Daha Fazla Trafik Kazanmak İster misin? Daha Fazla Trafik Kazanmak İster misin?
Sizi Arayalım
Dönüşüm Optimizasyonu Nedir? Nasıl Yapılır?

Dönüşüm Optimizasyonu Nedir? Nasıl Yapılır?

Dönüşüm Optimizasyonu yani Conversion nedir; özellikle dijital sektör içerisinde belirli bir kampanya ya da çalışmanın, hedeflenene oranla geri dönüş oranını belirleyen bir terimdir. Bu terim, web site ziyaretçilerinin site içerisinde geçirdiği ortalama zamanı, siteye üye olan kullanıcı sayısını, site üzerinden satılan ürün adetini ya da gelen ziyaretçi sayısını baz alabilir. Buradaki temel kıstas, dijital ortamda varlığını sürdüren işletmenin, çıkarları doğrultusunda kazandığı dönüşüm ile ölçülendirilmesinden geçmektedir. Dönüşüm optimizasyonu CRO ile nitelendirilebilir. Peki CRO nedir? Gelin birlikte detaylıca inceleyelim.

Dönüşüm Optimizasyonu Nedir?

Dönüşüm optimizasyonu, belirli bir pazarlama ya da çalışmanın karşılığında, ortaya çıkan geri dönüşüm oranıdır. Bu doğrultuda oluşturulan kampanya, web site, sosyal medya ve içerik pazarlaması sonucunda kampanyanızdan kaç kullanıcının yararlandığı, web sitenizi kaç kullanıcının ziyaret ettiği, kaç kullanıcının sitenize üye olduğu, sosyal medya hesaplarınıza kaç kişi üye oldu, işletmenize kaç kişi telefon ile ulaştı, kaç kişi mail listenize kayıt oldu, sosyal medya gönderileriniz kaç kişi tarafından görüldü gibi soruların yanıtlarına göre nitelendirilebilir. Bu sorunun her işletme modeli için farklı bir cevabı olabilir.

dönüşüm optimizasyonu

Örneğin Samsun’da yer alan bir oto yıkama tesisi işletiyorsunuz. Bu noktada Google üzerinden bir Adwords reklamı oluşturduğunuzu varsayalım. Bu reklam kampanyasını; 09:00 – 17:00 arasında 18 yaşından büyük Samsun’da yaşayan erkekler için, “Samsun Oto Yıkama” kelimesi üzerinden oluşturarak, telefon numaranızı ön plana çıkartabilirsiniz. Sonucunda reklamların sonucunda 500 ₺ bütçe harcanmış ve sizi de 30 kişi aramış olursa, bu 30 kişi sizin 500 ₺ tutarında kampanya tutarında olan dönüşüm optimizasyonunuzu nitelendirir.

Yukarıda yer alan örnek çalışması çeşitli işletmeler için farklılık taşıyabilir. Burada internet sitesinin ziyaret edilmesini hedefleyebilir, sosyal medya hesaplarınıza daha çok takipçi kazandırabilir, mobil uygulamanız varsa indirilme sayısını arttırabilirsiniz.

Dönüşüm Optimizasyonu Çalışmaları Nasıl Yapılır?

Dönüşüm optimizasyonu çalışmaları, işletmelerin dijital varlıklarında yatırım yaptıkları ve kullanıcılardan aldıkları geri dönüşümü iyileştirmek için uygulanan çalışmaların tümüne verilen isimdir. Bu çalışmalar uyarınca belirlediğiniz dijital pazarlama çalışmalarında arzu ettiğiniz taktirde değişiklikler yapabilir ve düzenlemelere gidebilirsiniz.

dönüşüm optimizasyonu nasıl yapılır?

Dönüşüm optimizasyonunu oluştururken aşağıdaki adımlardan ilerlemek, dönüşüm optimizasyonu sürecinizi en az hata payıyla yapmanıza olanak sağlayacaktır.

  • Araştırma
  • Hipotez
  • Test
  • Analiz
Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
En İyi 14 Web Sitesi Oluşturucu 
En İyi 14 Web Sitesi Oluşturucu 

İster işletmeniz için ister kişisel web sitenizi kurmayı düşünün, web sitenizi kurmak için kodlama bilginizin olması gerekmiyor.  Web sitesi oluş...

Shopier'da Nasıl Satış Yapılır? 
Shopier'da Nasıl Satış Yapılır? 

E-ticaret dünyası, işletmeler için her geçen gün daha fazla önem kazanıyor ve online satış yapmanın bir gereklilik haline geldiği bir döneme tanık olu...

Dönüşüm optimizasyonlarının ilk adımı araştırma aşamasından başlamalıdır. Bu sayede hedef müşteri kitlenizi analiz edebilirsiniz. Ayrıca en efektif kampanya çalışmasını nasıl yapacağınız noktasında alternatifler oluşturabilirsiniz. Arama motoru üzerinden yapılacak çalışmalarla Google Analytics, rakip incelemeleri ve içerik standartları üzerinden çalışmalar yapılır. Oluşturulacak örnek çalışma profillerinin ne kadar getireceği ve ne kadar götüreceği hakkında detaylı incelemeler yapılır. Bu aşamadan sonrasında da belirlenen optimum çalışma üzerinden testler uygulanır. Ardından kullanıcı geri bildirimleri dikkate alınır. Sonunda da eğer düzgün çalışmayan ya da yapılan yatırımın karşılığında pozitif geri dönüş alınmasında olumsuzluk yaratılan taraflar varsa, tekrar düzenlemeye gidilerek kampanya tamamlanır.

Re-Marketing hakkında blogumuzda yer alan yazımıza göz atmak ister misiniz?

Sıkça Sorulan Sorular

Web site ziyaretçilerinin site içerisinde geçirdiği ortalama zamanı, siteye üye olan kullanıcı sayısı, site üzerinden satılan ürün adeti ya da gelen ziyaretçi sayısı parametreleri üzerinden hedeflenen oranın sağlanıp sağlanmadığını gösteren bir terimdir.

İşletmeniz için gerçekleştirdiğiniz dijital reklam kampanyası vb. eylem sonucunda hangi oranda dönüşüm sağladığını değerli veriler ışığında öğrenebilirsiniz.Bu sayede dijital pazarlama stratejilerinize yön verebilir-siniz.

Dönüşüm optimizasyonunu bir araştırma aşaması gibi ele alabilirsiniz. Bu noktada; araştırma, hipotez, test ve analiz adımlarını Google Analytics gibi bir hizmet üzerinden gerçekleştirebilirsiniz.

Halil İbrahim Er

Yazılar: 481

Dijital Pazarlama Uzmanı olarak yaklaşık 9 senelik bilgi birikimine sahibim. Web adresim dopinger.com üzerinden sizlere güncel bilgiler paylaşarak, bilgi aktarımı yapmaktayım.

Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
Yorum Gönder

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

(Toplam: 27 Ortalama: 5 )

2 yorum

  1. Burçin Selçuk
    Burçin Selçuk

    dönüşüm oranı nasıl hesaplanır?

    • Margrit Aksu
      Margrit Aksu

      Merhabalar,

      Dönüşüm oranını toplam dönüşümü ziyaretçi sayısına bölüp 100’le çarparak bulabilirsiniz.