- \n
- Dijital pazarlama, 40 ya\u015f ve alt\u0131 kitleye hizmet ediyor; geleneksel pazarlama, ya\u015fl\u0131 yeti\u015fkinlere odaklanarak t\u00fcm n\u00fcfusa hizmet ediyor.<\/li>\n\n\n\n
- T\u00fcketicilerin %64’\u00fc, \u00e7evrimi\u00e7i bir pazarlama videosu izlemenin sat\u0131n alma kararlar\u0131n\u0131 optimal oranda etkiledi\u011fini s\u00f6yl\u00fcyor.<\/li>\n\n\n\n
- T\u00fcketicilerin %70’i, geleneksel reklam kanallar\u0131na k\u0131yasla \u00fcr\u00fcnler hakk\u0131nda i\u00e7erik yoluyla bilgi almak istemektedir.<\/li>\n\n\n\n
- T\u00fcm Google aramalar\u0131n\u0131n %46’s\u0131 yerel bilgileri bulmaya \u00e7al\u0131\u015fmaktad\u0131r. Ek olarak bu t\u00fcketicilerin %72’si yerel ma\u011fazalardan al\u0131\u015fveri\u015f yapmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"Dijital](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/dopingcloud\/blog\/tr\/2021\/06\/dijital-pazarlama-vs-geleneksel-pazarlama.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n<\/span>1. Maliyet<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Geleneksel pazarlaman\u0131n, pahal\u0131 hale gelmesini ve iyi bir getiri sa\u011flamas\u0131n\u0131 engelleyen ve yinelenen maliyetleri bulunmaktad\u0131r. Yerel gazete veya yay\u0131nda kullan\u0131lan bir reklam, ancak yay\u0131nland\u0131\u011f\u0131 g\u00fcn hedef kitleye ula\u015f\u0131rsa iyi bir yat\u0131r\u0131m olmaktad\u0131r. Herhangi bir ek eri\u015fim, bas\u0131l\u0131 veya yay\u0131n kampanyas\u0131n\u0131n yeniden uygulanmas\u0131n\u0131 gerektirebilmektedir. Bu da ek yat\u0131r\u0131m gerektirmektedir. Bu yat\u0131r\u0131m\u0131, web sitenizde yaln\u0131zca bir kez olu\u015fturdu\u011funuz ve aylarca hatta y\u0131llarca ek bir maliyet olmadan kullanabilece\u011finiz i\u00e7erik pazarlamas\u0131yla kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131n. Dijital pazarlama \u00e7o\u011fu zaman geleneksel pazarlamaya g\u00f6re daha ucuzdur.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>2. Pazarlama Yakla\u015f\u0131m\u0131 <\/span><\/h2>\n\n\n\n
Geleneksel pazarlama, daha ki\u015fisel bir yakla\u015f\u0131m gerektirir \u00e7\u00fcnk\u00fc pazarlamac\u0131n\u0131n hedef kitleyle ki\u015fiden ki\u015fiye bir ili\u015fki kurmas\u0131 gerekir. Bu durum da her m\u00fc\u015fteriye ayr\u0131 vakit harcamak anlam\u0131na gelmektedir.<\/p>\n\n\n\n
Dijital pazarlamada, t\u00fcm toplant\u0131lar \u00e7evrimi\u00e7i ger\u00e7ekle\u015fti\u011finden, ki\u015fiden ki\u015fiye ili\u015fkiye gerek yoktur. Ancak pazarlamac\u0131, hedef kitlenin veya t\u00fcketicilerin zihnindeki g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fcn\u00fc iyile\u015ftirmek i\u00e7in \u00f6nemli miktarda \u00e7evrimi\u00e7i varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcrmek zorundad\u0131r.<\/p>\n\n\n
\n![\"hedef](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/dopingcloud\/blog\/tr\/2021\/06\/hedef-kitle.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n<\/span>3. Hedef Kitle<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Her pazarlama stratejisi belirli bir hedef kitleye ula\u015fmay\u0131 hedefler. Geleneksel pazarda, yerel kitleye veya t\u00fcketicilere ula\u015fmak kolayd\u0131r. Hedef kitlenizi tan\u0131mlaman\u0131z ve ard\u0131ndan hedef kitlenizin kolayca ve \u00e7evrimd\u0131\u015f\u0131 olarak g\u00f6rece\u011fi, duyaca\u011f\u0131 veya etkile\u015fimde bulunaca\u011f\u0131 bir yere pazarlama mesajlar\u0131 yerle\u015ftirmeniz gerekir. Geleneksel pazarlama, geni\u015f bir kitleyi hedefler. \u00d6rne\u011fin; bas\u0131l\u0131 reklamlar, reklam panolar\u0131, radyo veya televizyon reklamlar\u0131n\u0131 kanal olarak kullan\u0131lmaktad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Dijital pazarlaman\u0131n eri\u015fimi daha geni\u015ftir. Dijital pazarlama, k\u00fcresel bir kitleye ula\u015fmak i\u00e7in \u00e7evrimi\u00e7i olarak kolayla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Arama motorlar\u0131nda veya sosyal medyada organik veya \u00fccretli i\u00e7erik ve reklamlar\u0131n yan\u0131 s\u0131ra e-posta pazarlamas\u0131, video pazarlamas\u0131 ve influencerl\u0131\u011f\u0131 kullanmaktad\u0131r. Dijital pazarlaman\u0131n her i\u00e7erik i\u00e7in belirli bir hedef pazar\u0131 vard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>4. T\u00fcketici Etkile\u015fimi ve Kat\u0131l\u0131m\u0131<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Geleneksel pazarlama, hedef kitlesine \u00e7ok az etkile\u015fim f\u0131rsat\u0131 sunmaktad\u0131r. \u00c7\u00fcnk\u00fc pazarlama ara\u00e7lar\u0131, m\u00fc\u015fterinin etkile\u015fimine izin verecek kadar esnek de\u011fildir. M\u00fc\u015fteri, kolayca geri bildirim vermeden pazarlama mesaj\u0131n\u0131 g\u00f6rmek, duymak ve okumak zorunda b\u0131rak\u0131l\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Dijital pazarlama ise kat\u0131l\u0131m\u0131 ve etkile\u015fimi kolayla\u015ft\u0131r\u0131r. M\u00fc\u015fteriler, \u00fcr\u00fcn incelemeleri, al\u0131c\u0131 deneyimi ve tan\u0131kl\u0131klar\u0131 gibi geri bildirimleri kolayca verebilir. Bu, \u015firketin m\u00fc\u015fteri geri bildirimlerini toplamas\u0131na ve analizlerinde kolayca kullanmas\u0131na olanak tan\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>5. Sonu\u00e7lar\u0131 \u00d6l\u00e7me Kolayl\u0131\u011f\u0131 <\/span><\/h2>\n\n\n\n
Geleneksel pazarlamada sonu\u00e7lar\u0131 \u00f6l\u00e7mek kolay de\u011fildir. El ilanlar\u0131 da\u011f\u0131t\u0131rken, bro\u015f\u00fcr verirken veya gazete veya dergilerde reklam verirken, pazarlaman\u0131z\u0131n ne kadar insana ula\u015faca\u011f\u0131n\u0131 bilemezsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Dijital pazarlama, sonu\u00e7lar\u0131 kolayca \u00f6l\u00e7menizi sa\u011flar. Dijital veriler sayesinde net g\u00f6r\u00fc\u015fl\u00fc bir pazarlama yakla\u015f\u0131m\u0131 elde edersiniz. Kampanyan\u0131z\u0131n ya da reklam\u0131n\u0131z\u0131n ne durumda oldu\u011funu anlamak i\u00e7in m\u00fc\u015fterileriniz ve potansiyel m\u00fc\u015fterileriniz hakk\u0131nda bir\u00e7ok bilgiye eri\u015fiminiz vard\u0131r. \u00d6rne\u011fin, web sitenizi ziyaret edenleri ve videonuzu izleyen ki\u015filerin say\u0131s\u0131n\u0131 g\u00f6rebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>6. Zaman Y\u00f6netimi <\/span><\/h2>\n\n\n\n
Geleneksel pazarlama s\u00fcresince yap\u0131lan b\u00fct\u00fcn kampanyalar\u0131n meydana gelmesi olduk\u00e7a uzun zaman al\u0131r. Reklam\u0131n olu\u015fmas\u0131 s\u00fcrecinde kampanyada herhangi bir yanl\u0131\u015f ad\u0131m at\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, yanl\u0131\u015f\u0131n d\u00fczeltilmesi i\u00e7in birden fazla a\u015faman\u0131n ba\u015ftan uygulanmas\u0131 gerekmektedir. Bu sebeple geleneksel pazarlama, fazla emek isteyen ve hataya yer olmayan bir pazarlama bi\u00e7imidir. Dijital pazarlamada ise tam aksine hatalar\u0131 d\u00fczeltmek \u00e7ok daha kolay bir s\u00fcre\u00e7tir. Kurguyu haz\u0131rlamak, kampanyay\u0131 payla\u015fmak ve kampanyan\u0131n k\u0131sa s\u00fcrede viral haline gelmesini sa\u011flamak geleneksel pazarlamaya g\u00f6re epey kolayd\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>7. Farkl\u0131 \u0130\u015f Tan\u0131mlar\u0131 <\/span><\/h2>\n\n\n\n
Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama aras\u0131ndaki farklar, i\u015f tan\u0131mlar\u0131 s\u00f6z konusu oldu\u011funda da ortaya \u00e7\u0131kar. Geleneksel pazarlama faaliyetleri \u00fczerine yap\u0131lan \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 o markan\u0131n halkla ili\u015fkiler ve pazarlama departmanlar\u0131 \u00fcstlenmektedir. Bu pozisyonlarda fiili olarak \u00e7al\u0131\u015fan elemanlar, reklam stratejilerini belirlemekle g\u00f6revlidir. Dijital pazarlama taraf\u0131nda ise kampanyalar\u0131 y\u00fcr\u00fctenlerin sosyal medya ya da dijital pazarlama uzman\u0131<\/a>, reklam dan\u0131\u015fman\u0131, SEO dan\u0131\u015fman\u0131<\/a> gibi farkl\u0131 unvanlar\u0131 bulunmaktad\u0131r. Kampanyalar dijital olarak y\u00f6netildi\u011fi i\u00e7in ofis ve \u00e7al\u0131\u015fan personellerin gider kaleminden de tasarruf edilmi\u015f olur.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>8. \u0130leti\u015fim Dili<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Geleneksel pazarlamada kullan\u0131lan ileti\u015fim dili, genellikle daha resmi bir \u00fcsluba sahiptir. Geleneksel pazarlamada t\u00fcketicinin marka ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve g\u00fcvenini sa\u011flamak i\u00e7in b\u00f6yle bir dil tercih edilir. Di\u011fer taraftan dijital pazarlamada kullan\u0131lan ileti\u015fim dili samimi ve s\u0131cak bir dil oldu\u011fu i\u00e7in t\u00fcketici markayla kolay bir \u015fekilde duygusal ba\u011f kurar. Dijital pazarlaman\u0131n dili sayesinde, t\u00fcketiciler reklamla kar\u015f\u0131la\u015f\u0131rken ayn\u0131 zamanda e\u011flenirler.<\/p>\n\n\n
\n![\"marka](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/dopingcloud\/blog\/tr\/2021\/06\/marka-itibari.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n<\/span>9. Marka \u0130tibar\u0131<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama aras\u0131ndaki farklar marka itibar\u0131 ba\u015fl\u0131\u011f\u0131nda da g\u00f6zlemlenebilmektedir. Geleneksel pazarlama y\u00f6nteminde, marka itibar\u0131n\u0131n korunabilmesi i\u00e7in t\u00fcketicilerin haklar\u0131n\u0131n g\u00f6zetilmesi gerekmektedir. Marka, her t\u00fcketici ile ayr\u0131 ayr\u0131 ileti\u015fime ge\u00e7erek sorunlar\u0131n\u0131 dinlemeli ve sorunlara bir \u00e7\u00f6z\u00fcm \u00fcretmelidir. Bu noktada ileti\u015fim yollar\u0131n\u0131n dijitale g\u00f6re k\u0131s\u0131tl\u0131 ve uzun zaman al\u0131yor olmas\u0131 sebebiyle ileti\u015fim kurmak daha zor olur. Dijital pazarlama y\u00f6nteminde gelenekselin aksine, m\u00fc\u015fteri ya da hedef kitleyle ileti\u015fime ge\u00e7mek i\u00e7in bir\u00e7ok farkl\u0131 yol bulunmaktad\u0131r. Ayr\u0131ca Marka itibar\u0131n\u0131 etkileyen herhangi bir yanl\u0131\u015f anla\u015f\u0131lma durumunda ise sosyal medya arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla sorun h\u0131zl\u0131ca gidirebilmektedir. Geleneksel pazarlamada marka itibar\u0131n\u0131 korumak i\u00e7in harcanmas\u0131 gereken efor, zaman ve maliyet, dijital pazarlama y\u00f6ntemlerine g\u00f6re daha yo\u011fun olacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>10. Pazarlaman\u0131n Akt\u00f6rleri<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Geleneksel pazarlama kullan\u0131lan akt\u00f6rler, genellikle \u00fcnl\u00fcler ya da mikro \u00fcnl\u00fc diyebilece\u011fimiz az tan\u0131nan insanlardan olu\u015fur. Dijital pazarlamada da mikro \u00fcnl\u00fclere yer verilmektedir. Bu kullan\u0131ma influencer pazarlama denmektedir ancak as\u0131l akt\u00f6rler t\u00fcketiciler olarak belirlenir. T\u00fcketiciler aktif bi\u00e7imde pazarlama stratejisine dahil edilir. Dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama aras\u0131ndaki farklar\u0131 daha dikkatli yorumlarsak, dijital d\u00fcnyada ger\u00e7ekle\u015fen t\u00fcketici odakl\u0131 pazarlama \u00f6nem kazanmaktad\u0131r, diyebiliriz.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>11. Analiz Yapabilme<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Geleneksel pazarlaman\u0131n hedef kitle belirleme ve t\u00fcketiciye ula\u015fma noktalar\u0131nda ya\u015fad\u0131\u011f\u0131 zorluklar sebebiyle olu\u015fturulan stratejinin \u00f6l\u00e7\u00fcm\u00fc ve herhangi bir say\u0131sal de\u011fer ta\u015f\u0131yan anlaml\u0131 bir analiz elde etmek imkans\u0131zd\u0131r. Dijital pazarlamada ise, mevcut etkile\u015fimin s\u0131kl\u0131\u011f\u0131, belirlenen stratejilerin hedef kitle \u00fczerindeki etkisi ve yorumlar\u0131n gidi\u015fat\u0131 tam\u0131 tam\u0131na \u00f6l\u00e7\u00fclebilir durumdad\u0131r. Bu \u00f6l\u00e7\u00fcmlerle beraber, t\u00fcketiciden al\u0131nan geri bildirimler \u0131\u015f\u0131\u011f\u0131nda yeni stratejiler olu\u015fturulabilir. Strateji de\u011fi\u015fimi ya da geli\u015ftirmesi k\u0131sa s\u00fcrede yap\u0131labilir. Bununla birlikte, istenilen zamanda analiz yap\u0131larak kampanyan\u0131n durumuna rahat\u00e7a m\u00fcdahale edilebilmektedir.<\/p>\n\n\n\n
Dijital pazarlama kariyerine nas\u0131l ba\u015flan\u0131r<\/a> blog yaz\u0131m\u0131z ile dijital pazarlama alan\u0131nda ilk ad\u0131mlar\u0131n\u0131z\u0131 en do\u011fru ve stratejik \u015fekilde atabilirsiniz. Blo\u011fumuzu faydal\u0131 bulduysan\u0131z, Deneyimsel Pazarlama Nedir?<\/a> adl\u0131 makalemizi de inceleyebilirsiniz. <\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n<\/span> Hakk\u0131nda S\u0131k\u00e7a Sorulan Sorular<\/span><\/h2>\n
\n\n\n\n Geleneksel pazarlama ve dijital pazarlaman\u0131n temel fark\u0131 nedir?\n