Sosyal medya kanalları üzerinden siteye organik trafik çekmenin ve backlink almanın, siteniz ve SEO için ne kadar önemli olduğundan daha önceki yazılarımızda bahsetmiştik. Bu yazımızda, sizler için organik trafik elde etmenizi sağlayacak sosyal medya analizi yöntemini ve bunun nasıl yapılacağını anlattık.
Sosyal Medya Analizi Nedir?
Sosyal medya analizi, web sitenize trafik çekmenizi sağlayacak ve markanızın belirlenen hedef kitle ile olan performansını artıracak bir uygulamadır. Bu analiz, değerlendirmeler ile uygun stratejilerin belirlenmesiyle markanızın ya da web sitenizin bilinirliğini artıracaktır.
Sosyal medya kanalları, işletmenizi ya da markanızı geliştirecek pek çok sonuç vermektedir. Ancak, öncelikle bu sonuçların nasıl değerlendirileceğini ve nasıl stratejiler geliştirilebileceğini öğrenmeniz gerekmektedir. Analiz sonucu pek çok kalem üzerinde çalışılabilir ve fikirler üretilebilir. Örneğin, sosyal medya kanallarında bir ürününüz için belli bir hedef kitleden yoğun veriler alınabilir; fakat bu yoğun verilerin ancak doğru bir şekilde analizinin yapılması ile sonuç kazanca dönüştürülebilir.
Ayrıca, sosyal medya araçlarının işe yeni başlayanlar için harika bir pazarlama fırsatı sunduğunu da atlamamak gerekir. Örneğin, bir ürün pazarlayacaksınız ve ürününüz ya da web siteniz henüz çok yeni. Sosyal medya analizinin doğru yapılması ile yeni ürününüzü doğru hedef kitleye, doğru platformda ve doğru içerikler ile ulaştırabilir ve iyi bir başlangıç yapabilirsiniz.
Sosyal medya analizinin kısaca yararlarını özetlemek gerekirse:
- Doğru analiz sonuçları ile marka bilinirliği artırmak
- Web siteye trafik çekmek ve backlink almak
- Alınan backlinkler ile web sitenizi SEO açısından güçlendirmek
- Yeni başlayanlar için sosyal medya analiz sonuçları ile dijital pazarlama stratejileri geliştirmek
Sosyal Medya Analizi Nasıl Yapılır?
Sosyal medya analizinin doğru yapılabilmesi için belirlenen kalemler aşağıda belirtilmiştir.
1) Hedef Kitlenin Belirlenmesi
Hedef kitlenin doğru tespit edilmesi, sosyal medya analizi için en önemli unsurlardan biridir. Öncelikle, bunun yapılabilmesi için şu soruları kendinize sorun:
- ”Markam ya da web sitem kime hitap ediyor?”
- ”Belirlediğim hedef kitlenin demografik özelliklerini ve genel tüketici davranışlarını biliyor muyum?”
Bu soruların cevapları ”hayır” ise, öncelikle bir ön araştırma ya da saha çalışması yapmanız yararınıza olacaktır. Örneğin, web sitenize Google Analytics ile gelen kitlenin özelliklerini inceleyerek bir ön araştırma yapabilir ya da rakiplerinizin kitlesine bakarak cevaplar oluşturabilirsiniz. Yeni başlayanlar için bu süreç daha uzun bir süre gerektirebilir. Acele etmeyin!
Sosyal medyanın güçlü bir pazarlama aracı ve bir dijital kanal olduğunu hepimiz biliyoruz. Ayrıca, sosyal medyanın her kanalında çok güçlü rakiplerinizin olduğu ya da olacağı da aşikar. Bu sebeple, sosyal medya kanallarında belirlediğiniz hedef kitleye yönelik içerik ya da gönderilerinizin de ilgi çekici, farklı, özgün; kısaca kaliteli içerikler olması çok önemlidir. Görsel veya video kullanımı da gönderilerinizde oldukça önemlidir. Bu multimedya içeriklerin de orijinal ve dikkat çekici olması gerekir. Kullanıcıların sosyal medya araçlarını çoğunlukla görsel içerik bazlı kullanmakta olduğunu unutmayın. Uzun metinler ve sadece yazılı içerikler üretmeniz iyi olmayacaktır. İnsanlar sattığınız ürün ya da hizmeti okumak isterlerse, zaten web sitenize geleceklerdir.
2) İletişim Kanalları
Kullanıcılar, gönderinizi ya da hesabınızı gördüğünde sizinle iletişim kurmak isteyeceklerdir. İletişim kanallarının ve bununla ilgilenecek kişilerin birden fazla olması ve her türlü kullanıcı konuşmasına olabildiğince kısa sürede cevap verilmesi gerekmektedir. Aksi takdirde, kullanıcılar yanıt alamadıklarında iletişimi kesmekte ve o ürün veya hizmetle bir daha ilgilenmemektedir.
3) Kullanıcı Davranışları
Eğer hedef kitlenizin kullanıcı davranışlarını biliyorsanız işiniz çok daha kolaylaşacaktır. Örneğin, kullanıcıların hangi içerikleri daha çok beğendiği, onları neyin harekete geçirdiği ya da hangi tür içeriklerden daha çok etkileşim alındığı gibi parametreler, kullanıcı davranışlarını belirlemektedir. Bu davranışları bilmeniz, daha akıllıca ve yerinde hamleler yapmanızı sağlar.
Eğer organik yollardan gönderileriniz, takipçilerinizin karşısına çıkıyorsa bu sizin doğru bir yorumlama yaptığınız anlamına gelir. Bu durumu sürekli analiz etmelisiniz. Organik bir şekilde gönderileriniz, takipçilerinizle buluşabilmelidir.
Kullanıcı davranışları analizleri için, farklı zamanlarda ve farklı konulardaki içeriklerinizi birbiriyle karşılaştırmalısınız. Bu sayede, ayrıca günün hangi vaktinde daha çok etkileşim aldığınızı da belirlemiş olursunuz.
4) Rakip Analizi
Dostunuzu kendinize yakın, rakiplerinizi ise daha da yakın tutmalısınız. Rakiplerinizin sosyal medya araçlarında ne tür paylaşımlarda bulunduğu, nelere dikkat ettiği, paylaşım içerikleri ve zamanı, ne kadar etkileşim aldığı gibi konuları değerlendirerek, siz de kendinize etkin bir plan oluşturabilirsiniz. Rakiplerinizi yakından takip etmek, aynı zamanda sektör analizinin de bir kısmını sağlayacaktır. Pazardaki payınızı da bu sayede hesap edebilir ve daha güçlü şekilde stratejiler oluşturarak güçlü bir rekabetçi olabilirsiniz.
5) İçerik Analizi
İçerik hususuna hedef kitle bölümünde biraz bahsettik. Hedef kitlenizden hangi tür içeriklere daha çok etkileşim aldığınızı kıyaslayın ve o tür içeriklere ağırlık verin. Örneğin, kitleniz daha çok videolara etkileşim veriyorsa, dikkat çekici video içeriklerine daha çok ağırlık verin. Sosyal medyada yalnızca görsel ya da uzun metinler değil, tüm çeşitlilikleri deneyin ve analiz edin.
- Paylaştığınız videolar, resimler, fotoğraflar, metinler içerisinde bir kıyaslama yaptığınızda hangisi daha fazla rağbet görüyor?
- İçeriklerinizin çeşitliliğine önem veriyor musunuz?
- Size yöneltilen yorum ve sorulara kısa sürede yanıtlayabiliyor musunuz?
- Takipçilerinin ilgisini sürekli dinç tutmak için profilinizdeki fotoğraf ve hakkında bilgilerini sürekli güncelliyor musunuz?
Hepimiz sosyal medya paylaşımlarımızın yüksek etkileşim almasını istiyoruz; ancak bunun için paylaşım saatlerimize dikkat ediyor muyuz? Paylaştığınız ...
Instagram gibi bir sosyal medya, para kazanmak için harika bir yer olabilir. Peki neler yaparsak instagramdan para kazanabiliriz? Sizler için açıklama...
Bu sorulara verdiğiniz cevaplarla içeriklerinizi analiz edebilmeniz mümkündür. Böylelikle içeriklerinizi daha ilgi duyulan bir şekilde güncelleyebilirsiniz. Bu soruların her daim sorulması sizi her zaman dinç tutacaktır. Bu sayede sayfanıza olan ziyaretçiler artmaya devam edecektir.
6) Google Analytics
Sosyal medyadan sitenize gelen organik trafiğin takibi, gelen kullanıcıların özellikleri ve davranışlarının belirlenmesi için Google Analytics harika bir araçtır.
Sosyal medya destek kategorimiz ile tüm güncel gelişmelerden haberdar olun!
1 Yorum
Sosyal medya analizi, sosyal medya platformlarındaki verileri toplamak, analiz etmek ve anlamlı sonuçlar çıkarmak için kullanılan bir süreçtir. Markaların ve organizasyonların görüşlerini, konuşmalarını ve etkileşimlerini anlamaya yardımcı olur.