Reklam verenler için iyi bir reklam deneyimi, hem kullanıcılar hem de Google için de önemlidir. Reklam verenler kadar, Google da gelirinin büyük bir kısmını Adwords aracılığı ile reklamlardan elde ettiği için, kullanıcı dostu reklamlar her iki taraf için de iyidir. Reklamlarınızın ne derece kaliteli olduğunu ölçümlemek için ise Google Ads Kalite Puanı metriğini kullanırız. Böylelikle Google reklamlarımızın kalitesini ölçerek buna uygun stratejiler geliştirir; kullanıcının karşısına, ona uygun özellikte reklamlar çıkarırız. Böylelikle kullanıcı dostu reklamlar ile kalitesi yüksek rakamlar, reklam verenler için tıklama başına olan maliyeti düşürür ve daha fazla reklam uzantısı bilgisi ile reklam yayınlama hakkı gibi yararlar sağlar.
Peki, Google Ads Kalite Puanı nedir? Kalite Puanını
etkileyen faktörler nelerdir? Adwords Kalite Puanı nasıl artırılır? Bu
yazımızda reklam verenlerin işini kolaylaştıracak ve geliştirecek bilgileri
derledik.
Kalite Puanı Nedir?
Hedeflediğimiz anahtar kelimeler için, Google bize
reklamlarımızın kalite ve alaka düzeyine göre Google Ads Kalite Puanı vererek
bir değerlendirmede bulunur. Bu puan, 1 ile 10 arasında olmaktadır. Adwords
arayüzünde 1 ile 10 arasında değişen tam sayı değerleri ile reklam kalitemiz
puanlanır.
Burada, Google’ın sizi diğer reklam verenler ile bir
sıralamaya soktuğunu da göreceksiniz. Bu sıralama belirlenirken, açık artırmaya
girilmiş maksimum tıklama başı teklif ile kalite puanı çarpılır. Çıkan değer
sizin sıralama puanınız olacak ve sıralamanızı belirleyecektir.
Ads Kalite Puanını Etkileyen Faktörler Nelerdir?
Reklamlarınızın kalite puanını etkileyen faktörler
şunlardır:
- Reklamlara alınması beklenen tıklanma oranı (TO)
- Reklam alaka düzeyi
- Kullanıcıların açılış sayfası deneyimi
- Reklam uzantılarının kullanılması
- Site hızı
Reklamlara Alınması
Beklenen Tıklanma Oranı
Google, söz konusu anahtar kelimeleriniz için size tahmini
bir tıklanma oranı olasılığını verecektir. Bu sayede reklam kampanyanızın optimizasyonunu
daha iyi yapabilir ve daha öngörülü bir strateji belirleyerek reklam kalitenizi
etkileyebilirsiniz.
Reklam Alaka Düzeyi
Kullanıcılar, reklamlara tıkladıklarında, bağlanılan web
sitesi reklamla alakalı olmalıdır. Örneğin, kullanıcı bir motosiklet kaskı
reklamına tıkladığında karşısına motosiklet kaskı vizörünü satan bir web sitesi
çıkarsa, kullanıcı o web sitesinde fazla durmayacak ve bu durum kullanıcı
deneyimini de gitgide düşürecektir. Ayrıca Google için güvenilirliğimizi de
sarsacaktır. Bu sebeple reklam içeriğiniz ile açılış sayfası ve web sitesi
içeriğinizin alakalı olması çok önemlidir.
Kullanıcıların Açılış
Sayfası Deneyimi
Site açılış sayfanızın hem hızlı hem de mobil uyumlu olması,
kullanıcı dostu ve Google dostu bir faktördür. Açılış sayfanızın deneyim
puanını yukarılara taşımanız, Adwords Kalite Puanı’nızı etkileyen önemli bir
husus olacaktır. Kullanıcıların %80’inden fazlasının mobil olduğunu unutmamalı,
sitenizin mobil tasarımını düzenlemelisiniz. Bunun için en önemlileri:
- Metin puntolarını mobil cihaza uygun düzenlenmeli,
- CSS kaymalarını düzenlemeli,
- Tıklanabilir yerlerin birbirine yakın olmamasını sağlamalı,
- Görsel veya video içerikleri mobil cihazlara uygun olarak düzenlemelisiniz.
Reklam Uzantılarının
Kullanılması
Öncelikle reklam uzantıları nedir, buna bir göz atalım:
- Site
Bağlantısı Uzantısı
- Açıklama
Metni Uzantısı
- Ek
Açıklamalı Snippet Uzantısı
- Telefon
Uzantısı
- Mesaj
Uzantısı
- Yer
Uzantısı
- Satış
Ortağı Yer Uzantısı
- Uygulama
Uzantısı
- İnceleme
Uzantısı
- Promosyon
Uzantısı
Reklam uzantılarının kullanılması, kalite puanının artmasındaki önemli bir faktördür çünkü tıklama oranını arttıracaktır. Örneğin bir restoranınız varsa yalnızca arama ağı reklamlarını kullanmak yeterli olmayabilir. Yer uzantısı, promosyon uzantısı ve telefon uzantısı da kullanmanız yararınıza olacaktır. Reklam uzantılarını kullanarak potansiyel müşterilerinizi de belirlemiş olur ve onları daha fazla bilgilendirmiş olursunuz. Reklam uzantılarını kullanmak için ekstra bir maliyet harcanmaz.
Site Hızı
Kullanıcılar,
reklamlarınız aracılığı ile yönlendirildikleri web sitesinin hızlı yüklenmesini
bekler. Bu sebeple sitenin hızlı olması bir mecburiyettir ve kalite puanı için
çok önemlidir. Google’a göre siteye gelen ziyaretçiler 3 saniye üzeri bir
sürede açılan siteyi terk etmektedir. Bu sebeple site hızınız ne kadar iyi
olursa, kullanıcı deneyimi ve dönüşümler bir o kadar artacaktır. Çeşitli
araçlar ile site hızınızı ölçebilirsiniz; bu araçları diğer yazımızda anlattık.
Google Ads Kalite
Puanı Nasıl Artırılır?
Yukarıda bahsettiğimiz faktörler göz önüne alındığında,
kalite puanını temelde belirleyen üç ana unsuru şu şekilde söyleyebiliriz:
- Beklenen tıklama oranı
- Reklam alaka düzeyi
- Açılış sayfası deneyimi
Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
Google AdSense Alternatifleri
Google AdSense, milyonlarca web sitesinin kullandığı her tıklama başına ödeme yapan ve çok sık tercih edilen bir programdır. Google AdSense alte...
Bu unsurlar için yukarıda bahsettiğimiz noktaları dikkate almalısınız.
Bu çalışmalar yalnızca tıklanma öncesi önemli değildir; tıklanma sonrası da çok
önemlidir. Tıklanma sonrası negatif anahtar kelimeleri belirleyerek doğru
çalışmalar yapmalısınız. Negatif anahtar kelime hususları şunlardır:
- Sattığınız ürün/hizmete hakim olun,
- Düzenli olarak arama terimlerini analiz ederek, ilgisiz tetiklemeleri negatifleyin,
- İlgili terimlere özel reklam grupları oluşturun,
- Negatif anahtar kelimeleri tespit etmek için Google arama barı, ubersuggest, keywordtool.io, kwfinder ve keyword.center gibi araçları kullanın.
Dijital Pazarlama ile ilgili tüm gelişmeler bu blogda!
