Marka oluşturmak sanıldığından da zor bir iş. Hele ki sıfırdan marka oluşturmak için kolları sıvadıysanız işiniz bir tık daha zor. İster hayalini kurduğunuz iş için isterseniz de faaliyet gösterdiğiniz alanda marka yaratmak belli başlı aşamaları gerektiriyor. Bu aşamaları tamamlamadan sektörün en iyi firması olarak markanızı duyurmanız mümkün değil. Adım adım ilerleyeceğiniz aşamalar size oluşturacağınız marka için bazı cevapları vermek zorunda.
- Markanız insanlar tarafından nasıl görünmeli?
- Markanız insanlara ne hissettirmeli?
- Hedef kitlenize yeteri kadar hitap edecek mi?
Sadece 7 adımda sıfırdan marka yaratmak istediğinizde, bunu kolayca gerçekleştirebileceğinizi söylesek ne derdiniz? Konuya dair ilham perileriniz etrafınızda uçuşmaya başladıysa, yazımıza buyurun.
Marka Nedir?
Marka, aktif bulunduğunuz sektörde sizin nasıl tanındığınızdır. İnsanların aklında nasıl yer edindiğiniz, onların hayal gücünde ne canlandırdığınız, markadır. İster ürün ister hizmet sektöründe faaliyet gösterin, markanızı duyan insanlar sizin ne anlatmak istediğinizi kavrayabilmelidir. Sanıldığından çok daha önemli olan marka, sadece doğru markalaşmayla büyür. Markalaşma sürecini doğru yürüttüğünüzde kısa sürede tanınır hale gelebilirsiniz. Sıfırdan marka oluşturmak, ilk aşamada zor olacaktır. Ancak doğru adımları attığınızda, başarılı bir ivme yakalamak mümkündür.
7 Adımda Marka Oluşturma Nasıl Yapılır?
Marka oluşturma aşamasındaki çoğu firma belli bir programa bağlı gitmediği için yanlış adımlar atabiliyor. Siz bu yanlışa düşmemek adına öncelikle marka oluşturmanın belli bir iskeletini ortaya koymalısınız. Her sektör için aynı adımları izleyeceğiniz bu iskelet ise temel 7 adımdan oluşmaktadır.
- Hedef kitlenin belirlenmesi ve bu kitleye hitap eden rakip firmaların araştırılması,
- Odak noktanızı ve marka kimliğini belirleyin,
- Markanız için bir isim seçin,
- Marka sloganınızı belirleyin,
- Markanızın nasıl görüneceğini netleştirin,
- Logonuzu tasarlayın,
- Ortaya çıkan markayı işletmeniz geneline yayın.
Her ne kadar basit aşamalar gibi gözükse de her bir madde sizi “iyi marka olmaya” götürecektir. Bu sebeple bazı maddelerin üzerinde diğerlerinden daha fazla zaman harcamanız gerekir. Hatta ve hatta bazı durumlarda tamamlamadığınız maddelere bile geri dönersiniz. Konuyu daha detaylı ele alacak olursak; öncelikle bu 7 adımda sıfırdan marka oluşturmak için ne yapmak gerek?
1- Hedef Kitlenin ve Rakip Firmaların Belirlenmesi
Sıfırdan marka oluşturmak için her şeyden önce hedef kitlenizi bilmelisiniz. Hangi sektöre adım atarsanız atın potansiyel kitlenizi araştırmanız gerekecek. Keza bunun yanında sizinle aynı işi yapan rakipleri de belirlemelisiniz. Tüm bunları araştırırken izleyebileceğiniz bazı adımları özetlersek;
- Pazarlamayı hedeflediğiniz hizmet ya da ürünü arama motorlarında arayın ve karşınıza çıkan firmaları not alarak araştırın.
- Potansiyel müşterilere kulak verin. Onlar diğer firmalardan neler istiyorlar, talepleri ne yönde oluyor sıkı bir takibe alın.
- Etrafınızda var olan insanlarla konuşun. Potansiyel müşteri kitlenize girecek bu insanların firmalardan neler beklediklerini dinleyin.
- Online satış sitelerini tek tek inceleyin. Buralarda satış nasıl yapılıyor, hangi aşamalar daha cazip mutlaka not alın.
- Basit yöntemlerle satış yapabileceğiniz kitleyi belirleyin.
- Markanız için temel taşı olacak müşteri kitlesini belirleyin.
- Potansiyel müşterilerinizin iletişim şeklini kavramaya çalışın ve onlara nasıl hitap etmek istediğinizi netleştirin.
Hedef kitlenizi daha detaylı bir şekilde belirlemek istiyorsanız Hedef Kitle Nedir? Hedef Kitle Nasıl Belirlenir? yazımızı ziyaret edip , hedef kitle belirleme konusunda her şeyi öğrenebilirsiniz.
2- Odak Noktanızı ve Marka Kişiliğini Belirleyin
Oluşturacağınız markanın bir kişiliği olmak zorunda. Keza bu sizi rakiplerinizden ayıracak en önemli şeylerden biridir. Buna bağlı kalarak diğerleriyle aynı ürün ya da hizmeti pazarlayacak bile olsanız “bunu nasıl daha iyi şekilde yaparım?” sorusuna yanıt verebilmelisiniz. Eğer markanız için bir odak noktası ve bir iddia belirleyerek yola çıkarsanız işiniz çok daha kolay olacaktır. Markanızı anlatacak en iyi sıfatları belirleyerek yolunuza devam edebilirsiniz. Bu sıfatlar ileride markanızın bilinirliği açısından oldukça önemli. Son olarak da belli bir konsept ya da metafor belirlemeniz gerekiyor. Bu hayali tasarım akıllarda nasıl kalmak isteyeceğinizle ilişkili olacaktır. Dilerseniz başarılı markaların nasıl doğduğuyla ilgili kaleme alınan yazıları da okuyabilirsiniz. Böylece bir metafor yaratmak daha kolay olacaktır.
3- Markanıza “En Uygun” İsmi Seçin
Basit gibi gözükse de en önemli basamaklardan biri markaya isim bulmaktır. Neticede bu isimle anılacak ve insanların aklında o şekilde kalacaksınız. Var olan dünyaca ünlü markaları düşünecek olursanız;
- İlgi çekici,
- Akılda kalıcı,
- Ürün ya da hizmetinizi anlatan,
- Anlatmaya değer bir hikayesi olan,
- Üzerine farklı eklemeler yaparak zengin hale gelecek,
- İnternet ortamına uyumlu vb.
Bunun gibi uzayıp giden bir liste sonucunda ortaya markanıza ait en doğru ismi çıkarmalısınız. Yine bu konuda fikir almak adına dünyanın en iyi marka isimleri nasıl ortaya çıkmış bir araştırabilirsiniz.
4- Marka Sloganınızı Belirleyin
Her markanın kendine ait bir sloganı vardır. Bu aşamada sizlerde belirleyeceğiniz slogan için dikkatli çalışmalısınız. İnsanların sizi hangi söylem ile tanımasını istediğinizi mutlaka hayal edin. Aynı zamanda sosyal mecralarda da bu sloganı kullanacağınız için uyumlu olmasına özen gösterin. Pazarlamaya çalıştığınız her ne ise ona hitap eden, rakiplerinizi gölgede bırakan ve güçlü gözüken sloganlara yönelin. Belirleyeceğiniz slogan insanların ilgisini çekerken, akılda kalıcı olmalı. Aynı zamanda hayal güçlerini canlandıracak söylemlerden oluşmalıdır.
5- Markanızın Nasıl Görüneceğini Netleştirin
İşin uzmanlarıyla çalışmanız gereken noktalardan biri, markanızın insanlara nasıl görüneceğinin belirlenmesidir. Bu aşamada renk ve yazı tiplerine odaklanmanız gerekiyor. Sadece marka değil web site dizaynında da bu alanı sıkça kullanacaksınız. Hangi renkler neyi anlatır, pazarlamak istediğiniz ürün ya da hizmetle uyumlu mu gibi pek çok soruyu yanıtlamanız gerekiyor. Renklerin yanında yazı tipleri de dikkat etmeniz gereken diğer bir ayrıntıdır. Müşterilerinize hitap eden, kafa karıştırmayan ve cazip gelen en iyi yazı tipini bulmak zorundasınız.
6- Logonuzu Tasarlayın
Şirketinizi yani markanızı insanlara gösteren şey logonun kendisidir. Bu nedenle de oldukça zahmetli ve özen gerektiren aşamalardan oluşur. Bütün kimliğinizi bir şekille ortaya koyacağınızı düşünürsek, hafife alınmaması gerektiğini kavrayabiliriz. Ortaya koyacağınız bu logo; web siteniz, sosyal medya araçları ve birçok reklamda da sık görülecektir. Bu sebeple marka isminizi söylemeden logonuzun sizi anlatabilmesi gerekir. Örneğin Google dediğimizde birçoğumuzun aklına direkt logosu gelir ve o logoyu gördüğümüzde direkt Google olduğunu anlarız. Kimse bize bunun Google olduğunu açıklamaz. İşte sizde kendi markanızı bu şekilde düşünür ve üzerinde sıkı çalışırsanız başarılı bir tasarım ortaya koyabilirsiniz. Başarılı bir logo çalışması yapmak istiyorsanız Logo Tasarımı Nasıl Yapılır? Logo Tasarımı İçin Kullanılan Programlar isimli makalemizi ziyaret edip , logo tasarımına dair her şeyi öğrenebilirsiniz.
7- Markanızı İşletme Geneline Yayın
Yola bir marka hikayesi ile başlamak, sizi rakiplerinizin önüne geçirecektir. Tüm taşlar yerine oturup müşterileriniz artmaya başladıkça tanınırlığınız da artacak. İşte bu esnada sizi merak edecekler. Markanızın hikayesini dinlemek isteyecekler. Onlara çok iyi bir hikâye sunmanız ilgi çekmenizi sağlayacaktır. Bu hikâyeyi oluştururken şu soruları dikkate alabilirsiniz:
- Bu işi yapmaya karar verdiğinizde sizi motive eden şey neydi?
- Bu işin var olma sebebi nedir?
- Yaptıklarınızla dünyaya nasıl bir katkı sağlayabilirsiniz?
- Müşteriler işinizin arkasındaki hikâyeyi nasıl bilmeli?
1 Yorum
Bu blog, marka yaratmanın önemini vurguluyor ve marka oluşturma sürecinin önemli adımlarını açıklıyor. Yazının özeti, markanın kurucularının neyin önemli olduğunu ve markalarının nasıl geliştirileceğini anlamaları gerekmesi.