Dijital pazarlamanın önemi her geçen gün artarken sürekli yeni reklam yöntemleri ile tanışıyoruz. Bu yöntemlerden biri olan ”Retargeting” yani ”Yeniden Hedefleme” de uzun süredir dijital pazarlamada kullanılmasının yanında, web siteleri açısından önemli geri dönüşler sağlıyor. Yazımızda ”Retargeting nedir? Nasıl yapılır? Sosyal medya platformlarında nasıl uygulanır? sorularını adım adım cevaplayacağız. Ayrıca, retargeting yönteminin markanız için avantajları ve dezavantajları olup olmadığına da göz atacağız.
Retargeting (Yeniden Hedefleme) Nedir?
Türkçe karşılığı yeniden hedefleme olan retargeting, bir web sitesini ziyaret eden kullanıcının diğer gezindiği sitelerde o sitenin reklamını görmesidir. Örneğin, bir kişi sizin web sitenizi ziyaret etti ve bir süre sonra bir başka siteye girdi. Eğer retargeting yöntemi uyguluyorsanız, kullanıcı girdiği diğer sitede sizin reklamınız ile karşılaşacak. Özellikle e-ticaret siteleri tarafından kullanılan retargeting, kararsız ziyaretçilerin satın alma davranışlarında etkili olmaktadır.
Retargeting (Yeniden Hedefleme) Nasıl Yapılır?
Retargeting (yeniden hedefleme), web sitelere yerleştirilen piksel kodlar ile kullanıcıların anlamayacağı bir şekilde uygulanabiliyor. Kullanıcı bir siteyi ziyaret ettiğinde bu kodların varlığını fark etmiyor. Siz ise, piksel kod sayesinde sizi ziyaret eden kullanıcıyı takip edebiliyor ve ziyaret ettiği diğer web sitelerde reklamlarınızı yayınlayabiliyorsunuz. Günümüzde Facebook, Twitter, Google Ads vb. platformlarda yapılan bu yöntemde amaç; kendinizi tekrar hatırlatarak potansiyel müşteri için satın alma sürecini etkilemektir. Bu yazımızda, örnek olması adına Facebook’ta retargeting (yeniden hedefleme) nasıl yapılır? sorusunu cevaplayacağız. Diğer platformlarda da süreç aynı şekilde ilerlemektedir. Gelin, hep beraber adım adım Facebook’ta yeniden hedefleme yöntemini inceleyelim.
Facebook’ta Retargeting (Yeniden Hedefleme) Nasıl Yapılır?
”Retargeting nasıl yapılır?” adım adım anlatacağız. İşlemleri Facebook paneli üzerinden anlatacağız ancak diğer platformlarda da işlemlerin mantığı aynı şekilde ilerliyor. Facebook’ta retargeting (yeniden hedefleme) yöntemi kullanarak reklamınızı yayınlamak için aşağıdaki adımları takip edin:
- İşlemlere ilk olarak özel hedef kitle belirleme ile başlıyoruz.
- Facebook’ta markanızın “Reklam Yöneticisi” sayfasını açın.
- “Araçlar” > “Hedef Kitleler” > “Hedef Kitle Oluştur ve Özel Hedef Kitle” şeklinde ilerleyin.
- Daha sonra “İnternet Sitesi Trafiği” bölümüne gelin, özel hedef kitle bilgilerinizi seçin ve bu hedef kitleye isim verin.
- Son olarak “Hedef Kitle Oluştur” seçeneğine tıklayarak “İnternet Sitesi Özel Hedef Kitlesi Oluşturuldu” yazısının çıkmasını bekleyin ve “Tamam” butonuna tıklamayı unutmayın!
Yaptığımız bu işlem ile reklamınızın gösterileceği özel hedef kitleyi oluşturmuş olduk. Yapacağımız yeni işlemler ile Facebook sizin web sitenizi takip edecek. Yani, sitenizi ziyaret edenlere Facebook’ta reklam gösterebileceksiniz. Bunu yukarıda bahsettiğimiz piksel kod ile yapacağız. Retargeting piksel kodu almak için yapmamız gerekenler ise şu şekilde:
- Facebook’ta “Reklam Yöneticisi” sayfasını açın ve “Araçlar” > “Pikseller” şeklinde ilerleyin.
- Pikseller’e tıkladığınızda “Facebook Pikseli” yazısını göreceksiniz. “Eylemler” > “Piksel Kodunu Göster” şeklinde ilerleyin.
- Piksel kodunuz burada karşınıza çıkacak. Kodu kopyalayın ve web sitenizin <head> kodlarının arasına yapıştırın.
Yukarıda oluşturduğumuz özel hedef kitlenizdeki kullanıcı sayınız 200 kişi olduğunda reklamınızı yayınlayabiliyorsunuz. “Özel Hedef Kitle” sayınızı takip etmek için yine Reklam Yöneticisi’ni açın ve “Araçlar” > “Hedef Kitleler” şeklinde ilerleyin.
Retargeting (Yeniden Hedefleme) Avantajları ve Dezavantajları Nelerdir?
Retargeting, dijital pazarlama söz konusu olduğunda sıklıkla kullanılan bir yöntem olup avantajlı geri dönüşler sağlasa da, bazı durumlarda birtakım zorluklar çıkarabilir. Eğer bir kullanıcıya reklamınız çok fazla gösterilirse, bu durum markanız için olumsuz bir imaj yaratacaktır. Karşı tarafa bıkkınlık verecek şekilde sürekli gösterilmek, retargeting yönteminin dezavantajlarından biridir. Ayrıca markanız ile sorun yaşayan ve şikayet için web sitenizi kullanan bir kişiye reklamlarınızın sürekli gösterilmesi, aynı sorunu yeniden hatırlamalarına neden olacaktır.
Son zamanlarda sıklıkla sorulan sorulardan Network Marketing Nedir? Network marketing ne demek? Çok katlı pazarlama olarak da bilinen Network Marketin...
Günümüzde çoğu hasta iyi bir diş kliniği bulmanın zorluğundan yakınıyor. Bu yakınmaya veya şikayetlere en çok tanık olduğumuz mecranın da sosyal medya...
Retargeting (yeniden hedefleme) yöntemini avantajları ile dezavantajlarını markanıza özel değerlendirmenizi tavsiye ederiz. Bazı dezavantajları bulunuyor olsa da, satın alma sürecini olumlu etkileyen bu yöntem, size kazanç sağlıyorsa devam ettirmek isteyebilirsiniz. Üstelik, retargeting marka bilinirliğinizi de zamanla artıracaktır. Bu unsurları iyi değerlendirip stratejinizi sürekli güncellemenizi öneririz. ”Retargeting nedir?” tüm detayları ile anlattık, bizi takipte kalmaya devam edin!
Instagram Reklam Yönetimi hizmeti için ilgili linke tıklayabilirsiniz!
Gösterilecek yorum yok.