Arama motoru isminden de kolaylıkla anlaşılabileceği üzere merak ettiğiniz ya da öğrenmek istediğiniz herhangi bir bilgiye hızlı bir biçimde ulaşabilmeniz için düzenlenmiş web tabanlı bir araçtır. Bu doğrultuda arama motoru nedir sorusunun cevabı olarak bir arama gerçekleştirdiğinizde daha önce dizinine eklemiş olduğu içerikleri arama uyumluluğu paralelinde listelemeye denir. Yazımızda arama motoru nedir, arama motoru ne demek gibi soruların cevabından , arama motorlarının, özellikle Google’ın nasıl çalıştığını tarif ederek kullandıkları çeşitli yöntemler ve algoritmalardan bahsedeceğiz.
Kabul etmek gerekir ki arama motorları dediğimizde aslında büyük oranda Google’ı kastediyoruz. Elbette Yahoo, Bing, Yandex ve DuckDuckGo gibi farklı arama motoru örnekleri de mevcuttur. Ancak yüzde 90’ların üzerindeki payıyla Google’ın sektördeki ezici üstünlüğünü görmezden mümkün değildir. Nitekim bu üstünlük yenilikçi teknolojiler ve uygulamalar söz konusu olduğunda da Google’ın elindedir. Dolayısıyla yazımızda da arama motorları ile ilgili verdiğimiz çoğu bilginin Google endeksli olması muhtemeldir.
Arama Motoru Nedir?
Arama motorları nedir? Web sitelerinde yer alan içerikleri dizinine ekleyerek kullanıcıların pratik ve hızlı bir biçimde aradıkları bilgilere ulaşmasını sağlayan araçlar arama motorlarıdır. Her arama motorunda arama sonuçlarını kullanıcının arama kriterlerine en uyumlu biçimde listeleyebilmek için farklı ve karmaşık formüller ya da bilişim diliyle söylersek kodlar kullanılır. Dolayısıyla kullanıcıların görüntülediği arama sonuçları, yani SERP işin sadece bir yüzüdür. Search Engine Results Page tabirinin bir kısaltması olan SERP, arama motoru sonuç sayfası olarak dilimize tercüme edilebilir. Arama motoru üzerinde herhangi bir arama işlemi gerçekleştirdiğinizde karşınıza gelen ilk sayfaya bu isim verilir. Arama motorunun yazılımında kullanılan algoritmalar; sayfa başlığı, içerik zenginliği, anahtar kelime uygunluğu ve kullanıcı deneyimi gibi kriterler üzerinden bir web sitesinin temel unsurlarını dizine ekleyerek SERP üzerinde bir sıralama meydana getirir. Böylelikle internet arama motoru üzerinden bir bilgiye ulaşmayı hedefleyen kullanıcı için en ideal sonuçlar listelenmeye çalışılır.
Bu doğrultuda arama motorlarının üç ana elementten oluştuğunu söylemek mümkündür:
- Tarama: Yukarıda da tarif ettiğimiz gibi tarama, arama motoru botlarının web dünyasında gezerek sayfaları incelemesidir. Bunun için tarama botları URL adreslerini ve HTML kodlarını kullanır.
- Arama Dizini: Her arama motoru, daha önce taradığı sayfaları kendi kütüphanesinde saklar. Bu dijital kütüphaneye arama dizini, indeks gibi isimler verebiliriz.
- Arama Algoritmaları: Buna ek olarak arama motorunun daha önce indekslendiği içerikleri kullanıcı aramalarına alakalı şekilde sıralaması gerekir. Bunun için de her arama motoru algoritmalardan yararlanır. Arama algoritmaları, kullanıcı aramasındaki belli unsurları dizinindeki içeriklerle kıyaslayarak en ideal içeriği kullanıcıya önermeye çalışır.
Google başta olmak üzere, yukarıda da saydığımız Bing, Yahoo, Yandex ve diğer tüm arama motorlarının çalışma mantığı budur. Her arama motorunun bunları gerçekleştirmek için farklı yöntemler kullanması mümkündür. Yine de ortak özelliklerin sanılandan daha fazla olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
Arama Motoru Nasıl Çalışır?
Her arama motorunun sıralama oluştururken farklı bir formülden yararlandığını vurgulamak gerekir. Dolayısıyla farklı arama motorlarında aynı aramayla ilgili farklı sıralamada sonuçlar elde etmek hatta farklı web sitelerini görüntüleyebilmek mümkündür. Genel olarak arama motorlarının işleyişini tarama ve dizine ekleme şeklinde açıklamak mümkündür. Web sitelerinin taramasını botlar, yani otomatik yazılımlar aracılığıyla gerçekleştiren arama motorları taradığı bu içerikleri kendi dizinine ekler. Bu işlem içinse bir arama motorunun yararlandığı temel unsur, site içerisinde yer alan linkler ve metine dayalı içeriklerdir. Bu anlamda kullandığınız görseller bile isimleriyle taranır ve HTML yapısı kullanılarak herhangi bir aramayla ilgi düzeyi belirlenir.
Dolayısıyla arama motorları açısından olumlu sonuçlar verecek sadece görsele ya da Flash animasyonlara dayalı bir web sitesi tasarlamak oldukça zordur. Çünkü muhtemelen aranılan terimler ve anahtar kelimeler bu tür web siteleri içerisinde yeterince geçmeyecektir. Dolayısıyla bu tür web sitelerinin içerik açısından zengin web sitelerine kıyasla arama motoru sonuç sayfasında geri planda kalacağını söylemek mümkündür. Arama motorlarının kendi aralarında işleyişini öğrenmek ve arama motorları içerisinde uygulayacağınız her türden ayrı işlem için arama motoru optimizasyonu danışmanı sizler için fazlası ile yararlı olabilir.
Temelde arama motorları 3 farklı süreci takip ederek çalışmaktadır. Bunlar şu şekildedir;
- Tarama
- Google dizine ekleme
- Arama algoritmaları
şimdi bu süreçlere yakından bakabiliriz.
Tarama
İnternet dünyasındaki tüm içerikleri kapsamak için arama motoru botlarının sürekli çalışması gerekir. Elbette tüm içeriklerin listelenmesi ne mümkün ne de istenen bir şeydir. Yine de tarama botları keşif sürecini bu doğrultuda yürütür. Bir tarama botu yeni ve güncel içerikleri bulmak için her içeriği sayfadan sayfaya dolaşır.
Tek bir tarama botunun hareketini düşünün. Sitenizi ziyaret eden bir Googlebot önce anasayfanıza bakar. Sonra burada gördüğü bir bağlantıya geçer. Devam ederek o sayfadan başka bir sayfafa giden bağlantıyı izler. Tüm sürecin bu şekilde devam ettiğini söylemek mümkündür. Dolayısıyla burada yol tarifinin URL adresleri tarafından yapıldığını fark etmek kolaydır.
Dizine Ekleme
Tarama işleminin arama motorları buldukları bilgileri oldukça geniş bir veritabanında depolar. Bu noktada depolama yönteminin işe karıştığını söyleyelim. Çünkü kullanıcı aramalarına karşılık arama motorunun en alakalı sonuçları en üst sıraya yerleştirmesi gerekir. Bunu yapabilmek için de depolama sırasında etiketler, başlıklar ve benzeri faktörler üzerinden bir ayrım yapar.
Arama Algoritmaları
SEO çalışmalarının büyük çoğunluğu arama motorlarının son sırada yer verdiğimiz bu yönüyle ilgilenir. Çünkü arama algoritmaları bir sayfanın arama sonuçlarında edindiği sıralama üzerinde doğrudan belirleyicidir. Temel olarak bir arama motorunun hedefi, kullanıcıya istediğini vermektir. Bunun için de en alakalı ve kaliteli içeriği öne çıkarması gerekir. Elbette bunu yapabilmek için pek çok algoritma işin içine karışmaktadır.
Arama Motorları Sonuçları Nasıl Sıralar?
Arama motorlarının içerikleri sıralama algoritması birbirinden farklıdır. Google genellikle en alakalı ve etkili sonuçları önde sıralamak için çalışmaktadır.
Arama motorlarının sıralama yapma kriterlerinde sorgu anlamı ilk sıradadır. Arama motorları belirli bir arama amacı bulmak ister. Bunun için dil modellerini kullanırlar. Kullanıcı girişlerini anlayan ve kullanıcının aradığını bilgi türünü belirleyen bir algoritma söz konusudur.
Google arama sorgusunda yer alan ve içerikte bulunan anahtar kelimeleri eşleştirme işini yapar. İçerikte birkaç noktada yer alan anahtar kelimelerde alaka düzeyi yüksek olur. Aynı zamanda içerikte uzmanlık, otorite ve güvenlik göstergelerini de inceler. Kaliteli web sitelerinden bağlantı gelen siteleri güvenilir görür.
Arama motorları içeriğin erişilebilir olmasına ve sitede kullanıcı deneyiminin iyi olmasına da önem verir. Sayfa deneyimi iyi olan içerikler daha önde sıralanır. Google mobil uyumluluğa çok önem verir.
Kullanıcıların arama geçmişine göre de sıralama yapılır. Arama ayarı ve konum verileri arama motorlarında kullanıcılara özellikle coğrafi içerikleri sıralama konusunda yardımcı olur.
Arama motoru web sitesinin SERP’lerdeki konumunu hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen süre gibi bazı web sitesi performans metrikleri ile belirler. İçerik yazarları bir içeriği arama motoru için optimize ederse SERP sıralaması yüksek olur.
Arama Motorlarının Amacı Nedir?
Arama motorlarında ana hedef bir kullanıcının bilgi aramasını sağlamak ve en geçerli bilgiye ulaşmasını sağlamaktır. Bu nedenler kullanıcılara en kaliteli ve alaka düzeyi en yüksek içerikleri sunmaya çalışır.
Web sitesi sağlayıcıları kazanç elde etmek ve arama yapan kullanıcıları organik trafik olarak çekebilmek için arama motorlarına yönelik stratejiler geliştirir. Kullanıcıların SERP’ler üzerinden kendilerine ulaşmasını sağlamaya odaklanırlar.
Web sitelerinin arama motorlarında ön planda yer alması için kullanıcı güvenini kazanması gerekir. Arama motorlarının ana amacı kullanıcılardır. Ücretsiz organik sonuçlar ücretli ve reklam tabanlı sonuçlardan daha güvenilir kabul edilir.
Google arama motoru herhangi bir web sayfasında doğru bilgi olup olmadığını teyit etmek adına web sayfasına bir yetki derecesi vermeye odaklanır.
Arama motorlarında gizlilik de önemlidir. Kullanıcıların gizliliği her zaman korunmalı ve kişisel bilgiler üzerinden bir olumsuzluk yaşanmamalıdır.
Arama Motorları Nasıl Para Kazanıyor?
Arama motorları belirli yöntemlerle para kazanabiliyor. En popüler para kazanma yöntemi tıklama başına ödeme reklamları oluyor. Reklam verenler ve üçüncü taraf reklam ağları üzerinden reklamlar SERP’lerde yayınlanır. Bir anahtar kelime ile ilgili aramalarda görüntüleme ve tıklama sayısı arttıkça reklamverenlerin ödemesi gereken tutar da o kadar yükselir.
Arama motorları reklam gelirleri dışında elde ettikleri kullanıcı verilerini satarak da para kazanır. Bir arama motorunda arama geçmişi ve konumla ilgili verileriniz bulunuz. Bu veriler ışığında belirli bir arama yapan kullanıcılara hedefli reklamlar sunmak adına bu verileri kullanabilir. Bu kullanıcı verileri üzerinden de kazanç elde ederler.
Arama motorları ayrıca kullanıcıları aramalarıyla ilgili olan içerikte reklamlar yayınlar. Aynı zamanda alışveriş özelliği olan arama motorları reklamların görüntülendiği web sitesinin kenar çubuğunda kullanıcı araması ile ilgili ürünlere ait içerik reklamları gösterebilir.
Arama motorlarından bazıları kar amacı gütmeyen kuruluşların yardım toplaması adına hizmet verir. Bu arama motorları yapılan bağışlar ve yardımlar ile para kazanır. Aynı zamanda arama motorları iş ortaklığı ve ortaklık bağlantıları ile de para kazanırlar.
Arama Motorları Sonuçları Nasıl Kişiselleştirir?
Her arama motoru ziyaretçi olan kullanıcılara ait verileri saklar. Bu verileri kullanarak dijital arama profiline göre sonuçlarda kişiselleştirmeler yapar. Kullanıcı verileri ziyaretçilerin arama motoruna girdiği uygulama ve cihaz üzerinden toplanmaktadır.
Arama geçmişi, arama saat ve tarihi, konum, ses verisi, kullanıcı kimliği, IP adresi, cihaz tanılama verileri, kişi listeleri ve satın alma geçmişi gibi veriler toplanır.
Google tarama geçmişini ve diğer verileri izlemek için çerezlerden faydalanır. Bir kişi belirli bir web sitesini ziyaret ettiğinde sitelerden tarayıcılara küçük metin dosyaları olan çerezler yollanır. Arama motorları kullanıcı tercihini takip etmek ve sonuçlarla reklamları kişiselleştirmek için çerezlerden faydalanır. Arama motorları dil tercihi, içerik filtresi, sayfa başı sonu, oturum bilgileri ve parola gibi konularda hatırlama yeteneğine sahiptir.
Özel tarama ayarları ve gizli tarama kullanan kişiler için sadece cihaz düzeyinde izlemeye karşı koruma söz konusudur. Arama geçmişi ya da arama anındaki elde edilen diğer veriler kaydedilmez. Arama oturumu sonrası bu veriler silinmektedir. İnternet servis sağlayıcısı, işverenler ve ziyaret edilen web sitesi sahipleri arama sırasında geride bırakılan dijital izi takipte kalabilir.
Arama Motorlarının Geleceği
Arama motoru ve geliştirici firmalar sorgulara verilen cevapların doğruluk, alaka düzeyi ve kalitesini yükseltmek adına sürekli yeni teknolojiler geliştiriyor. İlerleyen dönemde kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi için yapay zekaya daha fazla başvurulacağı düşünülüyor. Mesela ilerleyen dönemde bir ürünün görselini arama motoruna yükleyerek belirli bir işlevi yerine getirip getirmeyeceği dahi sorulabilir.
Google ilerleyen dönemde de arama motoru pazarının büyük bölümünü elinde tutacak gibi duruyor. SEO ajansları Google gibi arama motorlarının algoritmasını güncelleme sürecini takip edecekler. Çünkü bu sayede Google uzmanların algoritmayı çözmesini engelliyor ve rekabeti sürekli olarak taze tutuyor.
Google analytics web sitelerimizin farklı kanal gruplarından ve kaynaklardan elde ettiği trafiği ölçmek adına en verimli ölçüm programlarından bir tan...
Söz konusu internet reklamcılığı olduğunda Google Ads , genelde akla ilk gelen platform oluyor. Fakat Google Ads’i sadece bu alanda değerlendirmek dij...
İnternet kullanıcılarının önemli bir bölümü Google’ın özgüllük ve gizlilik açısından problemli olduğunu düşünebilir. Bu nedenle niş arama motorları daha popüler olabilir. İnternet kullanıcıları ilerleyen dönemde internetteki belirli alanları dizinine ekleyerek daha iyi arama deneyimi sağlayan ve gelişmiş gizlilik vaat eden arama motorlarına ilgi gösterebilirler.
İlerleyen yıllarda Linkedln, TikTok, Twitter, Facebook gibi sosyal medya platformlarında bilgi arayışının artacağını iddia eden uzmanlar var. Aynı zamanda bu kişiler arama motoru kullanımının azalacağını da belirtiyorlar.
En Popüler Arama Motorları
Pek çok insanın Google’dan başka bir arama motoru olduğunun farkında bile olmadığını söylemek mümkündür. Gerçi Google’ın dijital arama dünyasını tam anlamıyla yönettiği göz önüne alındığında bu durumu o kadar da şaşırtıcı bulmamak gerekir. Ancak Google’ın devasa yaygınlığıyla kıyaslanamasa da başka popüler arama motorları da Google’a yakın bir işlevsellikle hizmetlerini sürdürmektedir. Bu anlamda bazı arama motorları yalnızca bölgesel avantajlarını kullanarak sektörde pay sahibi olurken bazılarının oldukça işlevsel fonksiyonlar da barındırdığını da söylemek yanlış olmayacaktır. Global anlamda en çok tercih edilen arama motorları nelerdir? Başka hangi arama motoru isimleri mevcuttur?
- Microsoft Bing
- Baiudu
- Yahoo
- Yandex
- DuckDuckGo
- Ask.com
- Ekosia
- Aol.com
- İnternet Arşivi gibi arama motorları Google dışındaki en çok kullanılan arama motorları arasındadır.
Arama motoru nedir? denildiği zaman akla ilk gelen elbette Google oluyor! Arama motoru pazarındaki payı %92’nin üzerine çıkmış olan Google’ın ulaştığı devasa yaygınlığı betimleyebilmek oldukça güç. Verilen orandan da anlaşılacağı üzere diğer tüm arama motorlarına pazar payı olarak sadece yüzde 8’lik bir iş hacmi kalıyor. 1996 yılında kurulan Google, ilginç bir biçimde kuruluşunun 3 yıl ardından Excite adlı bir bilişim firmasına 750 bin dolar karşılığında teklif edilmiş. Günümüzde sadece ana şirketi göz önüne alındığında Google’ın yaklaşık olarak 750 milyar dolara ulaşmış piyasa değeri düşünülünce Excite yöneticilerinin şimdilerde bu konu hakkında ne düşündüğü merak edilmeye değer gözüküyor.
Microsoft Bing
Google gibi bir devi dışarıda bıraktığımızda en yaygın kullanılan arama motoru olarak kabul edebileceğimiz Bing, Microsoft’a ait bir yazılım. Nitekim arama motorunun kökenleri de MSN Search ve Windows Live Search gibi eski uygulamalara dayanıyor. Buna ek olarak Bing, Google’ın sadeliği yerine ana sayfasında her gün farklı ve çarpıcı bir resim ve haber barındırıyor.
Baidu
Çin pazarının %74’ünü domine eden yaygınlığıyla Baidu, dünya çapında yaygın bir kullanıma sahip olmasa da en popüler arama motorlarından biri. Ancak pek çok kaynak, Çin’in internet dünyasında uyguladığı büyük sansür duvarından dolayı batılı arama motorlarının ülkeye giriş yapabilmesini zorlaştırdığı için Baidu’nun gerçek anlamda bir rakibi olmadığını düşünüyor.
Yahoo
“Yet Another Hierarchical Organized Oracle” ifadesinin kısaltması olan Yahoo, 1994 yılında kuruldu. Bundan 6 yıl sonra müthiş bir başarıyla 125 milyar dolarlık bir piyasa değerine ulaşan Yahoo için işler son derece gitmeye başladı. Bu doğrultuda e-mail ve diğer uygulamalarda olduğu gibi Yahoo arama motoru da rakiplerinin biraz gerisinde kalmış görünüyor.
Yandex
Özellikle Rusya’daki arama motoru trafiğinin %55’ine hakim olan Yandex, ülkemizin de dahil olduğu farklı bölgelerde görece yaygın denebilecek bir kullanıma sahip. Bir Rus girişimi olmasının yanı sıra bunun sebebi Rusça dil çekiminin zorluklarıyla daha iyi başa çıkan bir algoritmaya sahip olması da gösterilebilir. Ayrıca Yandex Disk gibi bulut sistemleriyle de desteklenen arama motoru, farklı araçlarla birlikte kullanıcılarına 70 farklı hizmet sunuyor.
DuckDuckGo
Matematiksel istatistikler doğrultusunda her gün ortalama 47 milyon aramanın DuckDuckGo’da yapıldığı tespit edilmiştir. Buna rağmen DuckDuckGo arama pazar payının yaklaşık %0,45’ine sahiptir. Bilinenin aksine kendi bünyesinde bir arama indeksine sahip değildir. Bu noktada Google, Yandex gibi kaynakların arama sonuçlarını kullanmaktadır. DuckDuckGo’nun diğer arama motorlarına tamamen bağımlı olarak çalıştığını söyleyebilmek mümkün. Ancak arama motorunun avantajları da yok değil. DuckDuckGo kullanıcı dostu bir arayüze ve kullanıcıyı takip etmeyen reklamlarla boğmayan bir sisteme sahiptir.
Ask.com
Eski adıyla Ask Jeeves olarak bilinen Ask.com, arama pazar payının %0,42’sine sahiptir. Ask.com genel arama fonksiyonuna ek olarak soru cevap ve anket formatına sahip bir arama motorudur. Ancak kaliteli bir arama deneyimi hususunda diğerlerine nazaran oldukça geride kalmaktadır.
Ecosia
Çok bilinen bir arama motoru olmayan Ecosia, diğer arama motorlarına göre nispeten daha yenidir. 2009 yılında, Christian Kroll tarafından kurulmuştur ve farklı bir kullanım amacına hizmet etmektedir. Ecosia, ağaç dikme çalışmaları ve restorasyon projelerine finansman desteği sağlamaktadır. Dolayısıyla Ecosia’dan elde edilen reklam gelirleri, ağaç dikme kampanyalarına ve projelerine aktarılmaktadır. Ecosia gelirler üzerinden çok az miktarda bir pay almaktadır. “Tree Planting Search Engine” olarak da bilinen arama motoru, Bing’e entegre bir şekilde çalışmaktadır.
AOL.com
Eskiden ünlü bir arama motoru olan AOL.com bugün itibariyle pazar payının yalnızca %0,05’ine sahiptir. AOL erişim ağı engadget.com ve huffingtonpost.com gibi popüler siteleri bünyesinde barındırmaktadır.
Internet Archive
1996 yılından bu yana aktif olarak çalışan Internet Arschive ile bir web sitesinin kronolojik anlamda nasıl göründüğünü öğrenebilirsiniz. Bir domainin zaman içerisinde nasıl değiştiğini görmek için Internet Arschive eşsiz bir alternatiftir.
Yep
Ahrefs tarafından yaratılan Yep, henüz yapım aşamasında olan bir arama motorudur. Yep kişisel bilgilerinizi ve arama geçmişinizi toplamadığını vaat ediyor. Ayrıca reklam gelirinin %90’ını kendi içerik yazarlarına ayırarak, kaliteli içerik üreticilerine verdiği değeri ortaya koyuyor.
Dijital Pazarlama Otomasyonları Nedir? yazımızı inceleyerek dijital pazarlama otomasyonları hakkında tüm merak edilenleri
2 yorum
Yandex arama motoru da Google kadar kolay mı
Merhabalar,
Yandex arama motoru Google kadar kolaydır. Google’dan daha renkli arayüzüyle görsel olarak da sizi tatmin edecektir.