevcuttur.

Değerler (Values): Değerler tetikleyici oluşturma aşamasında sınırları belirlemeye yardımcı olur. Özelleştirilmiş metinler kullanılarak değişkenler kontrol altında tutulur.

Operatörler (Operators): Operatörler, Google Tag Manager’da tetikleyicilerin zaman dilimlerini belirler. Hangi tetikleyicinin hangi zaman aralığında tetiklendiğinin bilgisini düzenli olarak kaydeder.

Tetikleyiciler Nelerdir? 

Etiketlerin ne zaman çalışmaya başlaması gerektiğini belirten talimatlar tetikleyici olarak isimlendirilir. Sayfa görüntüleme, form gönderimi ve bağlantı tıklaması gibi birçok eylem tetikleyici örneği olabilir.

Kullanıcılar bir sayfa görüntülerse veya bir bağlantıya tıklarsa bununla ilgili etiket tetiklenmektedir. ‘Etiket Yönetici’nin bir etiketin hangi durumda tetikleneceğini anlaması adına her etikete bir tetikleyici atanmalıdır.

Google Analytics gibi analiz platformlarında sayfa görüntülemesi genel tetikleyici olarak kullanılır. Kullanıcı web sayfanızı ziyaret ettiğinde her sayfadan analiz verilerini bu şekilde istersiniz. Ek olarak dönüşüm izleme etiketi için ziyaretçilerin sepetine bir ürün eklemesi veya ödemeyi başarılı şekilde tamamlaması tetikleme olarak atanabilir.

Her etikete ait belirtilen eylem gerçekleştiği tetikleyici etiketin tetiklenmesi gerektiğini belirtir. Bu olmazsa etiketin tetiklenmesi mümkün olmaz. Bu durumda Google Tag Manager kod parçacığını çalıştırma işlemini yapmaz.  Etiketlerin hangi zaman diliminde tetiklenmesini istediğinizi tetikleyicilere filtreler ekleyerek yapabilirsiniz. Mesela ödeme hunisinde yer alan sayfalarda tetikleme olmasını talep edebilirsiniz.

Bunun için etiketin URL’sinde “/checkout/” yer alan sayfaların görüntülenmesi halinde tetiklemesini isteyen bir filtre eklemesi yapmanız gerekir.

 Bir etikete birden fazla tetikleyici de eklenebilir. Sayfa görüntüleme sayısı, bağlantı ve düğme tıklaması, form gönderimi, sayfada geçirilen süre, kaydırma derinliği gibi unsurlar en yaygın tetikleyici örnekleridir.

Değişkenler Nelerdir? 

Google Tag Manager aracının bir etiket veya tetikleyiciyi tetiklemek adına ihtiyacı olan ek bilgi parçaları değişkenlerdir. Etiket veya tetikleyicinin tam yapması gereken eylemi tanımlamada etkilidirler. 

Her Google Analytics etiketi oluşturma sürecinde izleme veya ölçüm kimliği girmeniz gerekmektedir. Bu noktada her zaman bir kimlik bilmek veya ezberlemek zordur. Bu nedenle bir kimliği barındıran değişkenler oluşturmanız doğru olacaktır.

Bu bilgilerle çalışan bir etiket oluşturduğunuz anda kayıt ettiğiniz değişkeni ekleyerek tetikleyiciye gerekli direktifleri verebilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisinin Faydaları 

Etiket yöneticisini kullanmak bilgi gerektirir. Bu servis kullanan web sitesi sahiplerine zaman ve kaynak açısından ciddi tasarruf sunar.

Google Etiket Yöneticisi faydaları şu şekildedir;

  • Geliştiricinin yardımına ihtiyaç duymadan pazarlama etiketlerinizi hızlı bir şekilde ekleyebilir ve pratik bir süreçle yönetebilirsiniz.
  • Google Tag Manager ile etiketleri siteye göndermeden canlı olarak ön izlemeniz mümkünüdür. Bu sayede test etme ve hataları ayıklama işi kolaylaşır. Bu sayede canlı ve hazırlama sitelerinde test etme ihtiyacı da önemli ölçüde ortadan kalkar.
  • Yetkili kişiler pazarlama süreçlerinde değişikliklere gidebilir ve onay verebilir. Bu sayede etiket kontrolü tamamen sizler olur.
  • Google Tag Manager değişiklikleri her gerçekleştirdiğinizde kodun yeni sürümünü oluşturmaktadır. Oluşturduğu kodu da günlüğe kayıt etmektedir. Bu sayede geçmişte yapılan ve mevcut değişiklikleri kolayca görüntüleyebilir ve önceki sürümlere ihtiyaç halinde kolayca dönebilirsiniz.
  • Google Etiket Yöneticisi ekip üyelerinin birbirinin ilerlememelerine girmeden eş zamanlı birlikte kendi görevlerini yerine getirmeyi sağlar.
  • Topluluk Şablon Galerisi üzerinde yer alan kod parçacıklarını ve mevcut şablonları kullanarak web sitenizdeki kodu araç ve izleme etiketlerini ekleyebilirsiniz. Google Analytics, Pinterest ve Google Ads gibi platformlara ekleme yapabilirsiniz.
  • Google Eitket Yöneticisi pazarlama etiketi ve izleme kodlarını tek bir merkezde saklamanızı sağlar. Bu sayede gerektiği anda web sitenize ilgili kodu ekler.  Araçlar ve izleme kodlarını web sitenize en az hatayla ekleyebilir ve ihtiyacınız bütünce kaldırabilirsiniz. Ayrıca güncellemeleri de hemen yapabilirsiniz.

Google Tag Manager ve Google Analytics 

Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics birçok kişi tarafından karıştırılıyor. Google Analytics web analizi ve kullanıcı davranışı hakkında bilgi toplamanızı ve raporlamanızı sağlayacak ücretsiz bir Google servisidir. 

Google Etiket Yöneticisi pazarlama etiketi ve üçüncü taraf kod snippet’lerini depolama ve yönetmenizi sağlayan bir servistir. Etiket yöneticisinde analiz ve rapor gibi işlevler bulunmaz.

Aksine Google Anaytics ise analitik, dönüşüm izleme ve raporlama adına kullanabileceğiniz gelişmiş bir Google yazılımıdır. Google Analytics platformunu web sitenize yüklemek ve kullanmak için Google önerisinde olduğu gibi Google Tag Manager servisini kullanabilirsiniz. Bunun için GA4 Yapılandırması etiketini yüklemeniz yeterli olur.

Google Tag Manager Nasıl Kurulur? 

Google Tag Manager kurulumu için Google hesabınıza giriş yaptıktan sonra etiket yöneticisi web sitesine giriş yapın. Daha sonra işletmeniz için bir hesap oluşturmanızı sağlayacak “Hesap Oluştur” butonuna basın.

Gelen ekranda hesap ismi girdikten sonra ülke seçimi yapabilirsiniz. Google  bir veya daha fazla web siteniz olsa da her işletmeye bir tane hesap açması yönünde öneride bulunur. İşletmenizin ismi hesap ismi olarak da kullanılabilir.

Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
Diş Klinikleri İçin Dijital Pazarlama Rehberi
Diş Klinikleri İçin Dijital Pazarlama Rehberi

Günümüzde çoğu hasta iyi bir diş kliniği bulmanın zorluğundan yakınıyor. Bu yakınmaya veya şikayetlere en çok tanık olduğumuz mecranın da sosyal medya...

Hastaneler için Dijital Pazarlama Rehberi
Hastaneler için Dijital Pazarlama Rehberi

Sağlık sektörü ve dijital pazarlama birbirine uzak gelen iki sektör gibi gözükebilir. Ancak internet sektöründeki ilerleme ve alışverişlerin, reklam v...

Bu aşamayı geçtikten kapsayıcı ad bölümünü girin. Kapsayıcı isminiz Google Etiket Yöneticisi aracının çalışması için web sitenize eklemeniz gereken kod parçasıdır. Her web sitesi için bir kapsayıcı kullanmanız gerekiyor. Ayrıca web sitenizin adı veya URL’si de olabilir. Daha sonra hedef platformu seçmelisiniz. Web siteniz için kod parçacığı olacaksa web seçeneğini seçebilirsiniz.

Etiket Yöneticisi hesabınızı ve ilk kapsayıcıyı tamamlamak için Oluştur sekmesine tıklayın ve karşınıza iki açılır pencere gelecek.

İlk olarak Google hizmet şartları penceresi vardır. Sayfanın alt kısmındaki kutuya tik koyarak şartları kabul ettiğinizi bildirin. Daha sonra ekranın sağ üst köşesindeki Evet sekmesi ile kabul etme işlemini yapın. İkinci pencere pop-up’tur. Google Etiket Yöneticisi yüklemek için web sitenize eklemeniz gereken kod parçacıkları burada yer alır.

Web sitenizdeki kodu değiştirme noktasında deneyiminiz yoksa bir uzmandan destek alabilirsiniz. İlk kod parçacığı bilgileri ayıklamak adına JavaScript kullanmaktadır. İlgili snippet’i web sitenizin sayfalarının <başlık> bölümünde mümkün olan en üst kısma ekleyin.

İkinci snippet ise HTML iframe’i olacaktır. Bu kodu da web sayfanızın açılış <body> etiketinden hemen sonra yerleştirebilirsiniz.  HTML iframe ögesi kullanıcıların tarayıcısında JavaScript devre dışı kalırsa etiket yöneticisinin çalışması sürdürmesini sağlar. 

Hesap kuruluu sonrası iki kod snippet’i düzgün şekilde yükleyin ve bu durumda artık Google Etiket Yöneticisi’ni kullanmaya başlayabilirsiniz. Bu noktada doğru kullanımdan emin olmak adına Tag Assistant Legacy uzantısını kullanabilirsiniz.

En İyi GTM Uzantıları 

Taratıcı uzantıları Google Etiket Yöneticisi aracını en etkin şekilde kullanmanıza olanak tanır. Sizin için listemizde yer alan uzantılar, tetiklenen etiketler ve uygulamanızda görülebilecek tüm problemlere karşı bilgi elde etmenizi sağlar.

Listemizde yer alan GTM uzantıları aynı zamanda değişken, tetikleyici ve kod parçacıklarınıza önemli ayrıntıları verir.

Kullanabileceğiniz en iyi GTM uzantıları Tag Assistans, GTM/GA0020 Debugger, Dataslayer, DataLayer Inspector, Da Vinci Tools’tur.

Google Tag Managerı Kimler Kullanır ve Niçin Kullanılır?

Google Tag Manager sıklıkla SEO içerik üretici, dijital pazarlama uzmanları ve site yöneticileri tarafından kullanmaktadır. Kullanım bakımından ücretsiz bir uygulamadır. Aynı zamanda kolayca kullanılabilen ara yüzü itibariyle basit bir uygulamadır. Site içerisinde kullanıcılara, verileri izleme imkânı sağlar. Bu nedenle Google Analytics ile kullanılmakta olup, veri analizinin yapılmasını sağlamaktadır. Gerekli olan kısıtlamalar ve düzenlemeler Google Tag Manager sayesinde yapılmaktadır. SEO ve dijital pazarlama uzmanları, kodların kontrollerini kolaylaştırır.

  • Etiket seçimi,
  • Yayınlama tarihi,
  • Yayınlanması gereken site veya uygulamalarda etiket seçme,
  • Site gelişimine ve hareketlerine bağlı olarak yapılması gereken etiket tetikleri seçiminde kullanılmaktadır.
Google tag manager kurulumu nasıl yapılır?

Google Tag Manager Kurulumu Nasıl Yapılır?

Google Tag Manager kurulumu için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

  • GTM’nin Ana sayfasına gidin ve Yeni hesap oluşturma bölümüne tıklayın.
  • Akabinde kullanıcı adı ve diğer istenilen bilgiler kaydedilmektedir. Eklenilmesi hedeflenen site URL’sini ekleyin.
  • Gizlilik politikası ve kullanıcı sözleşmesi kabul edilerek hesap oluşturun.
  • Kullanılması gereken kod bilgileri ekranda belirir. Bu kodlar site içerisine eklenmelidir.
  • İşlem basamakları tamamlandıktan sonra Google Tag Manager kullanılmaya başlanmaktadır.
  • Etiket ekleme işlemleri, Google Analytics ile gerçekleştirilebilmektedir. Özel bir kod kullanılması halinde HTM seçimleri yapın.
  • Google Analytics hesabı üzerinden, izleme kimliği olan ID’ye erişim sağlanmaktadır.
  • ID kimliği ile site içerisine eklemek istenilen kodu alın. Daha sonra Google Tag Manager ekranına, alınmış olan izleme numarası eklenir.
  • Sitede bulunan sayfaların tümü seçilerek yeni etiket oluşturulur. Oluşturulan etiketin alt kısmına mutlaka izleme kodu eklenmelidir.
  • Son olarak, publish butonuna tıklanarak işlem sonlandırılmaktadır. Böylelikle etiketler, site içinde veya farklı uygulamalarda yayınlanır.

Bloğumuzu beğendiyseniz Google DFP Small Business Nedir? yazımızı da beğenebileceğinizi düşünüyoruz.

Halil İbrahim Er

Yazılar: 425

Dijital Pazarlama Uzmanı olarak yaklaşık 9 senelik bilgi birikimine sahibim. Web adresim dopinger.com üzerinden sizlere güncel bilgiler paylaşarak, bilgi aktarımı yapmaktayım. Dopinger blog üzerinde Teknik SEO, Site İçi SEO, E-Ticaret SEO, Yazılım, Tasarım konularında Türkçe içerikler üretmekteyim... Devamını Oku

Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
Google Tag Manager (GTM) Nedir? Hakkında 1 Adet Ziyaretçi Yorumu

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

(Toplam: 39 Ortalama: 5 )

1 Yorum

  1. Gece
    Gece

    Google Tag Manager, web sitelerinin ve mobil uygulamalarının web etiketlerini ve pazarlama kodlarını yönetmek için tasarlanmış bir platformdur. Bu platform, web sitelerinin ve mobil uygulamalarının web etiketlerini ve pazarlama kodlarını yönetmek için kullanılır. Bu platform, web sitelerinin ve mobil uygulamalarının web etiketlerini ve pazarlama kodlarını daha verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olur. Teşekkür ederimm 🙂