E-Ticaret SEO

E-ticaret trendlerinin yükselişe geçmesi ile birlikte e-ticaret SEO önem kazanmıştır. Dolayısıyla SEO çalışmaları, e-ticaret sitelerinde satışları artırmak için önemli pazarlama stratejilerinden biri haline gelmiştir. Bunun nedenleri arasında e-ticaret sitelerinin yaygınlaşması ile birlikte e-ticaret siteleri arasında rekabetin artması vardır. Bu rekabette öne geçmek için siteler e-ticaret SEO çalışmaları, içerik pazarlaması, sosyal medya kullanımı gibi dijital pazarlama stratejilerine başvurmaktadır.

E-ticaret siteleri arasında gelişen rekabet için pazarlama stratejilerinde en önem kazananlardan biri de SEO olmuştur. Bunun bir nedeni arama motorlarında yukarı sıralamalarda yer alan e-ticaret sitelerinin trafiğinin de yüksek olmasıdır. Bir web sitesinin trafiğinin yüksek olması dönüşüm oranlarına direkt bir etkide bulunmayabilir. Fakat başarılı bir SEO hizmeti ile trafiğin satış oranlarını artıracak şekilde yapılandırılması mümkün hale gelir. Kısaca, E-ticaret SEO marka bilinirliğini artırmak ve satış oranlarının yükselmesi için dikkate alınması gereklidir.

E-Ticaret SEO Nedir?

E-ticaret sitelerinin yaygınlaşması ile birlikte artan rekabet pazarlama stratejilerine de yansıdı. Bu stratejilerden birisi de Google, Bing ve Yandex gibi arama motorları sonuç sayfalarında yukarı sıralarda yer almaktır. Bunu sağlamak için yapılan çalışmalara arama motoru optimizasyonu yani SEO denir. Bu pazarlama stratejisi ve e ticaret SEO çalışmaları ile e-ticaret siteleri rakiplerinin önüne geçmeye ve satışlarını artırmayı hedefler. Çoğu site, e ticaret SEO teknikleri ile web sitesinin trafiğini artırmayı hedefler. Bunun doğal sonucu olarak da satış ve dönüşüm oranlarını optimize edip kazançlarını artırmayı hedefler.

E-Ticaret SEO Neden Önemlidir?

Günümüzde dijital pazarlama stratejileri arasında SEO birçok avantaj sunmaktadır. Arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralara çıkmak için çoğu satış sitesi, eticaret SEO çalışması yapmaktadır. Bunun önemli nedenlerinden biri ise web site trafiğinin oluşmasında arama motorları yaklaşık %40 oranında belirleyicidir. E-ticaret SEO teknikleri uygulamanın avantajlarından bazılarını aşağıda yer aldığı gibi sıralayabiliriz:

• E-ticaret SEO, markanızın bilinirliği ve tanınırlığı artırır
• Marka değeriniz artar
• Markanıza olan müşteri bağlılığı gelişir
• E-ticaret SEO çalışmaları ile elde edilen veriler diğer pazarlama stratejilerini de yönlendirir
• Hedef kitlenizi kolayca tespit etme imkanı ve satış stratejinizi buna göre belirleme kolaylığı
• Arama motoru optimizasyonu sonucunda ölçümlenebileceğiniz sonuçlar elde edersiniz
• Organik trafik artışı sağlayarak pazarlama bütçenizin yükünü hafifletir.

E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır?

Siz de E-ticaret SEO çalışmaları yapmak istiyorsanız bu yazımızda sizelere bu konu hakkında detaylı bir rehber sunacağız. Rehberimizdeki bu adımları izleyerek siz de rakiplerinize karşı pazarlama stratejilerinizi ve e-ticaret SEO çalışmalarınızı geliştirebilirsiniz.

E-ticaret siteleriniz için yapılması gereken SEO çalışmaları şu şekildedir;

• Anahtar kelime araştırması yapın,
• Kategori hiyerarşisini düzenleyin,
• Site hızlarınızı iyileştirin,
• Yapısal veriler kullanın,
• Tarama bütçenizi optimize edin,
• Index ve Tarama hatalarınızı çözün,
• Mobil uyumlu olun,
• Ürün detaylarınızı optimize edin

Anahtar Kelime Araştırması

SEO uyumluluk açısından dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan biri doğru anahtar kelime seçimidir. Bunun nedeni e-ticaret sitelerinin içerik planlaması ve ürün bilgileri gibi kısımları ancak doğru anahtar kelime seçimi ile SEO uyumlu olur. Bu sebepten dolayı anahtar kelime araştırması büyük önem kazanır. E-ticaret SEO için anahtar kelime araştırmalarında kullanabileceğiniz bazı eklentiler ve araçlar vardır. Bu araçları kullanarak anahtar kelime analizi yapma imkanınız olur ve trafik hacmi yüksek olan kelimeleri içerik planlamanızda kritik noktalarda kullanabilirsiniz. Buna ek olarak, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanımı ile organik trafiğinizi artırma potansiyeliniz artar.

Kategori Hiyerarşisinin Düzenlenmesi

E ticaret SEO için kullanıcı deneyimine önem vermesi gerekir. Bunun için web sitenizi ziyaret edecek kullanıcıların ürünlere veya içeriklere erişimini kolaylaştıran bir site mimarisi oluşturmalısınız. E-ticaret sitenizde yer alan ürünlerin düzenli bir hiyerarşi içerisinde sıralanması hem arama motorları açısından hem de kullanıcı deneyimi açısından sizi öne çıkarır. Buna ek olarak sitenizde yer alan ürün açıklamaları da düzenli bir kategori hiyerarşisi içerisinde olması e-ticaret sitenizi daha SEO uyumlu hale getirir.

SEO Uyumlu Kalıcı Bağlantılar

Bir sitenin SEO uyumlu olması için gerekli faktörlerden biri de sitenin kalıcı bağlantılarının (URL) sayfa içeriği ile alakalı anahtar kelimeler içermesidir. Arama motoru algoritmaları esas alınmadan tasarlanan bir sitenin kalıcı bağlantıları çoğu zaman otomatik belirlenir. Bu tür kalıcı bağlantıların sayfa içeriği ile alakasız rasgele harf ve rakamlar içerme ihtimali vardır. Buna karşın bir sitenin kalıcı bağlantıları sayfa içeriği ile bağlantılı anahtar kelimeler içermesi hem kullanıcı deneyimi açısından kolaylık sağlar hem de arama motorları bu durumu olumlu değerlendirir Sonuç olarak e-ticaret sitenizde yer alan ürünlerin, kategorilerin ve içeriklerin bulunduğu sayfaların kalıcı bağlantılarının sayfa içeriği ile doğrudan alakalı anahtar kelimeler içermesi sizi öne çıkarır. Bu yüzden e-ticaret sitenizin sayfalarının SEO uyumlu URL içermesi büyük önem taşır.

Canonical Yapının Kurgulanması

Canonical URL aynı içeriği barındıran fakat farklı kalıcı bağlantılara (URL) sahip bir sayfayı canonical etiket aracılığı ile tek bir link altında birleştirilmesini sağlayan bir URL türüdür. Bir HTML Kodu Snippet’i olan Canonical Etiket (rel=“canonical”) sayesinde farklı kalıcı bağlantıları olan bir sayfanın sizin belirlediğiniz ana URL’in indekslenmesini sağlayabilirsiniz.

Canonical Etiket kullanılmadığı durumda bir sayfa birden çok kalıcı bağlantıya sahip görünme ihtimali vardır. Aşağıdaki kalıcı bağlantılar bu duruma örnek teşkil eder:

• www.ornek-baglanti.com
• http://www.ornek-baglanti.com
• ornek-baglanti.com

Canonical URL yapısının kurgulanması sayesinde arama motorları sitenizde yinelenen içerik tespiti yapamaz. Bu aynı zamanda sitenizin arama motorları tarafından cezalandırılması ve dizinden (index) çıkarılması gibi durumları da engeller. Siz de e-ticaret sitenizin canonical URL yapılanması kriterlerini esas alarak E-ticaret SEO uyumlu hale getirin ve arama motoru sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer alma ihtimalinizi yükseltin.

Sayfalandırma Yapısı

Sayfalandırma (Pagination) web sitenizde yer alan içeriklerin belirli bölümlere ve sayfalara ayrılma sürecine denir. Bu sayede sitenizde yer alan içerikler numaralandırılmış sayfalar halinde yer alır. Aynı zamanda arama motoru botlarının sayfalandırma yapısı tamamlanmış web sitelerini taraması daha da kolaydır. Bundan dolayı sayfalandırma yapısını oluşturmak SEO açısından sizi ön plana çıkarır. Trendyol, Amazon gibi birçok e-ticaret sitesi hem SEO hem de kullanıcı deneyimini geliştirmek için pagination işlemini uygulamaktadır.

Site Hızlarının İyileştirilmesi

Çoğu internet kullanıcısı artık tıkladığı bir sayfanın saniyeler içerisinde açılması beklentisi içerisindedir. Bu beklenti aynı zamanda kullanıcı deneyiminin önemli bir bölümünü oluşturur. Site hızı düşük olan web sitelere kullanıcılara daha az güven verir. Buna ek olarak, site hızının düşük olması hemen çıkma oranını da artırmaktadır. Google’ın araştırması, sayfa yükleme süresi bir saniyeden üç saniyeye çıktığında hemen çıkma oranının %32 artarken, sayfa yükleme süresi bir saniyeden beş saniyeye çıktığında ise %90 arttığını gösterdi. Bu sebeple, e-ticaret sitelerinde arama motoru optimizasyonu açısından ön plana çıkan en önemli faktörlerden birisi de site hızının iyileştirilmesidir. Çünkü site hızı yavaş olan e-ticaret siteleri rakiplerine kıyasla daha az güven verir. Bu sebepten dolayı site hızı direkt olarak hem site trafiğini hem de dönüşüm oranlarını etkiler. Eğer bir e-ticaret sitesi rakiplerinin önüne geçmek, organik trafiğini ve dönüşüm oranlarını artırmak istiyorsa mutlaka site hızını optimize etmelidir.

Bu yazı da ilginizi çekebilir: Site Hızı Nasıl Ölçülür ve İyileştirilir? 

Kullanıcı Beklentileri:

• Bir sitenin hızından “memnun olmayan” müşterilerin yaklaşık %80’i aynı siteden tekrardan satın almayı düşünmüyor
• Mobil kullanıcılarının yarısından fazlası bir sitenin dört saniye veya daha kısa bir sürede yüklenmesini bekliyor
• Çevrimiçi alışveriş yapanların yaklaşık %50’si web sayfalarının iki saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor

Pagespeed Insights ve GTmetrix gibi birçok site hız testi aracı sitenizin performansı hakkında bilgi verir. Buna ek olarak test araçları site hızını iyileştirme ile ilgili optimizasyon olanaklarını da raporlar.

Yapısal Verilerin Eklenmesi

Zengin snippetler (rich snippets), zengin sonuçlar, JSON etiketleri ve şema kodları olarakta bilinen yapısal veriler, SEO çalışmalarının önemli bir bölümünü oluşturur. Arama motoru botları şema kodları aracılığı ile yapılandırılmış verileri algılar ve bu verilere göre sıralamanızı belirler. Sıralamaya etki eden yapısal veriler (structured data), şema işaretleme türleri ile arama motoru sonuç sayfasında kullanıcı deneyimine katkı sağlayan bilgiler sunar. Web sitenizde yer alan içeriğin hem arama motorları tarafından daha iyi algılanmasını sağlayan hem de kullanıcılara kolaylık sağlayan yapısal veriler e-ticaret siteleri için ekstra önem taşır. Bunun nedeni e-ticaret sitelerinde yer alan ürünlerin ve ürünlere ait içeriksel bilginin arama motorları tarafından doğru algılanması sıralamanızı direkt olarak etkiler. Bununla birlikte ürün bilgileri ile ilgili detaylar arama sonuç sayfalarında görünür ve SERP’lerde daha fazla yer kaplayarak kullanıcıların ilgisini çeker. Tüm bunlara paralel olarak da bu sayede e-ticaret siteleri dönüşüm oranını artırma imkanı bulur.

Yapısal Veri kullanımının sağladığı bazı avantajlar:

• Arama sonuçlarında görünürlük artar
• İzlenim ve tıklanma artışı sağlanır
• Kullanıcı deneyiminde iyileşme olur
• İçerik stratejisinizin gelişmesine katkı sağlar

Tarama Bütçesinin Optimize Edilmesi

İngilizce’de Crawl Budget olarak adlandırılan tarama bütçesi, Google tarama botlarının belirli bir günde tarayacağı ve dizine ekleyeceği sayfa sayısını belirlemeye yarar. Google gibi arama motorları aynı günde milyonlarca siteyi dizine ekleyemeyeceği için belirli kurallara göre belirli sayıda dizin ekler. Bu yüzden, bir sitenin içeriğinin bu kurallara göre belirlenmesi oldukça önemlidir. Her gün kısıtlı sayıda sayfayı dizine ekleyebilen Google iyi performans sergileyen siteleri öncelik olarak belirler. Bununla birlikte Google, site performansını baz alarak her bir site için tarama bütçesi oluşturur.

Google Search Console üzerinden siz de kendi web sitenizin tarama bütçesini öğrenebilirsiniz. Buna göre Google dizin bölümünden dizine eklenen sayfa sayısını öğrenebilirsiniz. Tarama istatistikleri bölümünden ise web sitenizin günlük taranma sayısını bulabilirsiniz. Web sitenizin tarama bütçesini öğrenmek için GSC’den öğrendiğiniz dizine eklenen sayfa sayısını günlük taranan sayfa sayısına bölmelisiniz. Bu işlem sonucunda siz de tarama bütçenizi hesaplayabilirsiniz. Bununla bağlantılı olarak tarama bütçenizin olabildiğince düşük bir sayıda olması önemlidir. Bunun nedeni tarama bütçesi ne kadar az ise Google sitenizdeki sayfaları o kadar hızlı dizine ekler. Siz de e-ticaret sitenizin tarama bütçesini optimize ederek dizine alınma işlemini hızlandırabilirsiniz. Bu sayede arama motorlarında yerinizi almanız kolaylaşır. Siz de aşağıdaki adımları izleyerek sitenizin tarama bütçesi optimize edin.

URL Yönlendirmelerini Azaltın

Sayfanızda yer alan gereksiz URL Yönlendirmelerini kaldırarak Google tarama botlarının işini kolaylaştırabilirsiniz. Bu sayede Google tarama botları yönlendirmelere takılmadan hızlıca web sitenizi tarar ve tarama bütçeniz hafifler.

Yetim Sayfa Bulundurmayın

İç ve dış linklendirmeleri olmayan Yetim Sayfaları sitenizde bulundurmayın. Çünkü tarama botları bu tür sayfalara ulaşmakta güçlük çekerler ve bu da tarama bütçesine gereksiz yük oluşturur.

XML Site Haritanızı Güncel Tutun

Google tarama botlarının sitenizdeki içeriği ve yönlendirmeleri daha iyi anlayabilmesi için XML site haritanızı güncelleyin. Site haritanızın düzenli ve güncel olması tarama botları için kolaylık sağlar ve bu sayede dizine alma işlemleri uzun sürmez.

Site Hızı Optimizasyonu

E-ticaret sitenizin hızı direkt olarak tarama bütçenizi etkiler. Bunun nedeni tarama botlarının site hızı yüksek siteleri hızlıca tarayabilmesi ve buna göre site performansını değerlendirebilmesidir.

URL Parametrelerine Dikkat Edin

Çoğu e-ticaret sitesinde ürün filtrelemesi gibi işlemlerde kalıcı bağlantılarda değişiklik olur. Örneğin ürün seçerken fiyat aralığı belirlenen bir filtre uygulandığında ayrı bir URL oluşur. Ürün rengi seçilerek filtrelendirme yapıldığında ise renk kodu içeren ayrı bir URL oluşur. e-ticaret siteleri için bu tür filtrelendirme ve diğer faktörler göz önüne alındığında sınırsız sayıda kalıcı bağlantı oluşma ihtimali vardır. Tarama botlarının sayısı bu kadar çok kalıcı bağlantıyı taraması ve dizine eklemesi tarama bütçesi açısından oldukça olumsuzdur. Aynı zamanda tarama botları bu tür bağlantıları yinelenen içerik olarak algılaması riski de vardır. Tüm bu URL Parametrelerini robots.txt dosyası veya Google Search Console üzerinden düzenleyerek tarama botları erişimine kapatabilirsiniz. Böylece tarama bütçenizi optimize etmiş olursunuz.

Index Hatalarının Çözülmesi

Google Tarama Botlarının sitenizi tarama sürecinde dizine ekleme (indexing) ile ilgili sorunlar ile karşılaşabilir. Bu tür durumlarda web sitenizin bazı sayfaları dizine eklenmeyebilir veya tarama bütçesini olumsuz yönde etkileyebilir.

Index hatalarını Google Search Console üzerinden bulabilirsiniz. GSC’ye giriş yaptıktan sonra “Dizin” kısmının altında “Kapsam”a tıklayarak Google Kapsam Raporlarını görüntüleyin. Bu kısımda Google sitenizde yer alan indeks hatalarını raporlar. Burada yer alan hataların çözülmesi sitenizin genel olarak iyileştirilmesini sağlar. Bu sayede siteniz için kapsamlı bir e-ticaret SEO çalışması yürütmüş olursunuz.

Yaygın Indeks Hataları:

• URL Bulunamadı (404)
• Sunucu Hatası (5xx)
• Yeniden Yönlendirme Hatası
• Gönderilen URL “noindex” işaretli
• robots.txt tarafından engellendi

Kullanıcı Deneyimi Analizleri

E-ticaret web siteleri için hem arama sonuçlarında yukarı sıralara çıkmak hem de dönüşüm oranını artırmak için kullanıcı deneyimi en önemli faktörlerden biridir. İngilizcesi user experience (UX) olan kullanıcı deneyimi, e-ticaret siteleri için bir kullanıcının veya müşterinin sitenin sunduğu ürünler ve verdiği hizmetler ile kurduğu etkileşimlerin tümüne denebilir.

E-ticaret siteleri için müşterilerin satın alma süreci sırasında en az güçlükle karşılaşılması gerekir. Bunun nedeni kullanıcı deneyimi zayıf olan bir e-ticaret sitesinin hem kullanıcılar tarafından tercih edilmez hem de arama motorları böyle bir sitenin performansını olumsuz değerlendir. Buna paralel olarak dönüşüm oranı azalma eğilimi gösterir.

Kullanıcı deneyimi analizi (UX Analytics), kullanıcıların e-ticaret sitesinde sunulan ürünler veya verilen hizmetler ile kurduğu etkileşimler hakkında toplanan verileri değerlendirme ve analiz etme sürecine denir. Çoğu e-ticaret sitesi toplanan verilerin analizi sonucunda üretilen çözümler üreterek kullanıcı deneyimini geliştirmeye çalışır. Bu sayede, e-ticaret siteleri kullancıların satın alma sürecini sorunsuz ve kolay hale getirilmeyi hedefler. Kullanıcı deneyimi optimizasyonu için bu adımları izleyebilirsiniz:

• Sitenizi mobil cihazlara uyumlu hale getirin
• İnteraktif içerik bulundurun
• 404 Hatalarından kaçının
• Renkleri site ile uyumlu hale getirin
• Duyarlı web tasarım (Responsive Web Design) kullanın

Mobil Uyumluluk

İnternet kullanıcılarının büyük bir bölümü artık web sitelerine mobil cihazlar aracılığı ile erişiyor. Mobil cihaz kullanıcıları internet trafiğinde bilgisayar üzerinden internete erişenleri bile geçerek büyük çoğunluğu oluşturmaya başladı. Bu yüzden çoğu web sitesi hem kullanıcı deneyimini geliştirmek hem de trafiği artırmak için sitelerini mobil cihazlara uyumlu olacak şekilde tasarlamayı hedefliyor. Mobil uyumlu olmayan web sitelerinde sayfa görüntülenmesi, yazıların okunması ve diğer işlemler için farklı sorunlar çıkabiliyor. Buna ek olarak bu tür sitelerde çoğu içerik bozuk ve uyumsuz görünür. Bu yüzden mobil uyumlu olmayan web sitelerinde organik trafikte ve arama sonuçlarında düşüş görünebilir. Siz de Google Search Console üzerinden sitenizin mobil uyumluluğunu test edebilirsiniz.

E ticaret SEO teknikleri arasında mobil uyumluluk, satışları artırmak ve marka farkındalığı açısından en önemli faktörlerden birisidir. Bunun nedeni günümüzde internet üzerinden gerçekleştirilen satışların büyük bölümünün mobil kullanıcılar tarafından gerçekleştirilmesi. Böylece e-ticaret siteleri için mobil uyumluluk trafiği ve dönüşüm oranlarını artırmak için gereken en temel unsurlardan biri haline geliyor. Buna ek olarak, çoğu e-ticaret sitesi etki alanını artırmak ve mobil kullanıcılarına kolaylık sağlamak için kendi mobil uygulamalarını geliştiriyor.

E-ticaret siteleri için mobil uyumluluğun faydaları:

• Daha iyi müşteri & kullanıcı deneyimi
• İnternet trafiğinde artış
• Satış ve Dönüşüm oranlarında yükselme potansiyeli
• Ödeme kolaylığı
• Ödeme seçeneklerinde çeşitlilik

Kopya Sayfa Sorunu Çözülmesi

Yinelenen içerik olarak da bilinen kopya sayfa sorunu, eticaret SEO açısından çözülmesi gereken problemlerden biridir. Bunun nedeni kopya sayfa içeren web sitelerinin Google gibi arama motorları tarafından olumsuz değerlendirilmesidir. Arama motorları yinelenen içerik ve kopya sayfalarını spam olarak değerlendirir. Bunun sonucunda kopya sayfa sorunu olan sitelerde web trafiğinde düşüş görülmesi kaçınılmazdır.

Yinelenen içerikler bazı durumlarda teknik sebeplerden veya yanlışlıkla oluşur. Örneğin, e-ticaret sayfanızda bir kategori veya ürünün sayfası birden çok kalıcı bağlantısı vardır. Bu da tarama botlarının sayfanızı yinelenen içerik olarak görmesine neden olur. Eğer bu durum düzeltilmezse arama sonuçlarında düşüş görülme ihtimali artar.

E-ticaret siteleri bağlamında örnek verirsek bir ürün sayfasında belirtilen ürünün farklı renkleri vardır. Bazı durumlarda ürün sayfasında her ürün renk değişimi için farklı bir kalıcı bağlantı oluşabiliyor. Google bu durumu yinelenen içerik (duplicate content) olarak analiz eder ve negatif değerlendirir.

Kopya sayfa sorununu engellemek için şu adımları izleyin:

• 301 yeniden yönlendirmeleri kullanın
• Kalıcı bağlantılara dikkat edin
• Düzenli olarak içerik denetimi yapın
• Benzer içeriğe sahip sayfaları kaldırın
• Canonical etiketini kullanın

Kategori İçeriklerinin Düzenlenmesi

E-Ticaret sitesinde yer alan kategorilerin düzenlenmesi en az ürün içerikleri kadar önemlidir. Bu durumda kategori adlarını belirlerken mutlaka anahter kelime araştırması yapmalısınız. Buna ek olarak, kategori içerikleri kısmına orada yer alan ürünleri kısaca tanıtan ve anahtar kelime geçiren bir yazı ekleyin. Burada yer alan ürün adları, meta açıklamaları ve görselleri hem arama motorları hem de müşteriler göz önünde bulundurularak hazırlanmalı. Bu sayede kullanıcı deneyimi gelişirken arama sonuçlarında da yukarı sıralarda yer alma ihtimaliniz artar.

Ürün Detaylarının Düzenlenmesi

E-ticaret sitenizde ürünlerinizi en iyi şekilde tanıtmanız gerekir. Bu yüzden ürün sayfanızda yer alan bilgileri özenle oluşturmalısınız. Ürün özelliklerini hem detaylı olarak tanıtılmalı hem de kullanıcılarınıza sadece gerekli olan ayrıntıları aktarmalısınız. Ürün sayfası optimizasyonu için ürün özellikleri kapsamında ürün bilgisi, rengi, fiyatı ve diğer tüm detaylar girilmelidir. Bu noktada net ürün optimizasyonu ile potansiyel müşterilerin ürün hakkında somut bilgi edinmesi sağlanmalıdır.

Ürün bilgileri maddeleme veya kullanıcıların anlamasını kolaylaştıran tablolar şeklinde sunmak size avantaj sağlar. Tablo yapısı aynı zamanda zengin içerik olarak da arama sonuçlarında yer alır.

Ürün Açıklamaları için bazı yönergeler:

• SEO uyumlu yazılmalıdır
• Satış odaklı esas alınmalıdır
• Ürün hakkında teknik bilgiler içermelidir
• Sade ve anlaşılır olmalıdır.
• Kategori sayfası ile çakışmayacak şekilde olmalı

Ürün Başlıkları için dikkat edilmesi gerekenler:

• Fiyat ve modelleri ticari arama niyetine göre belirlenmeli
• Karakter sayısı 50-60 civarında kısa ve net olmalı
• SEO uyumlu olmalı

Ürün Görselleri için yönergeler:

• Ürünün farklı açılardan çekimleri yer almalı
• Yüksek çözünürlükte olmalı
• Görsellerin SEO uyumlu olması gerekir
• Görsel alt metinleri anahtar kelimeler içermeli
• Görsel boyutu 100kb’dan daha düşük olmalı

Ürün Videoları için bazı maddeler:

• Ürün videolarında ürün detayları için anlatıcı eklenebilir
• Videolar kısa, net ve bilgilendirici olmalı

User-Generated Content (UGC)

Türkçe’de ”kullanıcının geliştirdiği içerik” anlamına gelen ”user generated content” (UGC) markalar yerine insanlar tarafından oluşturulan her türlü metin, video, inceleme resim gibi içerikler olarak tanımlanır. Müşterilerin sizden satın aldığı ürünler hakkında yaptığı yorumlar, yüklediği fotoğraflar gerek sizin sitenizde gerek sosyal medya platformlarındaki paylaşımları oldukça önemlidir. Bazı siteler bunu teşvik etmek için kullanıcılarına çeşitli indirimler ve kampanyalar dahi sunar. Bunun nedeni potansiyel müşteriler, kullanıcıların oluşturduğu içerikleri markaların kendi içeriklerinden daha tarafsız ve güvenilir kabul eder. Bunun sonucunda potansiyel müşterilerin satın alma kararlarını etkilenir.

User-Generated Content Avantajları

• Ürünleriniz hakkında orjinal içerik oluşur
• Müşterilere güven sunar
• Organik trafikte artış
• Marka bilinirliği yükselir
• Dönüşüm oranlarında artış

Blog Yapısının Kurgulanması

Günümüzde birçok e-ticaret sitesi hem marka bilinirliğini hem de etkileşim alanını artırmak için sitelerine blog bölümü ekliyor. İçerik pazarlaması stratejisi olarak sayfanıza blog eklemenin yanı sıra düzenli içerik girmek en etkili trafik artırma yöntemlerinden birisidir. E-ticaret sitenizdeki ürünler veya sunduğunuz hizmetler ile alakalı içerikler yayınlamanız sizi arama sonuçlarında ön plana çıkarır. Çünkü sayfanızdaki bir ürün ile alakalı arama yapan kullanıcılar bu sayede bloglarınızdaki içerikler ile karşılaşma ihtimali vardır. Böylece etki alanınız genişler ve organik trafikte artış olur.

E-ticaret sitenizin blog bölümünde yer alan içeriklerin SEO uyumlu olması bu noktada önemlidir. İçerik pazarlama stratejinizi oluştururken blog sayfalarınızda tema seçimi, görsel optimizasyonu, kalıcı bağlantıları düzenleme gibi e ticaret SEO teknikleri kullanmanız sizi öne çıkarır. Bununla birlikte, blog yapısı mobil uyumlu olmalı, duyarlı web tasarımı ile geliştirilmeli ve kullanıcı ara yüzü optimize edilmelidir. Ek olarak, alakalı durumlarda blogda diğer yazılara iç linkleme yaparak da tarama bütçesine katkı sağlayabilirsiniz. Bu sayede dizine eklenme süreci de hızlanır.

Dopinger SEO Danışmanlığı Hizmeti hakkında detaylı bilgi için tıklayın!

E-Ticaret Blog İçerik Stratejisi Geliştirme İçin Adımlar:

• Hedef Kitlenizi belirleyin
• Blog’unuz için net bir hedef oluşturun
• Anahtar Kelime Araştırması yapın
• İstikrarlı bir şekilde içerik girin
• Rakip blogları analiz edin

E-Ticaret Siteleri için SEO Çalışması ve E-Ticaret SEO Rehberi ile İlgili PDF Dokümanımız

E-Ticaret SEO Danışmanlığı Nedir?

E-Ticaret SEO danışmanlığı, çevrimiçi mağazaların ve ürün sayfalarının arama motorlarında daha iyi sıralanmasını sağlamak için özel olarak tasarlanmış bir SEO stratejisi geliştirme hizmetidir. Bu hizmet, ürünlerin arama motorlarında daha görünür hale gelmesi, potansiyel alıcıların ilgili ürünlere kolayca ulaşabilmesi ve satışların artırılması amacıyla anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonu, teknik SEO düzenlemeleri ve kullanıcı deneyimini iyileştirme çalışmalarını içerir. SEO danışmanlığı, işletmelerin genel arama motoru performansını analiz eder ve rekabetçi bir çevrimiçi pazarda öne çıkmaları için kişiselleştirilmiş çözümler sunar. E-Ticaret SEO danışmanlığı, işletmelerin çevrimiçi varlıklarını optimize ederek, hedef kitleye ulaşmalarını ve çevrimiçi satışlarını maksimize etmelerini sağlar.

E-Ticaret SEO Çalışmalarında Tarama Bütçesi Nasıl Optimize Edilir? 

E-ticaret sitelerinde tarama bütçelerini olumsuz etkileyebilecek birçok unsur olabilir. Bu unsurlar;

• Filtre sayfaları,
• Arama sonuç sayfaları,
• Etiket sayfaları gibi sayfalardır.

Bu sayfaların noindex olarak dizayn edilmesi ve taramalardan hariç bırakılması gerekmektedir. Çünkü bu sayfalar kopya veya zayıf sayfa olarak nitelendirilebilir. Bunun önüne geçebilmek açısından bu sayfaların robots.txt üzerinden tarama harici tutulması ve noindex olarak verilmesi gerçekten isabetli olacaktır.

E-Ticaret SEO Çalışmaları ile Dönüşüm Oranları Arasındaki Bağ Nedir?

E-Ticaret SEO çalışmalarında elde edilecek olan sıralamalar, direkt olarak satın almak kelimeleri ile olduğu zaman dönüşüm oranlarına direkt olarak etki edecektir. Ancak bu sıralamaları elde etmek direkt olarak satış yapmak anlamına gelmeyecektir. Burada bir önemli konu daha ortaya çıkacaktır. “Dönüşüm Optimizasyonu“. Dönüşüm optimizasyonu ile siteye ziyaret gerçekleştiren kullanıcıların daha fazla satın alış yapmasını ve satış oranlarını artırmak adına fayda sağlayacaktır. Bu nedenle sadece SEO değil daha sonrasında dönüşümleri optimize etme konularına da odaklanmak gerekecektir.

E-ticaret SEO İpuçları: Uzman Görüşünden 

Deneyimlerimize göre e-ticaret SEO alanında en önemli bulduğumuz kriterler aşağıdaki gibidir; 

• Öncelikle site mimarinizin doğru bir hiyerarşiye sahip olması gerekmektedir. Özellikle e-ticaret sitelerinde kullanıcı deneyimi bize göre en önemli faktördür. Çünkü satın alma davranışının daha hızlı ve kolay olması bu kriteri doğru uyguladığınızda gerçekleşir. Kullanıcılar aradıkları ürünleri siteniz içerisinde kolay bir şekilde bulabilmelidirler. Sepete ekleme ve ödeme adımlarınızın doğru çalıştığından emin olmalısınız. Ürün listeleme ve kategorizasyon çalışmalarınızın doğru olması gerekmektedir. Kullanıcı aradığı her ürünü fazla enerji harcamadan bulabilmelidir. Sayfalarınızda bozuk bağlantılarınızın olmamaması gerekmektedir. Bize göre e-ticaret SEO çalışmasının ilk altın kuralı doğru bir site mimarisi oluşturma ve yüksek kullanıcı deneyimidir. 
• Bir sonraki önem göstermeniz gereken kriter ise mobil uyumluluktur. Kullanıcıların %60’ından daha fazlası alışverişlerini cep telefonları üzerinden yapmaktadır. Bu sebeple responsive bir tasarıma sahip olmazsanız bu oyunda maalesef yerinizi alamazsınız. Yalnızca mobil uyumlu olmanız yetmez. Mobil öncelikli olmanız gerekmektedir. Ayrıca bunu masaüstünde de kullanıcı deneyiminizi bozmadan gerçekleştirmeniz gerekmektedir. 
• Bir diğer adımımız ise index hatalarınızın çözülmesidir. E-ticaret sitelerinde genellikle çok sayıda ürün ve kategori sayfası bulunmaktadır. Bu da beraberinde çok sayıda index hatası oluşturmaktadır. Google search console üzerinden sürekli olarak index kontrollerinizi yapın ve hedeflediğiniz sayfaların index aldığı temiz bir yapı oluşturun. Ayrıca yine bu alandan filtre sayfa sorunlarınız varsa çözümleyin. Veya 404 hatalarınızı sürekli olarak kontrol edin. Ne kadar iyi tarama bütçesi optimizasyonu yaparsanız o kadar hedefinize ulaşan bir web sitesi oluşturursunuz. Çünkü optimizasyon sonrasında Google yalnızca gerekli sayfalarınızı tarar.

E-Ticaret SEO Hakkında Güncel İstatistikler

E-ticarete giriş yapıyorsanız SEO stratejinizin size ne katacağını e-ticaret SEO istatistikleri ile daha iyi şekilde görebilirsiniz. Sizler için e-ticaret ve SEO konusunda son yılların güncel bilgilerine göre istatistikleri madde madde derledik; 

• Nosto verilerine göre tüketicilerin %70’i çevrimiçi bir perakendecinin sitesine giriş yaptıklarında arama çubuğunu kullanmaktadır.
• Mc Kinsey verilerine göre e-ticaret sektörü pandemide üç aylık periyotta 10 yıllık büyüme gerçekleştirdi.
• Bright Edge verilerine göre en iyi e-ticaret siteleri sayfa başına bir önceki yıla göre %20 daha fazla anahtar kelimede sıralama almıştır.
• Wolfgang Digital verilerine göre e-ticaret sitelerine gelen trafiğin %33’ü organik aramalardan gelmektedir.
• Google verilerine göre alışveriş deneyimi yaşayan her iki kişiden biri çevrimiçi satın alma deneyimi öncesinde potansiyel satın alma işlemleri hakkında Google’da araştırma yapıyorlar. Aynı zamanda tüketicilerin yüzde 50’si Google’ı kullanarak yeni markalara odaklandıklarını söylemektedir.
• Google tarafından yapılan bir ankete göre alışveriş deneyimi yaşayan kişilerin %59’u mağaza içi ve dijital alışverişlerini kullanmak adına Google’dan faydalanmaktadır.
• Hubspot verilerine göre kullanıcıların %43’ü blog okuması yaparken ürünlere de göz attığını belirtmektedir. Aynı verilerde işletmelerin %86’sı videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanmaktadır. Aynı zamanda pazarlama uzmanlarının %93’ü video kullanmanın olumlu yatırım getirisi sağladığını belirtmektedir. Aynı zamanda araştırma sonuçları aktif blogları bulunan işletmelerin %55 daha fazla web sitesi ziyaretçisi çektiğini belirtmektedir.
• Vox tarafından yapılan bir araştırmaya göre insanların günde 4 saat 30 dakikasını mobil cihazlar üzerinden internette gezindiklerini belirtmektedir. Aynı zamanda bu sürenin 2024 yılında 5 saati geçmesi belirtilmektedir.